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誰能掀起國潮熱？目前，除了李寧，沒誰了。開年的紐約時裝周首秀，是一場國貨情結(jié)的爆發(fā)，轉(zhuǎn)戰(zhàn)巴黎時裝周，這次是檢驗李寧實力的重要大秀。

6月14日，李寧發(fā)布消息稱，將于巴黎時間2018年6月21日21:30，攜2019春夏系列產(chǎn)品亮相巴黎。據(jù)中國服裝網(wǎng)了解，“中國李寜”主題大秀，以李寧運動員生涯的傳奇為靈感，以未來視角解讀90年代經(jīng)典運動潮流。

這一次，李寧曝光的后臺花絮中，新品特點“很中國”也很潮范：眾多漢字元素，繁體字“中國李寜”T潮酷十足，強烈的撞色設(shè)計，一眼就能被記住的李寧style。

這次曝光的巴黎時裝周鞋款，重燃和悟道Ace涼鞋，以李寧經(jīng)典潮鞋為基礎(chǔ)，既延續(xù)重型機能風又結(jié)合亞洲僧侶鞋元素，李寧將傳統(tǒng)文化用時尚的現(xiàn)代設(shè)計手法演繹，出現(xiàn)了全新設(shè)計的001、937、極光以及3D打印大底的透明重燃。創(chuàng)始夾克重現(xiàn)經(jīng)典潮流，將完美契合這次時裝周的主題：向經(jīng)典致敬。

李寧的強勢回歸有目共睹，2015年扭虧為盈，2016年實現(xiàn)凈利潤大幅增長。2017年的李寧保持營收持續(xù)增長：2017年全年收入同比大漲10.71%至88.74億元人民幣，毛利潤同比增長12.7%至41.76億元，凈利潤同比大跌19.91%至5.15億元。盡管全年凈利下滑，但其核心品牌李寧牌的收入較去年同比上升11.3%達約88.18億元，占集團總收入99.4%。

前有紐約時裝周的營銷造勢，在2018年第一季度中，李寧經(jīng)營表現(xiàn)再度喜人：同店銷售額同比增長了10%至20% ，而電商渠道銷售額則同比增長了30%至40％ ，漲幅明顯，目前市值達187.3億港元。

年初，作為唯一一個國產(chǎn)運動品牌登上紐約時尚周轟動全國，時裝周上的單品隨即成為國內(nèi)潮流圈青睞的“精品”。“你阿迪有椰子鞋，我大中國李寧有蝴蝶鞋！”這是國人的對“中國制造”發(fā)出的驕傲之聲。

天貓618，李寧產(chǎn)品被秒光。據(jù)了解，今年618，李寧天貓旗艦店上架了“新生”休閑鞋、中國李寧系列短袖T恤、虎鶴短袖T恤、云中仙鶴男子棒球帽和天貓獨家發(fā)布的樂高版“悟道”球鞋等紐約時裝周T臺同款，同款T臺產(chǎn)品一上架就被秒光。6月10日，放在天貓獨家發(fā)售的500雙“悟道”樂高版球鞋，一秒鐘被搶光。

李寧成功掀起國潮熱，但也有網(wǎng)友擔心：“再過兩年很可能就買不起李寧了。”

我們印象中的國產(chǎn)鞋，雖然土氣，但價格實惠，很少一雙國產(chǎn)鞋被炒至天價。國際大牌阿迪耐克中總有幾款被鞋迷們各種追捧，國產(chǎn)運動品牌李寧的“韋德之道”系列之Lining Way of Wade 6 “Old Rose”也頗得鞋迷好感。

眾所周知，聯(lián)名多限量。在年初，李寧登上紐約時裝周轟動全國，走上時裝周的單品也成為國內(nèi)潮流圈爭相追逐的“精品”。“蝴蝶2018”亦或是“悟道”，消費者較難用原價買到手，有網(wǎng)友甚至感慨“以前沒錢才買李寧，現(xiàn)在是沒錢買李寧！”

李寧表示，未來聯(lián)名產(chǎn)品的模式將成為娛樂營銷的主要手段 ：“我們將把專業(yè)運動與時尚、娛樂、休閑更好的結(jié)合起來，基于運動特性的產(chǎn)品去做一些創(chuàng)新設(shè)計，提升產(chǎn)品力。”

提升品牌的影響力同樣離不開研發(fā)的支撐。國際運動巨頭阿迪耐克不管是在研發(fā)沉淀上，還是在研發(fā)投入上，安踏、李寧這樣的國產(chǎn)運動大牌依然與它們存在一定差距。

今年正值體育大賽年，體育用品消費將迎來新一輪增長，國內(nèi)外體育運動品牌競相爭奪，阿迪與耐克激烈的世界杯營銷之戰(zhàn)可見一斑。

近日，以特步、安踏等為代表的國產(chǎn)體育運動企業(yè)被指財報作假。面對質(zhì)疑，李寧在6月15日的股東周年大會上表示，沒覺得有需要回應，將把“更多精力放在業(yè)務上”。

李寧則表明態(tài)度：“過去所有的經(jīng)營，該公開的信息都公開了，所有交易都按照規(guī)矩做。我們正在轉(zhuǎn)型并在努力提升能力過程中。目前我們盈利能力還比較弱，在努力跟上行業(yè)的水平。”

國內(nèi)體育運動品牌若要在2018年這個體育大賽年中抓住市場先機，除了依靠產(chǎn)品的附加值贏得市場好感度外，與明星、網(wǎng)紅等合作營銷抓流量，以此與消費者產(chǎn)生更高頻的互動外，更應加大力度進行研發(fā)投入，提升產(chǎn)品質(zhì)量。業(yè)內(nèi)人士表示，國產(chǎn)體育運動品牌當在材料、技術(shù)等方面做出更多新的突破。

被李寧紐約時裝周的旋風吹過還不足半年，這一次李寧又將登陸巴黎時裝周。在國產(chǎn)體育運動品牌中，李寧在提升品牌影響力上不得不承認“這很酷”。巴黎時裝周，李寧將讓“中國制造”在國際時尚舞臺綻放怎樣的奪目光彩？