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當(dāng)前，“人民日益增長的美好生活需要 ”正成為中國紡織服裝行業(yè)強化品牌建設(shè)的重要驅(qū)動力。滿足市場需求，形成有效供給，成為企業(yè)行業(yè)品牌建設(shè)努力的方向。

為了深入推進(jìn)消費品工業(yè)“三品”戰(zhàn)略的有效實施，加快紡織服裝行業(yè)向“科技、時尚、綠色”產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變。1月28-29日，2017中國紡織服裝品牌年度工作會議在杭州余杭成功舉行。

本次大會以“創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展 品牌成就價值” 為主題匯聚政府協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、創(chuàng)新型品牌企業(yè)家聚焦“創(chuàng)新”這一第一發(fā)展動力，“品牌”這一重要價值來源，展開深度剖析，高度探討。會議由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會常務(wù)副會長陳大鵬主持。

價值，品牌提升之根

“中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新時代，其基本特征是由高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。新的歷史方位下，紡織服裝行業(yè)要實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，科技、時尚、綠色是應(yīng)有之義，強化品牌建設(shè)是必由之路。”在品牌年會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲表示，從國務(wù)院啟動消費品“三品戰(zhàn)略”專項行動，到“中國品牌日”正式設(shè)立，紡織服裝行業(yè)的品牌工作正受到更高層次、更大范圍的關(guān)注，行業(yè)品牌建設(shè)也迎來了前所未有的歷史機遇。

面對機遇，行業(yè)企業(yè)深入推進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整，不斷提高產(chǎn)品和服務(wù)的供給能力與創(chuàng)新能力，在品牌建設(shè)方面取得了可喜成績。一些企業(yè)在品牌市場化與全球化布局中取得了不錯進(jìn)展，企業(yè)品牌的影響力與認(rèn)可度不斷提升。

“品牌建設(shè)的核心關(guān)鍵是品牌價值。”孫瑞哲指出，未來中國紡織服裝品牌建設(shè)要通過優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)，強化科技創(chuàng)新，不斷開發(fā)高性能、多功能、高性價比生態(tài)化的產(chǎn)品，強化時尚設(shè)計，促進(jìn)紡織工業(yè)和文化創(chuàng)意的深入融合;推進(jìn)模式創(chuàng)新，推動IP跨界合作，培養(yǎng)消費族群，提升品牌黏性，推動智能制造，智能化的產(chǎn)品與服務(wù)，打造平臺品牌;樹立文化自信，注重傳統(tǒng)文化的發(fā)覺研究應(yīng)用，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與當(dāng)代時尚，民族文化與大眾潮流的交互升華，同時挖掘當(dāng)下流行元素與文化的價值，倡導(dǎo)正確的價值取向，提高文化價值，美學(xué)價值，市場價值，以文化自信來構(gòu)筑時尚的話語權(quán);深化社會責(zé)任，人本責(zé)任、環(huán)境責(zé)任以及市場責(zé)任，不斷發(fā)掘企業(yè)社會責(zé)任的價值和內(nèi)涵，建立負(fù)責(zé)任的研發(fā)體系、采購體系、生產(chǎn)體系、物流體系，來提升可持續(xù)發(fā)展能力，提升品牌價值。

對于此，上海水星家用紡織品股份有限公司技術(shù)中心總監(jiān)沈守兵表示非常贊同。

“品牌的基礎(chǔ)在于產(chǎn)品，產(chǎn)品的落腳點則在于價值，價值創(chuàng)造是品牌經(jīng)營的核心。”沈守兵表示，企業(yè)發(fā)展的根本之道在于價值創(chuàng)造，你不管用什么樣的手法去打造一個品牌，核心是要給消費者帶來實實在在的價值。

沈守兵認(rèn)為，任何商業(yè)模式都市顧客價值的定義、傳遞、獲取的整個過程。

長期以來，水星家紡都在關(guān)注顧客價值，圍繞科技和時尚重新定義產(chǎn)品，從賣產(chǎn)品到賣生活方式，從產(chǎn)品款式競爭到產(chǎn)品高科技功能性競爭轉(zhuǎn)變。

