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據世界服裝鞋帽網了解，很多人已經對越演越烈的美國實體零售業關店潮有所耳聞。2017年至今，美國已經有2880家零售商鋪關閉，而在2016同一時段有1153家商店關閉。據數據推斷，2017年全年，美國大約會有8640家店鋪關閉。這將比2008年美國經濟衰退時期的峰值6200家還多，也就是說，這是多年來美國史上最大的實體零售關店潮。不只是關店，在今年前4個月，在美國申請破產保護的零售企業數量就超過了2016年全年。這一現象引起了國內的大量討論。

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我們都聽了哪些產生關店潮的原因?

普遍認為，網購的崛起是最重要的原因。從2010年到2016年，亞馬遜在北美的銷量增長了5倍，從160億美元增長到了800億美元，也就是說六年里增長了三個西爾斯百貨的體量。2016年，美國百貨公司的電商滲透率大約是18%，而這個數字在2011年只有7%。品牌服裝店的電商滲透率有19%，在2011年是13%。今日資本的徐新在一次演講中說，在事物演變的過程中，20%是個很神奇的數字，達到20%之后，新事物對舊事物的影響開始顯現，實體零售關店潮就是表現之一。比如，除了自身的經營、管理問題之外，網購的崛起就是西爾斯衰落的重要原因之一，數碼零售的Gamestop等的關店也都屬于這個類別。

實體購物商場泡沫的破滅是另一個重要原因。1970年到2015年期間，零售商過于樂觀，到處擴展新的實體店，導致美國購物商場增長的速度是人口增長的兩倍。到了現在，稀少的人流所帶來銷量的無法支撐數量過多的實體店的業績，關店就成了必然的結果。比如服裝行業的Gap、數碼零售的RadioShack、梅西百貨、J.C.Penney等的關店都屬于這種類型。

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其實另有原因

但這些說法并不能解釋戲哥注意到的一些現象：在轟轟烈烈的關店潮之中，居然有一些零售商正在逆勢擴張，比如Dollar General今年預計要新增1000多家新店。零售咨詢機構IHL Consulting Group編制的一份名單(如下)中總共羅列了22家計劃增加門店數量的零售商，比如Dollar Tree、TJ Maxx、Ross Stores、Hobby Lobby、Lidl、Aldi、Costco等。這些商家今年總共預計會增加的門店數量是3000家左右。

稍做分析，就會發現它們的共同點：要么是折扣店，要么是偏向折扣性質的連鎖超市。難道純屬巧合?其實不是。把它們的擴張和百貨關店潮結合在一起，會發現另外一個現實：美國消費者的需求出現了大面積的下降。

美國消費者減少了對服飾、日用品、汽車等各類商品的消費。平價的快時尚品牌和電商自有品牌受到歡迎，上網或上折扣店、折扣連鎖超市購物成了現在美國人熱衷的事情，而像梅西、西爾斯這樣的百貨公司的服裝不再受到親睞。

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為什么會這樣?

奧巴馬8年任期內，美國經濟全年增速始終都沒有達到過3%的水平，而今年第一季度的經濟增長只有0.7%，創下了三年來的最低水平。至少目前來看，特朗普的上臺還未能對經濟走勢帶來改變。

除了從2007年“金融海嘯”之后持續到現在的、過高的失業率，收入不平等的問題在過去10年有所惡化。富人越來越富有，而窮人還是很窮。期間為了走出金融危機，政府在稅收和收入再分配政策上偏袒富人，收入和財富高度集中于高收入人群，而窮人的工資水平卻一直停滯不前。雖然今年第一季度，4月份失業率降到4.4%，創10年低點，但薪資增長仍然沒能達到預期。

瑞銀集團(UBS)的一份統計報告顯示，四分之三的美國民眾淪為“月光族”，半數人群拿不出500美元的應急資金。過度超前消費已經透支了美國民眾的消費潛力。另外有數據顯示，目前美國個人消費破產的狀況也已是經濟衰退結束以來最嚴重。多達27%的學生貸款都已經處在違約狀態，而這一比率還可能繼續上升。學費貸款和奧巴馬醫改對個人自由支配資金額度所造成的擠壓效果，都確實可能對民眾消費產生影響。