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　　在日本頻頻受阻的快時尚優(yōu)衣庫，在日本以外的海外市場卻越來越順。

　　據優(yōu)衣庫母公司迅銷集團12日公布的2017財年業(yè)績報告顯示，集團凈利潤在包括大中華區(qū)等海外優(yōu)衣庫業(yè)績的助推下，同比猛漲148%至1192億日元，約合69.6億人民幣，創(chuàng)歷史新高。期內集團銷售額同比增長4.2%至1.86萬億日元，毛利潤同比上漲5.1%至9092億日元。

　　迅銷集團是全球第三大服裝制造商，旗下擁有優(yōu)衣庫、Theory、GU、J Brand、HELMUT LANG和Princesse tam.tam等品牌，被視為Zara母公司Inditex集團和H&M集團在亞洲的主要競爭對手之一，也是亞洲最大的服裝集團。

　　在截至8月31日的12個月內，日本優(yōu)衣庫經營利潤同比減少6.4%至959億日元，銷售額則同比上漲1.4%至8107億日元，同店銷售額則同比增長1.1%，電商業(yè)務銷售額則錄得15.6%的增幅至487.5億日元。

　　圖為迅銷集團2017財年詳細業(yè)績數據。

　　按品類分：

　　日本優(yōu)衣庫男裝部門銷售額同比減少1.06%至3166億日元，占總銷售額的17%;

　　日本優(yōu)衣庫女裝部門銷售額同比增長1.64%至3860.75億日元，占總銷售額的20.7%;

　　日本優(yōu)衣庫嬰童部門銷售額同比上漲9.98%至604.97億日元，占總銷售額的3.2%;

　　日本優(yōu)衣庫其它產品銷售額上漲1%至211.45億日元，占總銷售額的1.2%。

　　報告稱，日本優(yōu)衣庫業(yè)績的低迷主要受天氣異常影響，但在下半財年開始逐漸恢復，得益于無鋼圈胸罩、踩腳褲和UT T恤等基礎單品的暢銷。為進一步節(jié)省集團的運營開支，期內迅銷集團進一步削減優(yōu)衣庫日本的廣告與促銷費用。

　　在包括大中華區(qū)市場在內的海外優(yōu)衣庫銷售額同比增長8.1%至7081億日元，經營利潤則同比猛漲95.4%至731億日元。報告稱，優(yōu)衣庫在日本海外的業(yè)績增長除了受到新開門店的積極影響外，還得益于集團的成本削減計劃。有分析指，隨著優(yōu)衣庫Polo衫和速干T恤等核心產品種類不斷擴大，且品牌根據不同地區(qū)的氣候和文化設計獨特產品的本土化戰(zhàn)略，都有助于提高其盈利能力。

　　按地區(qū)分：

　　優(yōu)衣庫有效的成本控制策略令美國地區(qū)虧損減半;

　　品牌在東南亞和大洋洲業(yè)績均錄得很大改善;

　　韓國優(yōu)衣庫的營業(yè)利潤也有大幅增長;

　　在包括香港、臺灣和內地的大中華區(qū)內，優(yōu)衣庫的利潤增長則主要受公眾假期與品牌成功的營銷活動推動;

　　有分析指出，東南亞將成為優(yōu)衣庫除中國和韓國外的另一個關鍵市場。

　　在有效的本土化策略助推下，優(yōu)衣庫在包括大中華區(qū)的日本海外市場業(yè)績表現飛速增長。圖為優(yōu)衣庫在中國的一家門店。

　　不過，優(yōu)衣庫在恐怖襲擊等安全問題頻發(fā)的歐洲市場的利潤有所下滑，但品牌并未停止其在該地區(qū)的擴張步伐，報告期內其在俄羅斯和法國地區(qū)共新增20家門店。2017年9月，優(yōu)衣庫正式闖入競爭對手Zara大本營，在巴塞羅那開設了西班牙的首家門店。

　　據瑞典媒體消息，優(yōu)衣庫或將在瑞典首都斯德哥爾摩的Sverigehuset購物中心開設其在北歐地區(qū)的首家門店。計劃接手丹麥家具零售商Illums Bolighus目前在Sverigehuset購物中心的門店，該零售商的租約將于秋季到期。有業(yè)界人士透露，優(yōu)衣庫對瑞典等北歐市場覬覦已久，只是一直沒有很好的時機。

　　在截至8月31日的12個月內，旗下擁有Theory、J Brand和GU等品牌在內的全球品牌部門銷售額同比增長3.5%至3401億日元，經營利潤則同比大漲47.5%至140億日元。

　　主要品牌GU的銷售額同比增長6%至1991億日元，營業(yè)利潤則同比大跌39%至135億日元，同店銷售額錄得3%的跌幅。迅銷集團表示，GU的利潤下滑主要受品牌對暢銷產品的誤判和銷售額成本上漲等負面因素影響。