制造，品牌建設(shè)之基

做企業(yè)需要有使命感、責(zé)任感，更要有家國情懷。

作為國際勞動協(xié)會、國際可持續(xù)復(fù)轉(zhuǎn)該聯(lián)盟會員單位，晨風(fēng)集團(tuán)就這樣一家肩負(fù)社會責(zé)任的優(yōu)秀制造企業(yè)典范。

關(guān)愛員工，構(gòu)建和諧勞工關(guān)系;促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，環(huán)保先行;以慈善為切入，以平臺為紐帶，踐行企業(yè)外部社會責(zé)任, 成立愛佑華夏慈善基金會、晨風(fēng)工友愛心救助基金、晨風(fēng)宿遷愛心救助基金、晨風(fēng)泗洪愛心救助基金，在企業(yè)成長的道路上，晨風(fēng)一直綠色先導(dǎo)，責(zé)任發(fā)展。

“企業(yè)發(fā)展不能只關(guān)注眼前利益，還要逐更大的利、更長遠(yuǎn)的利，實現(xiàn)自我提升的需求，滿足員工需求，客戶、顧客需求、社會需求。”晨風(fēng)集團(tuán)企業(yè)管理部部長楊宏偉表示，企業(yè)社會責(zé)任不是一套準(zhǔn)則，更不是企業(yè)要去自我犧牲做的事，它是用企業(yè)的核心能力去解決社會問題，創(chuàng)造社會價值。

同樣是優(yōu)秀制造企業(yè)，蘇州天源服裝有限公司董事長兼總經(jīng)理唐信宏認(rèn)為，智能制造業(yè)也是品牌，智能制造品牌企業(yè)的價值在于將計算機的分析、判斷和決策功能與智能機器相結(jié)合，應(yīng)用于生產(chǎn)制造流程的各個環(huán)節(jié)，部分或全部取代人工腦力和體力方面的勞動，實現(xiàn)制造活動的高度柔性化、集成化和系統(tǒng)化，并自動收集、分析、存儲并學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)和信息等知識，從而大幅度提升生產(chǎn)效率的先進(jìn)制造技術(shù)，提升品牌企業(yè)響應(yīng)市場快速反應(yīng)速度。

當(dāng)然，品牌價值提升不僅需要制造、科技、責(zé)任支撐，更需要新穎的產(chǎn)品，跨界的思維和模式，來滿足消費者個性化、時尚化、場景化的新需求。

創(chuàng)新，品牌建設(shè)之魂

近些年，以IP 為核心的泛娛樂產(chǎn)業(yè)開始迎來價值釋放期，IP商業(yè)化成為了人們關(guān)注的熱點。

作為國內(nèi)IP商業(yè)轉(zhuǎn)化的領(lǐng)導(dǎo)品牌企業(yè)，紅紡文化以IP運營為核心搭建內(nèi)容、商品、營銷、媒體、渠道為產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的品牌文化。先后收購了美國品牌Paul Frank(大嘴猴)、韓國品牌Pancoat，取得韓國品牌PUCCA、美國著名動畫片(辛普森一家)及美國品牌tokidoki的授權(quán)，憤怒的小鳥(Angry Birds)、Mossimo獨家代理。

“紅紡除了豐富的IP資源外，還擁有豐富的品牌化能力，為客戶更好地規(guī)劃整合最合適的合作方案及模式，同時強大的商品轉(zhuǎn)化能力也為合作注入源動力。”紅紡文化董事長鄭波表示，未來紅紡文化將打造以IP為核心的泛娛樂消費生態(tài) ，用IP 鏈接一切。

IP的興起和繁榮源于消費者需求的變化，2017年新零售的誕生也源于此，2018年新零售將迎來井噴、白熱化和火拼。

“未來渠道融合并緊跟消費者需求變化的零售成為必然。”匯美集團(tuán)副總裁曲晶表示，茵曼將重視場景消費，鏈接消費者，聚焦回歸人與人之間的關(guān)系，從原來單純的賣貨到運營人，讓品牌和消費者之間更加有溫度;經(jīng)營粉絲社區(qū)，線上線下鏈接，創(chuàng)造曼生活方式;運用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提升單品流轉(zhuǎn)效率，縮短生命周期;打造柔性供應(yīng)鏈，門店自主調(diào)撥。通過品類+、空間家、粉絲家戰(zhàn)略，實現(xiàn)商品通、會員通、利益通。

