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摩根大通日前發(fā)布報告稱，下調(diào)意大利奢侈品集團(tuán)Prada2016/2017財年目標(biāo)價，由27港元下調(diào)至24.5港元，調(diào)幅近10%，同時維持該股中性評級。基于Prada月底將公布中期業(yè)績報告，預(yù)計收入按年下跌10%至16.18億歐元。故此，摩根大通下調(diào)PradaSpA普拉達(dá)2016/2017財年和2017/2018財年EBIT預(yù)期11%和8%。

　　Prada在過去的表現(xiàn)可以用差強(qiáng)人意來形容，甚至有業(yè)內(nèi)專家稱，Prada是去年表現(xiàn)最差的奢侈品集團(tuán)。據(jù)了解，Prada在2015/2016財年凈利潤跌至3.309億歐元，同比2014財年銳減至26.9%，與2013財年相比更是有接近一半之差。就截至2016年1月31日業(yè)績情況來看，Prada凈利潤下跌情況為過去五年最低。

　　對于業(yè)績的持續(xù)下滑，Prada集團(tuán)認(rèn)為，由于大中華市場的糟糕表現(xiàn)，使得亞太市場持續(xù)兩年疲軟。2015/2016財年，大中華市場主要被港澳地區(qū)下滑所拖累，全年收入銳減22%至7.058億歐元，占集團(tuán)收入的19.9%，按當(dāng)前匯率計算減幅為8.3%。亞太市場（不包括日本）與2014財年跌幅7%相比收入暴跌16.1%，呈現(xiàn)惡化趨勢。

　　對此，財富品質(zhì)研究院院長周婷認(rèn)為，奢侈品牌都在力圖多元化，這樣可以降低經(jīng)營風(fēng)險，相比其他奢侈品牌，Prada保守的原因是管理層的老化。大中華地區(qū)持續(xù)疲軟給眾多奢侈品集團(tuán)的業(yè)績蒙上一層灰燼。雖然人民幣貶值，中國海外消費(fèi)稍有收斂，一定程度上推動了中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)市場的恢復(fù)。但是香港市場仍然無好轉(zhuǎn)跡象，當(dāng)?shù)亓闶蹣I(yè)上半年跌幅達(dá)10.5%。慮在新品發(fā)布同時實(shí)行“即看即買”的模式。

　　更重要的是，無數(shù)的消費(fèi)者為Zara這種抄襲表示理解和支持。前述邢女士則更是有些為Zara打抱不平的意思：“誰能保證自己的設(shè)計百分之百是原創(chuàng)的，每一次Zara都被推到風(fēng)口浪尖，并不排除因?yàn)樗挠绊懥ψ畲蠖荒脕沓醋鳌！?/p>

　　邱女士認(rèn)為不同消費(fèi)者有不同的需求，“像我這樣的普通工薪階級，沒有那個實(shí)力去買奢侈品，但作為女性，我也喜歡新潮的設(shè)計，去Zara就能滿足我這樣人的需要。”甚至，被抄襲的“侃爺”也曾在2013年稱贊過Zara和H&M這樣的快時尚店鋪打破了高端和平價時尚之間的界限。

　　的確，對于那些渴望時刻和最新潮流接軌的消費(fèi)者而言，如果沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力去購買那些具有原創(chuàng)特性的奢侈品，那么退而求其次以最快的速度、能夠接受的價格買到各大時裝周上的形似復(fù)制品，又何樂而不為呢？

　　而Zara在所有快時尚品牌中一枝獨(dú)秀的地位，也讓它的底氣更足。據(jù)2016年上半財年的業(yè)績顯示，H&M集團(tuán)稅前利潤暴跌22%至12.4億美元；截至4月30日，GAP集團(tuán)凈銷售額下跌6%至34．4億美元，同時宣布將關(guān)閉75家北美以外的OldNavy和BananaRepublic門店；優(yōu)衣庫母公司迅銷集團(tuán)則出現(xiàn)了近5年來首次半年凈利潤下滑。

　　幾乎在所有快時尚品牌在經(jīng)歷了發(fā)展的黃金期之后開始下滑走軟的時候，Zara仍然領(lǐng)跑。InditexSA印地紡集團(tuán)在2016年截至4月底的前三個月，集團(tuán)凈銷售同比大幅增長11.5%至48.79億歐元，撇除匯率影響后漲幅達(dá)到17%，銷售和盈利都超越市場預(yù)期。

　　那么，商業(yè)模式的后盾加上市場的接受和廣大消費(fèi)者的支持，Zara在抄襲之路上的底氣也就爆棚了。