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北京時(shí)間7月16日凌晨，法國(guó)隊(duì)以4比2擊敗克羅地亞隊(duì)獲得本屆俄羅斯世界杯的冠軍。四年一遇的世界杯是萬(wàn)眾矚目的體育盛事，吸引了全球觀眾的注意力，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚和奢侈品牌自然也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)推廣的好機(jī)會(huì)。

作為國(guó)際足聯(lián)過(guò)去20年里的主要贊助商，adidas在足球領(lǐng)域與Nike的競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)期擁有明顯的優(yōu)勢(shì)，前者從1970年開(kāi)始便負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和生產(chǎn)世界杯專(zhuān)用足球，品牌廣告也遍布球場(chǎng)四周。

不過(guò)，巧合的是，本屆世界杯決賽中的兩支隊(duì)伍都是由Nike贊助的。Nike客戶和市場(chǎng)的部門(mén)負(fù)責(zé)人ElliottHill表示：“進(jìn)入半決賽的4支球隊(duì)中有3支(法國(guó)，克羅地亞和英格蘭)是我們贊助的，并且我們還為場(chǎng)上65%的球員提供了球鞋。”

Nike與法國(guó)隊(duì)的贊助合同將持續(xù)到2026年，每年合同的價(jià)值高達(dá)5050萬(wàn)歐元，Nike將從這份合同中獲得更多利益。

今年，在進(jìn)入決賽圈的32支隊(duì)伍中，有12支由adidas贊助，Nike則贊助了其中10支。意外的是，由adidas贊助的老牌強(qiáng)隊(duì)西班牙和阿根廷在淘汰賽階段出局，上屆冠軍德國(guó)隊(duì)更是折戟于小組賽。

盡管所贊助的球隊(duì)表現(xiàn)不佳，但adidas在6月的新聞發(fā)布會(huì)上宣布，世界杯比賽期間，其足球運(yùn)動(dòng)服的銷(xiāo)量將達(dá)到800萬(wàn)件，超過(guò)巴西世界杯的銷(xiāo)售量。

在決賽開(kāi)始前夕，法國(guó)奢侈品集團(tuán)LVMH旗艦品牌LouisVuitton(路易·威登)的定制行李箱再次成為眾人矚目的焦點(diǎn)。它在上屆冠軍德國(guó)隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)PhilippLahm與俄羅斯世界杯形象大使、LVMH集團(tuán)大公子AntoineArnault的妻子、超模NataliaVodianova的護(hù)送下入場(chǎng)，箱子里面裝著的就是世界杯冠軍獎(jiǎng)杯——大力神杯。

在決賽中，作為德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Puma的形象大使、法國(guó)隊(duì)隊(duì)員AntoineGriezmann通過(guò)點(diǎn)球打進(jìn)一球。adidas簽約球星PaulPogba通過(guò)一記抽射將比分?jǐn)U大為3:1。而克羅地亞的兩位進(jìn)球球員MarioMandzukic和IvanPerisic則穿著著Nike的球鞋。Nike簽約球星、克羅地亞隊(duì)長(zhǎng)LukaModric還獲得了本屆世界杯的金球獎(jiǎng)。

最佳新秀獎(jiǎng)得主、法國(guó)球員姆巴佩(KylianMbappé)成為了本屆世界杯賽的最大亮點(diǎn)之一。作為Nike簽約球星，他此前還為由VirgilAbloh主理的街頭潮牌Off-White和Nike推出的聯(lián)名系列擔(dān)任模特。賽后，姆巴佩身著刺繡有兩顆星(代表兩屆世界杯冠軍)的Nike法國(guó)隊(duì)球衣出現(xiàn)在Nike的宣傳片中。

在該片中穿著法國(guó)隊(duì)隊(duì)服擔(dān)任模特的還有法國(guó)設(shè)計(jì)師SimonPorteJacquemus。