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近日，法國兩大奢侈品巨頭先后公布了2015年前六個月的業(yè)績報告。仔細(xì)看來，兩家的比分其實(shí)相當(dāng)接近。　　

　　開云(Kering)和LVMH于7月27日、28日兩天先后報喜：2015年上半年營收大漲。相比之下，F(xiàn)ranois-HenriPinaul執(zhí)掌的開云集團(tuán)略微遜色，銷售額增幅為8%(營收為55.1億歐元，約合378.2億元人民幣)，不敵BernardArnault的LVMH集團(tuán)，其增幅為9%(營收為167億歐元，約合1146.2億元人民幣)。

　　其中匯率波動，例如美元走強(qiáng)、歐元走低令歐洲奢侈品公司從中獲益不少。財報披露的數(shù)據(jù)顯示，兩家法國奢侈品集團(tuán)正逐漸走出銷售疲弱期。究竟哪家的脫身之術(shù)更加有效呢?我們試圖從以下幾個角度作出對比，結(jié)果發(fā)現(xiàn)兩家難分伯仲。

　　旗下頭牌比拼：LV和Gucci

　　LV一直以來被看成LVMH集團(tuán)旗下的現(xiàn)金奶牛，這次同樣也沒有辜負(fù)股東們的期許。盡管LVMH歷來不會按照品牌公開各自業(yè)績，但以LV為頭牌的時尚和皮具在集團(tuán)收益中所占的比例超過三分之一，達(dá)到59億歐元(約合404.7億元人民幣)，同比增長5%。

　　其中LV功勞顯赫，經(jīng)典的押花字包(Monogram)和新皮具系列收到市場好評，尤其是中國顧客。LVMH首席財務(wù)官Jean-JacquesGuiony表示，中國人在全球各地為LV所貢獻(xiàn)的營業(yè)額在第一季度飆升了10%。

　　作為開云集團(tuán)的主力品牌，Gucci的反彈趨勢同樣不容小覷。在經(jīng)歷款式“老齡化”和管理層大換血后，Gucci終于從營收負(fù)增長中爬出來。截至今年6月30日，Gucci的銷售額在第二個季度增長4.6%，超出分析師預(yù)期。

　　皮具作為奢侈品牌的現(xiàn)金奶牛，開云也給了這個品類足夠的重視。27日這天，開云宣布任命原聯(lián)合利華全球護(hù)膚執(zhí)行總裁GritaLoebsack擔(dān)任旗下“奢侈品-高級時裝和皮具部門”的AlexanderMcQueen、巴黎世家等6個新興品牌CEO。

　　備受矚目的中國區(qū)表現(xiàn)

　　曾經(jīng)在中國創(chuàng)造過兩位數(shù)增長的奢侈品牌近兩年來卻紛紛遇阻，反腐倡廉和香港占中影響幾乎成為每家奢侈品牌業(yè)績不佳的理由。7月15日發(fā)布二季度財報的英國品牌Burberry仍深陷泥潭之中。

　　LVMH財報顯示，歐美上半年營收增幅為10%，日本為8%，而亞洲其他地區(qū)卻陷入負(fù)增長，下跌了5%。與競爭者相比，開云在中國卻成功脫身。今年上半年，Gucci在中國的營收同比上升了4%。

　　品牌首席財務(wù)官Jean-MarcDuplaix在電話會議中解釋說，推動此次銷量增加的主要原因亞洲施行的降價策略，而在中國的折扣策略也大為奏效。Gucci為中國消費(fèi)者提供近50%的折扣，幫助清理前創(chuàng)意總監(jiān)時期留下來的庫存。為了應(yīng)對赴港游客人數(shù)與消費(fèi)需求的雙雙下降，Gucci拿出的方案與Burberry相似，打算從香港店鋪?zhàn)饨鹕瞎?jié)約成本。

　　敏感話題：調(diào)價

　　與Gucci大鳴大放的調(diào)價、打折不同。隨著中國游客涌向歐洲、日本等匯率較低的國家消費(fèi)奢侈品，LVMH為了確保地區(qū)平衡性，從第一季度開始將歐洲手袋的價格上調(diào)了3%，第二季度則再次向上提升了5%。

　　這一做法更多的是為了打壓巨大價差衍生出的“代購”生意。首席財務(wù)官Jean-JacquesGuiony就曾經(jīng)承認(rèn)：“雖然看到顧客在店里，但你無法知道他是買給自己，還是轉(zhuǎn)手賣到中國。”

　　但LVMH依然不準(zhǔn)備對其定價結(jié)構(gòu)做出調(diào)整。Guiony表示：“新品的價格可能會有一定調(diào)整，但是現(xiàn)在我們并沒有一項對全球定價作出調(diào)整。”在他看來，對于奢侈品牌來說，調(diào)整價格是沒有意義的事情，并且這會導(dǎo)致品牌無法抵御匯率帶來的波動。”

　　各大品類發(fā)展

　　LVMH旗下的時裝與皮具部門形式良好，F(xiàn)endi、Céline、Givenchy和Kenzo都出現(xiàn)不同程度的增幅，MarcJacobs和DonnaKaran因?yàn)槠放贫ㄎ徽{(diào)整業(yè)績大幅下滑;鐘表和珠寶部門上半年收入上漲22.6%至15.52億歐元(約合106.4億元人民幣);香水和化妝品部門有機(jī)增長和實(shí)際增長分別錄得6%和17.4%，從上年同期的18.39億歐元增至21.59億歐元;Sephore和免稅店DutyFree所組成的精品零售部門營收增幅達(dá)到21%。一季度還處于負(fù)增長的葡萄酒及烈酒部門雖然在二季度有所反彈，但受大中華區(qū)市場影響上半年收入有機(jī)增長僅為2%。　　

　　開云旗下BottegaVeneta和SaintLaurent的營收均出現(xiàn)兩位數(shù)增長，而運(yùn)動品牌Puma一如既往地拖集團(tuán)后腿：上半年營業(yè)利潤下跌了42.5%。