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網(wǎng)紅不只是千人一面。目前國內(nèi)的網(wǎng)紅內(nèi)涵已脫離了完全比顏值、拼出位的階段,范圍延伸至電影、文學(xué)、音樂、傳統(tǒng)藝術(shù)等方面,是人們?nèi)粘９ぷ鳌⑸铑I(lǐng)域的意見領(lǐng)袖或?qū)＜疫_(dá)人。國內(nèi)網(wǎng)紅目前大致可以分為四種類型:事件性網(wǎng)紅及名人、顏值型(消費(fèi)類)網(wǎng)紅、直播網(wǎng)紅和內(nèi)容型網(wǎng)紅。

　　國內(nèi)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀:依托產(chǎn)業(yè)鏈的逐步完善,正在走出野蠻生長期,未來空間巨大。(1)網(wǎng)紅依托于大量粉絲群體進(jìn)行定向營銷,對粉絲的消費(fèi)方向、消費(fèi)決策,甚至是生活方式、價(jià)值觀產(chǎn)生影響,由此衍生出來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)即網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì),據(jù)估計(jì)2016年網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值預(yù)計(jì)接近580億元。(2)近年來產(chǎn)業(yè)資本對網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的投資日益密集,進(jìn)一步推動了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。(3)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)跨行業(yè)形成了一條完整產(chǎn)業(yè)鏈,以消費(fèi)類網(wǎng)紅電商為例,該產(chǎn)業(yè)鏈的參與者通常包括網(wǎng)紅本身、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司(網(wǎng)紅孵化器)、供應(yīng)鏈支持、變現(xiàn)平臺和社交平臺等五類。其中,網(wǎng)紅孵化器是網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)的造血系統(tǒng)供應(yīng)鏈和網(wǎng)紅實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ),社交平臺和銷售平臺成為網(wǎng)紅價(jià)值的蓄水池和釋放器。

　　網(wǎng)紅電商對傳統(tǒng)電商的啟示(1)精準(zhǔn)營銷降低引流成本;(2)消費(fèi)者互動提高粘性和復(fù)購率;(3)柔性供應(yīng)鏈加快反應(yīng)速度、降低庫存風(fēng)險(xiǎn)。(4)傳統(tǒng)品牌簡單引入網(wǎng)紅營銷非長久之計(jì),只有借鑒網(wǎng)紅電商的優(yōu)勢融入自身品牌、供應(yīng)鏈和電商等戰(zhàn)略才是根本之道。

　　網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來走向是IP化和專業(yè)化。IP化持續(xù)輸出內(nèi)容價(jià)值,延長網(wǎng)紅生命周期、拓寬與粉絲的接觸面,加大變現(xiàn)空間。垂直專業(yè)化增加網(wǎng)紅深度和綜合競爭力,在細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行深入挖掘,顯現(xiàn)網(wǎng)紅之間的差異化優(yōu)勢。

　　投資建議與投資標(biāo)的。

　　2016年是我國網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)元年,產(chǎn)業(yè)鏈的完善和大量資本持續(xù)介入將進(jìn)一步推動行業(yè)增長和競爭格局變化,未來網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合蘊(yùn)含大量投資機(jī)會。我們對于具體標(biāo)的建議如下:(1)星期六(002291,未評級):戰(zhàn)略布局FIP生態(tài)圈,上游收購時(shí)尚社交平臺onlylady和kimiss、成立子公司尋找潛質(zhì)時(shí)尚IP,中游通過時(shí)尚自媒體聯(lián)盟、合作第三方平臺等孵化運(yùn)營時(shí)尚IP,下游著力品牌集合店建設(shè),打造IP變現(xiàn)線上線下一體化通道,建議復(fù)牌后加以關(guān)注。(2)華斯股份(002494,未評級):2015年通過收購微賣部分股權(quán)涉足社交電商領(lǐng)域,與微博的戰(zhàn)略合作,配合達(dá)人通等工具,加強(qiáng)平臺綜合競爭力,提升公司整體價(jià)值,建議加以關(guān)注。(3)南極電商(002127,未評級):與韓國網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司設(shè)立合資公司并計(jì)劃推出網(wǎng)紅品牌,合作方豐富的網(wǎng)紅資源、內(nèi)容策劃和產(chǎn)品設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),結(jié)合本身強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)品營銷推廣能力,將拓寬公司變現(xiàn)渠道,豐富品牌品類,實(shí)現(xiàn)雙方優(yōu)勢互補(bǔ),公司股票復(fù)牌后建議積極關(guān)注。(4)如涵電商:國內(nèi)目前規(guī)模最大的專業(yè)網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司,未來看點(diǎn)在于:達(dá)人領(lǐng)域不斷孵化拓展,品類延伸以及嘗試與泛娛樂虛擬業(yè)務(wù)進(jìn)行嫁接變現(xiàn)等。