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劉強(qiáng)東的時(shí)尚野心已經(jīng)不是新聞，與亞馬遜、天貓等對(duì)手相比，京東撬開時(shí)尚市場(chǎng)的方式更像是另辟蹊徑。

在京東的時(shí)尚化中，一直伴隨阻力，以往有些觀點(diǎn)認(rèn)為京東沒有時(shí)尚“基因”。以數(shù)碼產(chǎn)品起家，在審美方面的確存在不足，大眾化屬性與高級(jí)時(shí)尚存在一定偏差。但是這并不意味著時(shí)尚這條路走不通。事實(shí)上，京東近年來正在以自己的獨(dú)特方式謀取國際話語權(quán)，在成為Farfetch大股東之后，又在昨日的紐約時(shí)裝周獲得不小的聲量。

當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月11日，設(shè)計(jì)師品牌3.1Phillip Lim 2018春夏時(shí)裝發(fā)布會(huì)落幕。作為美國高端時(shí)尚的關(guān)鍵品牌，Philip Lim是每次紐約時(shí)裝周最重要的展出品牌之一。而在Proenza Schouler等設(shè)計(jì)師出走巴黎后，這場(chǎng)秀對(duì)于紐約時(shí)裝周的份量也顯得更加重要。

京東正是這場(chǎng)秀的首席合作伙伴。在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，京東時(shí)尚品牌拓展顧問章澤天、京東商城時(shí)尚事業(yè)部總裁丁霞、3.1Phillip Lim創(chuàng)意總監(jiān)兼聯(lián)合創(chuàng)始人林能平和品牌聯(lián)合創(chuàng)始人周絢文(Wen Zhou)等悉數(shù)到場(chǎng)。這是設(shè)計(jì)師品牌3.1Phillip Lim首次與中國電商平臺(tái)進(jìn)行跨界合作。據(jù)京東介紹，雙方此次還就未來展開深入合作達(dá)成意向。

值得注意的是，劉強(qiáng)東的妻子章澤天近來以京東時(shí)尚品牌拓展顧問的身份，頻頻參與和主持各種時(shí)尚活動(dòng)。七夕前，章澤天為進(jìn)駐京東的蕭邦珠寶拍攝廣告大片。今年4月，章澤天在紐約舉辦私人晚宴，各大媒體給出的標(biāo)題是“請(qǐng)來了半個(gè)美國時(shí)尚圈”，嘉賓包括時(shí)尚圈舉足輕重的任務(wù)Iris Apfel。

此次京東合作的設(shè)計(jì)師林能平是繼Jimmy Choo創(chuàng)始人周仰杰、Vera Wang創(chuàng)始人王薇薇等之后又一位紅遍歐美的華裔設(shè)計(jì)師，他于2005年與自己的搭檔周絢文合作成立了品牌3.1 Phillip Lim，之后的五年里，林能平帶著自創(chuàng)品牌獲得了有“時(shí)尚界奧斯卡”之稱的CFDA基金會(huì)大獎(jiǎng)。

關(guān)于與京東的合作，林能平表示，“中國文化一直影響著我處理服裝的方式，考慮到中國市場(chǎng)對(duì)于3.1Phillip Lim未來的品牌擴(kuò)張非常重要，品牌需要與更多的中國消費(fèi)者直接對(duì)話，未來我們也期待將3.1Phillip Lim新一季的服飾潮流通過京東呈現(xiàn)給更廣大的中國用戶。”

京東商城時(shí)尚事業(yè)部總裁丁霞則稱，中國消費(fèi)者對(duì)于高端時(shí)尚品牌的需求不斷提升，因此，京東時(shí)尚的首要任務(wù)就是為用戶引入更多全球最優(yōu)秀的設(shè)計(jì)力量。

顯然，合作對(duì)于品牌方3.1Phillip Lim以及平臺(tái)方京東將是雙贏。3.1Phillip Lim通過京東獲取京東背后的2.58億活躍用戶，進(jìn)而開拓炙手可熱的中國市場(chǎng)，京東則憑借3.1Phillip Lim的良好聲譽(yù)獲得國際時(shí)尚話語權(quán)，并且為中國消費(fèi)者提供更多品牌選擇。

