這是一個(gè)離不開網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，微博已經(jīng)成為許多人生活中必不可少的一部分。而隨著這個(gè)“微時(shí)代”的來臨，基金公司也逐漸將網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷搬到影響日益廣泛的微博領(lǐng)域。
基金公司開微博，基金公司高管也加入了微博陣營(yíng)。南方基金總經(jīng)理高良玉(微博)就是第一個(gè)開微博的基金公司高管，他的“粉絲”目前已經(jīng)達(dá)到40多萬，成為名副其實(shí)的微博明星。從他所發(fā)微博的內(nèi)容來看，主要和投資者教育有關(guān)。
探索營(yíng)銷新渠道
據(jù)悉，截至今年3月初，包括開通微博較早的南方基金、匯添富、上投摩根在內(nèi)，已有40多家基金公司開通了官方微博。基金集體織“圍脖”，或許正是因?yàn)榭粗辛送ㄟ^微博開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)榭梢詮V聚人氣。
于是，能否吸引到更多的“粉絲”也成了開展?fàn)I銷的關(guān)鍵。目前微博“粉絲”最多的基金公司是匯添富，已經(jīng)達(dá)到近1.8萬人，而最少的寶盈基金，至今仍未突破150人。在匯添富基金公司的微博上，可以看到財(cái)經(jīng)要聞、行業(yè)動(dòng)態(tài)等實(shí)時(shí)更新，并不是所有內(nèi)容都與公司有關(guān)，但對(duì)時(shí)事新聞的關(guān)注，也引來眾多“粉絲”的轉(zhuǎn)發(fā)與評(píng)論。先賺人氣后“賣藝”，微博營(yíng)銷作為傳統(tǒng)營(yíng)銷方式的補(bǔ)充，并不僅僅是指把傳統(tǒng)營(yíng)銷簡(jiǎn)單的搬到網(wǎng)絡(luò)上。這種新渠道，基金公司依然還在探索。
與基金公司的近距離接觸
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