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本土時尚體育用品企業——特步國際控股有限公司(以下簡稱“特步國際”)，今天(5月25日)晚間發布公告稱，得益于功能性體育用品的銷售繼續增加，帶動綜合平均售價上升，2017年第四季度的訂單金額再次取得增長。2017年第四季度訂貨會于2017年3月舉行，訂單金額(按批發價值計算)較2016年同期取得低單位數升幅。

報告期內，特步國際推出特步品牌標志性系列風火鞋的第20代產品，運用全新的氣能環3.0科技，提供更具彈性的吸震保護。服裝方面，該集團主要應用四個科技平臺，即XTEP-WARM、XTEP-COMFORT、XTEP-SHIELD及酷乾科技，以應對冬季天氣。該公司已推出“特步三重鎖熱系統”系列，三項功能包括拒風、鎖暖及反熱，為客戶帶來舒適的冬季運動體驗。

此外，2017年，特步國際繼續向專業體育品牌轉型，持續優化產品組合，帶動了與2016年相比的整體平均售價的上升及零售折扣水平的減低。于2007年第一季度，平均同店銷售表現(按零售價值計算)取得低單位數增長。該集團零售分銷渠道的存貨保持于約為4至5個月的健康水平。

記者此前報道，據特步國際IR劉栩介紹，特步國際目前正處于調整期，休閑類/童裝銷量下滑導致收入增速降低，而目前收入增長主要由產品平均售價提升貢獻。2016年公司毛利率同增1.0PCTs至43.2%，主要源于集團的產品組合轉向毛利率較高的專業體育產品。從財報來看，2016年公司整體費用控制較好，廣告及推廣費用率下降2.9PCTs至11.8%，撥備前經營利潤為達11.39億元，同比增長19.6%，公司主營業務盈利能力強勁。但由于兒童業務重組調整，公司應收賬款撥備達2.22億元(2015年僅3170萬元)，導致凈利潤同比下滑15.22%。

劉栩透露，特步國際以跑步為核心戰略類別，深化推進體育時尚品牌轉型，特步專業體育形象已經逐漸被消費者所廣泛接受。根據悅跑圈2016年對北京/上海/廣州/廈門四大馬拉松的調查數據顯示，在專業跑者(三小時內完成比賽的跑者)所穿跑鞋中，特步位列國內第一。其中在公司贊助的比賽中，穿著特步跑鞋的專業跑者占比近50%，而步國際也通過減少休閑類產品產量、增加專業體育產品比重，實現產品結構調整與升級。

劉栩還談到，特步國際不斷拓展跑步相關業務，2016年3月公司舉辦了321跑步節，以特步品牌為中心，強化集團專注于跑步的品牌理念;2016年6月推出足球產品;2016年贊助或舉辦馬拉松賽事44場，總參賽人數超76萬人。未來公司將繼續挖掘跑步周邊細分品類，戶外(越野跑)、綜訓(室內健身)也將是公司著重發展的細分領域。而在賽事運營方面，公司目前仍將繼續積累相關運營經驗，期待未來有所發展。

招商證券研究員麥耀銓介紹，由于特步計劃減少休閑類別的訂單和增加專業產品，產品組合的調整使的特步訂貨會的服裝訂單減少，而專業產品在2016年的營業收入中占據了50%，觀察來看，特步的零售表現尚佳，其電子商務也繼續呈現高增長，隨著運動服裝需求增長，加上特步在行業內具備的穩健地位，預計特步的零售業績表現將繼續獲得快速增長。