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　最近幾季，時裝周模式的改革無疑是圈內的一大焦點。“即看即買”、“男女裝合并發布”兩種模式都吸引了不少大牌投身實踐。當然，任何變革的推進都必然會遇到阻礙的力量，巴黎高級時裝公會和意大利國家時裝商會兩位時裝周大佬對于“即看即買”模式就很不買賬。不過，大家都明白社交媒體時代的時裝周改革是一種必然的趨勢，因此這一季又有不少品牌選擇顛覆傳統，試圖把天橋風云做得更有趣。

　　BURBERRY全面顛覆傳統時裝秀

BURBERRY也率先發布了2017春夏大片BURBERRY選擇在發布會模式改革這步棋上好好賭一把，今年2月品牌就宣布要革新傳統秀場模式，采用新的時裝秀戰略計劃，2017春夏正式新模式啟用的第一季。BURBERRY的新戰略有這么幾個關鍵詞：即看即買、男女裝合并、無季節。多管齊下，BURBERRY這一步棋下得夠大膽。

　　較之有些品牌同步發售部分產品或者時裝秀后接受預定的模式，BURBERRY的“即看即買”則實行得相當徹底。到時候，除了官方的線上購物平臺外，9月20日(倫敦時間，發布會后一天)全球范圍內的主力實體店鋪也將發售新系列。不得不說這樣的做法有效地縮短了從秀場到市場的時差，不過這一策略到底對推進品牌銷量有多大的作用還有待考量。

　　從目前看來，倫敦和紐約有更多品牌決定試一試“即看即買”模式，TOMFORD、MULBERRY、DianevonFurstenberg等等品牌都在其列。相反的是，巴黎和米蘭的更多大牌并不樂于接受這種模式，DiorCEOSidneyToledano公開對“即看即買”模式表示震驚，開云集團董事長兼CEOFran?ois-HenriPinault也形容這簡直是一個噩夢。

　　BURBERRY2017春夏發布會時間：9月20日20:30(北京時間)

　　GUCCI合并發布男女裝系列

　　盡管GUCCI的母公司開云集團董事長兼CEO公開發表評論反對“即看即買”模式，GUCCI對于另一個新模式則表現出了濃厚的興趣，即合并發布男女裝時裝系列，不再分別辦秀。

　　今年上半年GUCCI宣布今后將不再單獨參加米蘭男裝周，改而在女裝周期間一并發布男女裝系列，畢竟自從AlessandroMichele執掌GUCCI后，品牌形象就轉變成了帶有“性別模糊”意識的設計，合并發布男女裝系列毫無疑問能使品牌形象更完整，并能夠以更少的成本來博得更多消費者和媒體的關注。

　　GUCCI2017春夏發布會時間：9月21日20:30(北京時間)

　　GIORGIOARMANI不再壓軸，EMPORIOARMANI出走巴黎

　　雖然曾經Armani老先生提出過“意大利品牌就應該在意大利舉辦發布會”這樣的觀點，不過這一次他也決定將EMPORIOARMANI搬到巴黎時裝周了，但這只是一次臨時性的調整，主要是為了慶祝其在巴黎的旗艦店和咖啡廳重新開業。

　　另一個惹人關注的變動是主線品牌GIORGIOARMANI不再壓軸米蘭時裝周了。一般說來，按照米蘭時裝周上不成文的慣例，GIORGIOARMANI的時裝秀一向是作為壓軸安排在米蘭時裝周的最后一天的，但是今年品牌卻出乎意料的宣布將在9月23日，也就是時裝周的中途進行發布。失去了這么一位大牌壓軸的米蘭時裝周似乎有點虎頭蛇尾，而Armani先生做出這樣的調整也是厭倦了“壓軸”的身份，他曾公開表示這該有所改變，服裝界應當有所動作。

　　GIORGIOARMANI2017春夏發布會時間：9月23日16:30(北京時間)

　　EMPORIOARMANI2017春夏發布會時間：暫未公布

　　雖然有反對的聲音，雖然目前時裝周模式的變革還在試驗階段，許多品牌都選擇保守觀望，但時裝周推出適應時代潮流的新玩法也是勢在必行。這些新模式將給時裝界帶來怎樣的變化，也是一個矚目的焦點。