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《日本經(jīng)濟新聞》4月28日報道稱，日本著名服裝企業(yè)瑞納(Renown)將在2018年春季推出主打價格優(yōu)勢的新品牌。預定新品牌的價位將與優(yōu)衣庫等品牌處于相同水平。首先將在日本國內的購物中心和電商網(wǎng)站上銷售。新品牌也將力爭邁向全球化。作為瑞納母公司的中國大型紡織企業(yè)、山東如意科技集團將在材料采購和拓展中國市場方面提供協(xié)助。在百貨店的銷售陷入苦戰(zhàn)之時，瑞納將發(fā)揮與山東如意的合作效應，努力拓展新的銷售渠道。

瑞納于4月21日發(fā)布了新品牌概要，主要目標客戶群是20~30多歲的青年男女。瑞納旗下的D’URBAN和ensuite 等主力品牌的顧客年齡層較高，開拓年輕顧客成為課題。新品牌將主打價格優(yōu)勢，主要銷售渠道為電商網(wǎng)站和購物中心。瑞納希望將其培育為支柱品牌，力爭盡快達到50億日元的銷售額。

不僅是日本國內，瑞納的新品牌還將以中國為中心加快拓展海外市場。在定價方面，預計與優(yōu)衣庫、ZARA等處于相同水平。瑞納在3月成立了負責新業(yè)務的部門，品牌名稱和理念等詳細情況將在今后敲定。

山東如意于2010年向瑞納出資，2013年將其收為子公司。瑞納此前一直在進行以削減品牌為主的結構改革，目前改革已初見成效，因此成立新品牌由守轉攻。瑞納是已創(chuàng)立115年的老牌企業(yè)，曾是日本最大的服裝企業(yè)，但近年的銷售持續(xù)低迷。2016財年(截至2017年2月)的銷售額同比減少5%，減至676億日元，最終虧損約6億日元。為降低庫存而實施的降價銷售等因素產(chǎn)生了負面影響。

業(yè)績低迷的原因之一在于對百貨店的依存度較高。在2016財年，百貨店的銷售額占到瑞納整體的62%，綜合超市占到13%，電商銷售額為10億日元，僅占1.5%。與納瑞形成的競爭的恩瓦德控股(ONWARD)等服裝企業(yè)的電商銷售額達到100億日元規(guī)模。與之相對，瑞納在增長領域的對應上處于落后地位。

盡管瑞納未能完成在中國開300家店的計劃，但山東如意在2016年12月仍顯示出繼續(xù)與瑞納保持合作關系的意向。今后，山東如意將在原料采購和在華品牌推廣方面提供協(xié)助，爭取讓瑞納在海外市場也能盈利。