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[摘要]

跨境電子商務(wù)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大大改善了傳統(tǒng)貿(mào)易的多環(huán)節(jié)、低效率，近年來(lái)得以高速發(fā)展。2016年，我國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)6.7萬(wàn)億元，近五年CAGR達(dá)33.6%。預(yù)計(jì)2017-2020年還將保持15.7%的CAGR，2020年將達(dá)到12萬(wàn)億的規(guī)模。而隨著“一帶一路”的推進(jìn)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，出口跨境電商發(fā)展遇春風(fēng)，2016年交易額達(dá)5.5萬(wàn)億元，占跨境電商整體交易額82.1%。在出口電商中，B2B占比較大，2013-2016年CAGR達(dá)到22.9%，2016年規(guī)模達(dá)到4.59萬(wàn)億元；B2C發(fā)展迅速，交易額從2013年的1976億元提升至2016年的0.91萬(wàn)億元，2013-2016CAGR達(dá)60.0%，占出口跨境電商比重從8.23%提升至16.6%，預(yù)計(jì)2020年達(dá)到2.45萬(wàn)億元規(guī)模，增長(zhǎng)空間依然巨大。

供給端：中國(guó)制造優(yōu)勢(shì)仍存，政策資本助推行業(yè)成熟。我國(guó)在服裝、電子數(shù)碼等產(chǎn)品制造方面由于產(chǎn)業(yè)鏈配套成熟，仍然有不可替代的價(jià)格和品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，同時(shí)隨著國(guó)內(nèi)對(duì)出口跨境電商政策的不斷完善、各相關(guān)機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)流程日趨成熟，跨境電商各個(gè)環(huán)節(jié)的效率將會(huì)進(jìn)一步提升，而資本的大量涌入將使行業(yè)內(nèi)的有實(shí)力的龍頭企業(yè)獲得更多資源優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)。

需求端：發(fā)達(dá)國(guó)家電商行業(yè)快速發(fā)展，高性價(jià)比產(chǎn)品受寵；新興國(guó)家電商滲透率低，發(fā)展?jié)摿Υ蟆男枨篁?qū)動(dòng)來(lái)看，一方面無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是新興經(jīng)濟(jì)體，追求更高性價(jià)比的天性推動(dòng)全球產(chǎn)品供應(yīng)鏈的不斷優(yōu)化，而跨境電商是對(duì)傳統(tǒng)效率低、中間成本高的貿(mào)易模式的一次洗禮，滲透率提升帶來(lái)行業(yè)高速成長(zhǎng)；另一方面歐美等國(guó)網(wǎng)購(gòu)滲透率近年來(lái)持續(xù)提升，電商行業(yè)規(guī)模保持高速發(fā)展，2016年，美國(guó)電商交易額達(dá)3643億美元，同比增長(zhǎng)19%；英國(guó)電商交易額約708億美元，同比增長(zhǎng)14%。雖然在歐美有亞馬遜這樣的平臺(tái)型巨頭主導(dǎo)市場(chǎng)，但英美市場(chǎng)前三大自營(yíng)型電商市場(chǎng)份額不到15%，且多為傳統(tǒng)線下零售巨頭，因此國(guó)內(nèi)跨境出口企業(yè)雖面臨當(dāng)?shù)氐募ち腋?jìng)爭(zhēng)，但仍有巨大的突圍空間。

新興國(guó)家由于電商規(guī)模仍處于較低水平，但增速相對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家更高。2016年，印度電商交易額約226億美元，同比大增91%；俄羅斯電商交易額約133億美元，同比增長(zhǎng)25%。中東、東南亞規(guī)模分別達(dá)113億、76億美元，2011-2016CAGR分別達(dá)到32%和28%。由于國(guó)內(nèi)出口電商在業(yè)態(tài)上發(fā)展相對(duì)更成熟，具備供應(yīng)鏈、人才等諸多發(fā)展相對(duì)優(yōu)勢(shì)，將有望享受新興國(guó)家消費(fèi)需求和電子商務(wù)高速增長(zhǎng)帶來(lái)的紅利。

競(jìng)爭(zhēng)格局：國(guó)外垂直電商平臺(tái)機(jī)遇仍存，自營(yíng)型跨境電商藍(lán)海空間大。根據(jù)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式的不同，出口跨境電商可分為自營(yíng)與平臺(tái)兩類。平臺(tái)型跨境電商主要包括亞馬遜、eBay、速賣通等巨頭——以提供交易平臺(tái)，減少交易雙方的信息搜索成本，并向商家收取與GMV掛鉤的渠道費(fèi)用為盈利模式，自營(yíng)型跨境電商分為自建平臺(tái)進(jìn)行自主產(chǎn)品銷售的環(huán)球易購(gòu)、浙江執(zhí)御、棒杰股份等為代表，以及依托第三方平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品銷售的企業(yè)，如國(guó)內(nèi)的海翼股份、前海帕拓遜、傲基電商、通拓科技、價(jià)之鏈等，自營(yíng)型出口B2C跨境電商行業(yè)集中低，各領(lǐng)域細(xì)分龍頭發(fā)展空間較大。但在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中謀求發(fā)展，我們認(rèn)為企業(yè)需要具備供應(yīng)鏈管理、營(yíng)銷力、自有品牌力和專業(yè)化及本土化能力，才能在差異化道路上實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。