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近日，美國(guó)內(nèi)衣巨頭“維多利亞的秘密”官方宣布，2017年“維多利亞的秘密內(nèi)衣大秀”將于11月28日在中國(guó)上海舉辦，“維密秀”試鏡早已拉開(kāi)大幕。

“維密秀”來(lái)中國(guó)的商業(yè)邏輯這步棋走對(duì)了嗎？

在中國(guó)高端內(nèi)衣市場(chǎng)，維密入局雖晚，但動(dòng)作頻頻：2月23日，維密在中國(guó)的首家直營(yíng)旗艦店落戶上海。緊接著，第二家維密旗艦店在成都萬(wàn)象城開(kāi)業(yè)。再早一些時(shí)候，2016年“雙十一”前夕，維密還開(kāi)通了天貓旗艦店……即便這樣，維密母公司LBrands已連續(xù)8個(gè)月業(yè)績(jī)下滑，2017財(cái)年二季財(cái)報(bào)顯示，其凈銷售額同比減少4.7%至27.55億美元；凈利潤(rùn)同比減少45%至1.389億美元。

把這些信息放在一起，不難看出，維密似乎把中國(guó)市場(chǎng)看做了那根“救命稻草”。

數(shù)據(jù)顯示，從2009年到2016年，中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)銷售額從1137億元增至3240億元，年增長(zhǎng)率20%左右。根據(jù)中國(guó)人口結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)，中國(guó)女性人口總數(shù)超過(guò)6.5億，并以每年0.5%以上的速率增長(zhǎng)，內(nèi)衣的消費(fèi)額和消費(fèi)群體總體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2020年中國(guó)內(nèi)衣零售總額將達(dá)6427億元，這也吸引了La Perla、Agent Provocatuer等高端內(nèi)衣品牌前來(lái)“攪局”。

一場(chǎng)T臺(tái)秀，集聚全球身材最火辣的名模，蕾哈娜、LadyGaga等當(dāng)紅藝人都曾是維密秀T臺(tái)上的表演嘉賓，維密秀已成一個(gè)跨界時(shí)尚圈和娛樂(lè)界的大IP。從1995年舉辦第一場(chǎng)“時(shí)裝秀”至今，維密已累積了超12億“死忠粉”。圍繞“維密天使”產(chǎn)生的高流量，比如，廣告、內(nèi)衣、娛樂(lè)、模特經(jīng)紀(jì)等，這也正是維密品牌的價(jià)值所在。

這幾年，維密秀收視率持續(xù)走低，本土市場(chǎng)衰退，國(guó)際化動(dòng)作遲緩，“維密秀”忽然發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)正在升級(jí)，于是收回中國(guó)代理權(quán)做直營(yíng)，并將“維多利亞的秘密內(nèi)衣大秀”搬到中國(guó)消費(fèi)者的家門口助陣，模特名單中不乏劉雯、何穗、奚夢(mèng)瑤、雎曉雯、謝欣等超模名字，以東方人的形象演繹東方之美，這步棋走對(duì)了嗎？拭目以待。