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作為加快恢復業績增長的一部分，全球最大的運動品牌 Nike（耐克）正在加大對瑜伽褲和運動文胸的投資。同時，此舉也將加劇 Nike 與加拿大著名瑜伽服飾品牌 Lululemon 在女性運動裝備領域的競爭。

在本周三的公司投資者大會上，Nike 表示將有兩大新舉措：

將于 11月1日起在 5000家門店內開設 “Pants Studio 褲裝工作室”和一個線上專區，以突出新的運動和休閑風格。“Pants Studio” 將根據不同的運動項目擺放褲子，以便消費者選購。Lululemon 擁有 421家門店，其中大多數集中在美國和加拿大，零售網絡規模大大低于 Nike。

開設 “Nike Sneakers Boutique 運動鞋精品店”，希望改變女性購買運動鞋的方式，更積極地追逐女性市場。Nike 也在重新思考銷售女性運動鞋的方法，將對高價位產品和低于 100美元的產品都予以足夠的重視。Nike 表示，其試點的運動鞋精品店銷售額增長了 30%-50%。

Nike 計劃將更多精力投入諸如運動文胸等產品的開發上，比如在產品中融入其最新功能，同時更加時尚。Nike 也正在重新設計其運動服飾和裝備，這些產品都會在明年年初發布。

這些舉措表明，這些年在被競爭對手蠶食了一部分市場份額之后，Nike 正在改進其戰略舉措。

Nike 總裁 Trevor Edwards 表示：“這 70億美元的市場將隨著更多女性加入體育鍛煉和活動而更加火熱。我們女性業務的增長正在趕超男性業務，并將持續下去。”

Nike 表示，雖然目前自己是女性運動褲最大的賣家，但還沒能打造出像 Lululemon 這樣的品牌形象。Lululemon 在最新的財報中表現強勁，凈銷售同比增長 13%，并超過了華爾街的預估。

不僅是 Nike，美國電商巨頭亞馬遜（Amazon）也正在招募大型運動服裝供應商，打造自有運動品牌，進軍運動服裝領域。

隨著美國本土的劇烈競爭，Lululemon 開始更多將目光投向了海外市場和男性產品市場。

在彭博社報道了 Nike 的最新計劃后，Lululemon 股價下跌了 2.5％。今年股價累計下跌約 5.8％。Nike 股價上漲 4.2％至 57.25美元，今年股價累計上漲 12％以上。

近日 Nike 公布了未來五年的預測，預計總銷售額增幅也將達到高個位數。如果 Nike 希望達到預期，注重女性運動裝備將是關鍵。在過去兩年中，Nike 公司的銷售額年平均增幅為 6％左右，市場份額下滑。