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　今年上半年，Dior的利潤大跌30.2%，截至6月30日的第四財季，時裝部門銷售額同比下滑了2.9%。而Prada凈利潤也僅達到1.42億歐元(約合10.57億元人民幣)，同比下降25%。從短期影響來說，中國越發嚴厲的反腐政策以及歐洲恐怖襲擊對奢侈品的銷售形成沖擊。 同時，俄羅斯盧布貶值和巴西經濟衰退也使得消費者更多局限于國內消費。

　　Chanel集團由于猶太裔富豪Alain Wertheimer 和Gérard Wertheimer 兄弟控制，一向拒絕公開財務數據;但近日，其控股公司Chanel International BV 向公司所在地荷蘭的阿姆斯特丹商會發布財務數據后，這一著名的法國奢侈品集團過去一年的業績被窺得一二。

　　Chanel集團由于猶太裔富豪Alain Wertheimer 和Gérard Wertheimer 兄弟控制，一向拒絕公開財務數據;但近日，其控股公司Chanel International BV 向公司所在地荷蘭的阿姆斯特丹商會發布財務數據后，這一著名的法國奢侈品集團過去一年的業績被窺得一二。

奢侈品市場正面臨不小的危機和挑戰

　　數據顯示，2015年Chanel International BV 實現銷售收入為62.4億美元(約合416.62億元人民幣)，同比降幅高達16.9%。同樣，Chanel International BV 的盈利也大幅收縮，營業利潤同比銳減23%至16億美元(約合106.82億元人民幣)，同比下滑22.7%;營業利潤率從2014財年的27.6%驟降至25.7%，降幅190個基點。凈利潤為13.4億美元，約合12億歐元，同比下跌7%。雖然這一數據中不包括美妝等部分產品，但面對彩妝產品的銷售額也在下滑，估計市場情況并不樂觀。

　　以中國目前的狀況為例。隨著中國80、90逐漸成為現代主流消費群體，他們所崇尚的獨特化、個性化、高性價比、環保和道德生產等，使得消費理念開始重視品牌、價格、式樣、耐用度等，并重視在購買和消費過程中獲得精神上的滿足。

　　在經濟能力還不夠強大的80、90群體來看，“輕奢”品牌不僅能很好地這些特點、體現個人生活的高品質，也減少了一些不必須品的消費，滿足他們自身的經濟水平。事實證明，目前已經涌現的眾多新銳“輕奢”品牌，融合最新的時尚元素，采取定制、預售模式，并合理定價，加上微博、微信等互聯網渠道銷售，受到了更多人的歡迎。

　　此外，麥肯錫預測到2022年，中國中產階級數量從2012年的1.74億家庭增長至2.71億家庭。也就是說，中國服務業的主要客戶將是中層和中上層。這一群人有一定的消費能力，會選擇品牌化的產品和服務;但他們不夠富裕，也會關注性價比。如此，奢侈品的吸引力將大大減少。

　　不過，很多東西的興起并不意味著之前出現的東西就會消亡，“輕”時代也需要“重”消費。只不過這種“重”，或許更多的體現在對自我肯定和關愛，對感情的表達和人與人之間關系的鏈接，以及鑒賞和收藏價值。奢侈品有自己的優勢，加強創意、增加營銷和渠道，更加關注“人”本身，滿足大多數目標群體的消費訴求，奢侈品依舊有它存在的市場。