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4月7日開始，上海時裝周迎來了第三季的KIDS WEAR童裝發(fā)布。年銷量破千億的童裝市場正在成為服裝行業(yè)一個備受關(guān)注的新興增長領(lǐng)域。發(fā)布會上，我們和四個設(shè)計師聊了聊生活方式轉(zhuǎn)變、消費趣味變動和市場本身對于新設(shè)計思維的塑造。

健康的生活方式、更緊密的親子關(guān)系，正在引導(dǎo)新的設(shè)計方向

一直主打“舒適和安全感”的廣州童裝品牌“memory in”兩個小朋友昨日于童裝周上發(fā)布了更強調(diào)功能性的新系列。以主推的紅黑系列外套為例，細膩的硅膠材質(zhì)考慮了防雨功能，形狀夸張的綁帶為的是方便小朋友在脫下后把外套綁在書包上以防丟失。

“memory in”兩個小朋友的設(shè)計師認為，生活方式的變化正在影響塑造童裝設(shè)計的新趨勢。她提到，愈加注重健康生活方式的都市人群正在出現(xiàn)更多和運動相關(guān)的生活場景，跑步、健身、騎單車等都在其列。

另一方面，親子關(guān)系也在受到更多的重視。“未來品牌將結(jié)合運動和親子的主題，推出親子運動系列，推崇父母帶著小孩子一起去運動。”

高端童裝的設(shè)計還需要找到更鮮明的風(fēng)格

在美國有20年行業(yè)經(jīng)驗的CHIVCHILD正以略顯奢華的“歐美宮廷”風(fēng)格高調(diào)進入中國高端童裝市場。大量的金銀勾線和鑲鉆工藝、以及童裝少見的酒紅墨綠色設(shè)計給禮服增加了高級感和隆重感。

“這一季的主題是‘流光溢彩’。我們希望小朋友在出席重要場合時顯得耀眼奪目，非常華麗隆重、但又不失夢幻。”CHIVCHILD設(shè)計師告訴界面新聞記者。

過于華麗的風(fēng)格在秀場之外接受度有限，品牌設(shè)計師稱后期會有大量日常的服飾系列，并將花鳥拼貼、鑲鉆等元素運用到日常服飾中，“讓小朋友每天都像過節(jié)一樣閃耀。”

關(guān)于中國的高端童裝市場，CHIVCHILD設(shè)計師認為，“好多人都想來切這款蛋糕，但響亮的牌子目前也就那么幾個，且存在風(fēng)格趨同定位不明確的問題。CHIVCHILD希望在這一領(lǐng)域樹立起自己的風(fēng)格。”

因為90后媽媽的關(guān)系，女孩審美變得更個性化了

作為少有的專注于女童領(lǐng)域的童裝品牌，笛莎發(fā)現(xiàn)關(guān)于小女生穿成什么樣才好看這個問題的答案正變得多元。

這次童裝周上，在優(yōu)雅、甜美的主系列之外，笛莎還推出了“摩登天空”、“頑皮精靈”兩個更具活力和個性的新產(chǎn)品線，一個主打城市時尚，一個迎合運動主題。

笛莎設(shè)計師告訴記者，三五年后，90后媽媽將成為主流的消費群體。隨著這一群體的消費崛起，女童服裝的個性化需求會越來越多。

今年，笛莎也首次推出了高級定制系列，下一步還準備就高定系列同施華洛世奇展開合作。在品牌設(shè)計師看來，童裝的高定市場才剛剛起步，“大家都還在摸索階段”。

設(shè)計感up，童裝開始真正展示小孩子的審美

由英國設(shè)計師操刀的童裝品牌David Charles這一季依然在“英式優(yōu)雅”的內(nèi)核下尋找新鮮感。

一方面，品牌沿襲了在色彩運用上的優(yōu)勢，通過草綠和墨綠的色調(diào)呈現(xiàn)了新一季的春夏系列。此外，在傳統(tǒng)禮服之外，看起來跟太空棉類似的新復(fù)合面料的使用塑造了一個“不那么正式”的裙裝系列。