茵曼的未來品牌發(fā)展戰(zhàn)略都是圍繞消費者需求為核心開展的，近幾年“快時尚”品牌的快速發(fā)展也得益于此。

據(jù)上海筧尚實業(yè)股份有限公司全國渠道拓展總監(jiān)杜樹珍介紹，MJstyle近兩年拓展速度每年在100家以上。截止2017年底公司在國內(nèi)開設(shè)了712家店鋪，其中MY Style297家、Topfeeling409家，預(yù)計將在2018年分別于6月和8月在日本東京、美國洛杉磯、菲律賓馬尼拉開設(shè)新店。

“公司保持高速擴張的秘訣在于，不僅做快消而是在做‘綜合性零售業(yè)’。2018年公司將推出另一個1萬-3萬平方米的FISHOP品牌，定位于新型顛覆性零售業(yè)態(tài)。”杜樹珍透露，新零售品牌涉及品類有智能泊車、幼智天地、寵物樂園(含寄存)、服裝、服飾、家居、私人定制、健身、美妝、鮮花、美食、DIY工坊、民宿合作、閃電配送以及新型影院等，并引進(jìn)電子櫥窗、試衣魔鏡、機器人導(dǎo)購、人臉識別迎賓、VR、電競等，將為消費者帶來綜合性的全新體驗。

杜樹珍表示，任何行業(yè)不能只是做好本職工作，想要獲取更多機會就只有不斷地創(chuàng)新。這個時代不是彎道超車，而是跨界打劫，沒有人知道自己的對手會是誰!

顯然，持續(xù)創(chuàng)新是企業(yè)不斷前行的驅(qū)動力。

杭州知衣科技有限公司通過提供更加高效的素材搜索工具抓取，時尚圖片收集素材。在與網(wǎng)紅品牌如涵的合作案例中，知衣科技提供了AI輔助設(shè)計，從Instagram、秀場等渠道發(fā)現(xiàn)好款，通過素材挖掘工具，輔助設(shè)計師更好更快地完成設(shè)計，打造爆款。

平臺，品牌建設(shè)之器

落實好“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”的三品戰(zhàn)略是中國紡織服裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要體現(xiàn)，工業(yè)和信息化部消費品司近兩年持續(xù)推動“三品戰(zhàn)略”。

另外，在本次品牌年會上，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室主任楊兆華在本次會議上發(fā)布了《2017年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告》，品牌建設(shè)未來發(fā)展提供了理論支撐和前行路徑。

作為本次品牌年會的舉辦地杭州余杭，家紡和服裝產(chǎn)業(yè)占據(jù)規(guī)上企業(yè)的四分之一，不論是規(guī)模和影響力，還是對地方經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)上都取得了長足發(fā)展。

杭州市余杭區(qū)副區(qū)長祝振偉在會上表示，下一步余杭區(qū)將培育發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，同時用高技術(shù)手段改造和提升紡織服裝產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)引進(jìn)培育和改造提升的兩條腿走路，使紡織服裝產(chǎn)業(yè)得到同步發(fā)展。

作為杭州余杭以及中國時尚產(chǎn)業(yè)的心地標(biāo)——“藝尚小鎮(zhèn)”也憑借出色的時尚基因，正全力描繪著新藍(lán)圖。2017年，藝尚小鎮(zhèn)集聚金頂獎設(shè)計師4名、中國十佳設(shè)計師12名;引進(jìn)各類企業(yè)565家，其中時尚類企業(yè)312家、占比57%

據(jù)杭州臨平新城開發(fā)建設(shè)管理委員會副主任陳聯(lián)宏介紹，2018年，“藝尚小鎮(zhèn)”將繼續(xù)聯(lián)合協(xié)會、院校、市場，打造中國時尚產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新形態(tài)、新模式;引進(jìn)一批大師、大牌、大事，打造中國時尚產(chǎn)業(yè)全球話語權(quán)主陣地;同時加快培育時尚行業(yè)大企業(yè)大集團(tuán)，從最初的設(shè)計資源集聚向產(chǎn)業(yè)資源配置方面擴展。