　　而Theory的銷售額與利潤在新增上班休閑服品類后均有顯著增長;法國品牌Comptoir des Cotonniers的同店銷售則繼續(xù)錄得負增長，但受益成本的有效控制，虧損正在收窄;Princesse tam.tam品牌及牛仔品牌J Brand的表現堪憂，銷售額與利潤持續(xù)下滑。

　　迅銷集團在2017財年業(yè)績報告中指出，雖然全球時尚零售環(huán)境在逐漸回暖，但地緣經濟政治的不穩(wěn)定對于旗下品牌而言仍是嚴峻的挑戰(zhàn)。今年2月，為了提高透明度，迅銷集團首次公布了其核心的供應商名單，同時還制定了全新的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，覆蓋供應鏈、產品、門店和員工四個核心領域，從內到外地進行革新。報告稱，集團將在未來公布可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的詳細措施。

　　有分析人士認為，限制日本優(yōu)衣庫業(yè)績增長的最大原因是其龐大的門店結構，雖然優(yōu)衣庫在創(chuàng)立初期通過在日本不斷開店而迅速占領了大部分的市場份額，并逐步向全球市場擴張，但隨著全球零售行業(yè)的速度不斷加快，優(yōu)衣庫過多的實體店反而成為限制其發(fā)展的包袱。截至8月31日，優(yōu)衣庫日本直營門店總數共計790間。

　　值得關注的是，面對各種艱難挑戰(zhàn)，優(yōu)衣庫并未退縮，也沒有單純地、盲目地實施關店策略。

　　在意識到實體店網絡過于龐大后，優(yōu)衣庫自2015年開始將發(fā)展重心逐漸往線上轉移，對其電商業(yè)務進行改革以適應消費者需求，除入駐亞馬遜和阿里巴巴天貓等第三方電商平臺外，優(yōu)衣庫還將高科技的無人機器與LED數字化屏幕“智能買手”引入到實體門店，以提升消費者的購物體驗。

　　目前，“智能買手”在國內已經覆蓋了北京、上海、廣東、天津、福建等多個省市的100家門店，優(yōu)衣庫方面表示，在未來的一到兩年內，它將推廣到中國所有的優(yōu)衣庫門店。

　　今年2月，優(yōu)衣庫Wireless bra首次請代言人代言，佐佐木希的內衣廣告令品牌當月銷量上漲5.2%，是自去年11月以來的最高增幅。在嘗到明星效應的甜頭后，優(yōu)衣庫決定聘請當紅明星新垣結衣作為品牌3月份的代言人，以進一步刺激優(yōu)衣庫在日本地區(qū)的銷量增長。

　　在產品方面，日本優(yōu)衣庫從9月14日開始，將依次在東京銀座、仙臺、名古屋、大阪及博多等中心城市的門店中，開設類似快閃店的特殊商品樓層。這些樓層將首次推出專為非標準身材的消費者準備的的“半定制商品”，即消費者可以在店內對半成品的服裝進行挑選，然后根據自己的喜好，調整衣服尺寸、顏色、以及尺寸，最后買到最適合自己身材的衣服。

　　另外，優(yōu)衣庫選擇不斷與藝術家、設計師推出合作系列來滿足消費者對新鮮感的追求。其中，最受消費者關注的當屬優(yōu)衣庫與LOEWE創(chuàng)意總監(jiān)JW ANDERSON系列，產品包括男女款T恤、襯衫、裙裝和外套等。該系列已于9月22日正式發(fā)售。相較于設計師J.W.Anderson同名品牌高達1520至2100美元的產品單價，優(yōu)衣庫強調將為消費者提供價格合理且個性化的基礎單品。

　　圖為優(yōu)衣庫與J.W.Anderson的合作系列。

　　而于去年成為優(yōu)衣庫巴黎研發(fā)中心藝術總監(jiān)和Uniqlo U系列創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Lemaire最新推出的U系列產品也已正式發(fā)售，引起消費者新一輪的搶購熱潮。9月底，優(yōu)衣庫旗下的SPRZ NY線發(fā)布了新的聯名款新產品，特別致敬了20世紀美國著名的夫妻檔設計師Charles和Ray Eames，商品包括印花T恤、居家拖鞋、搖粒絨毯等，椅子、標志性色塊等經典元素都有所體現。有分析師指出，目前優(yōu)衣庫跨界合作的頻率遠高于H&M等競爭對手。

　　對于2018年財年，迅銷集團預計銷售額將錄得10.1%的增長至2.05萬億日元，營業(yè)利潤提升至2000億日元，凈利潤將增長至1200億日元。

　　在門店數量方面，迅銷集團預計整體門店網絡將擴大至3502家，分別包括831家優(yōu)衣庫日本店、1246家優(yōu)衣庫國際店和1425間全球品牌商店。鑒于中國消費者的強勁購買力，優(yōu)衣庫計劃2020年在中國的分店將增至1000家，海外整體的銷售額也有望在數年內超過日本國內。

　　財報發(fā)布后，迅銷集團股價下跌0.68%至每股3.48萬日元，目前市值為3.7萬億日元，約合2171億元人民幣。