而與3.1Phillip Lim的合作僅僅是京東此次四大時(shí)裝周日程的開篇，之后在倫敦時(shí)裝周上，京東還將與英國設(shè)計(jì)師Mary Katrantzou，以及中國旅英設(shè)計(jì)師張卉山進(jìn)行發(fā)布會(huì)合作，并與BFC/Vogue設(shè)計(jì)師時(shí)尚基金聯(lián)合舉辦雞尾酒會(huì)。

Mary Katrantzou也是近年倫敦時(shí)裝周最關(guān)鍵的展出品牌之一。以數(shù)碼印花聞名的設(shè)計(jì)師畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁學(xué)院，畢業(yè)系列即獲得哈羅德精品百貨店與歐萊雅專業(yè)大獎(jiǎng)(Harrods and the LOreal Professional Award)提名，并贏得英國時(shí)裝協(xié)會(huì)Newgen基金的贊助。

同樣畢業(yè)于中央圣馬丁學(xué)院的張卉山是最早在倫敦建立穩(wěn)定根基的中國設(shè)計(jì)師品牌，設(shè)計(jì)師學(xué)生時(shí)期就曾被LVMH集團(tuán)的Delphine Arnault欽點(diǎn)至Dior工作，而后建立個(gè)人品牌Huishan Zhang，第一個(gè)秋冬系列作品就被英國Browns獨(dú)家買入。現(xiàn)在，張卉山已經(jīng)通過其高級(jí)定制式風(fēng)格建立了一批穩(wěn)定的客戶。

據(jù)悉，在18日晚的JD.com x BFC VFF Cocktail Party上，京東將以2018年BFC/Vogue設(shè)計(jì)師時(shí)尚基金的官方贊助人身份出場(chǎng)，有意與英國時(shí)尚協(xié)會(huì)合作推動(dòng)設(shè)計(jì)師發(fā)展。

此次京東在2018春夏國際時(shí)裝周的舉措進(jìn)一步深化了京東對(duì)全球時(shí)尚的參與，并且進(jìn)一步突出了時(shí)裝周這一呈現(xiàn)形式，這正是京東區(qū)別于其他電商平臺(tái)的一點(diǎn)。在國際時(shí)裝周掌握一定資源，也意味著在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)獲得了話語權(quán)。

早在2015年9月，京東便首次將中國女裝品牌送入米蘭國際時(shí)裝周官方議程，并隨之開設(shè)意大利時(shí)尚館，引入意大利各類品牌。

2016年2月，京東時(shí)尚攜五個(gè)優(yōu)秀設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌亮相紐約時(shí)裝周，首次實(shí)行“即秀即買”。2015年8月正式上線的設(shè)計(jì)師頻道，截至紐約時(shí)裝周同期，入駐設(shè)計(jì)師品牌數(shù)量已有數(shù)百個(gè)。

2016年9月，京東攜EVE de CINA、Kevin Kelly、NE?TIGER、By Creations?柏品、X?Lando、恒美瑞珠寶六大品牌亮相倫敦時(shí)裝周，舉辦名為“京?制”的服裝發(fā)布秀，并正式發(fā)布“京?制”戰(zhàn)略。“京?制”以服裝定制和個(gè)性定制兩個(gè)業(yè)務(wù)維度，分別觸達(dá)不同消費(fèi)者，滿足對(duì)個(gè)性化設(shè)計(jì)和體驗(yàn)式消費(fèi)的雙重需求。

今年4月13日，京東在上海時(shí)裝周帶來了聲勢(shì)浩大的“京東日”系列活動(dòng)，其中包括三位中國獨(dú)立設(shè)計(jì)師的發(fā)布以及“觸電?京東”的派對(duì)活動(dòng)。當(dāng)天，京東正式宣布上線JD(x)高端子品牌線，并將舉辦京東新面孔模特大賽。

從時(shí)裝周合作品牌來看，京東對(duì)合作對(duì)象的選擇越來越精準(zhǔn)。如今的京東已經(jīng)掌握了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的“游戲規(guī)則”。通過業(yè)內(nèi)聲譽(yù)較高、更加專業(yè)的合作對(duì)象打入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)這一路徑，目前已經(jīng)初獲成效。