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昨日，UnderArmour發布了其在2016年第二季度的業績表現。季度內營收增長近28%，升至10億美元。但凈收入從去年的1480萬跌至630萬，跌幅達58%。此外，由于其在電子商務和人員增長方面的大幅投資，支出同比上升32%至4.58億。

　　表現最佳的仍然是運動鞋類，庫里籃球鞋系列繼續拉動增長，部門營收漲幅達58%至2.43億美元。

　　不過最引人注意的是UnderArmour在同日宣布的兩個與銷售渠道相關的新計劃。

　　計劃之一，是該品牌旗下的新產品線UnderArmourSportswear將于2017年3月1日進駐高端百貨Kohl’s在全美的1100家門店。此外，該系列還將在新的旗艦店和UASportswear.com出售。

　　我們之前報道過UAS系列。一個月前，UnderArmour邀請時尚設計師TimCoppens為該系列擔任執行創意總監。它將主打高端運動服市場，首次明確定位“Life”而非專業運動。“我們認為UnderArmour的高科技不應該只局限給運動員使用，這不是二選一的事。UAS源自賽場，但是為生活而造。”UnderArmourCEOKevinPlank說。

　　UnderArmour與Kohl’s的合作據稱已醞釀了2年。Kohl’s在2014年啟動了一項名為“GreatnewssAgenda”的復蘇計劃，其中提及將尋找新的合作品牌，重點投入運動和健康門類。而該類別正好占到UnderArmour業務的15%，后者一直試圖在傳統的戶外運動用品分銷渠道外擴張。

　　2012年，UnderArmour已進駐梅西百貨，希望吸引更多普通消費者。目前它在北美有大概11000家店面，還不到Nike24000家店面的一半。今年3月，它的長期分銷渠道商、美國體育用品零售商TheSportsAuthorityInc宣布破產，導致其在加州等地的銷售渠道受到影響，業務也遭受了2300萬美元的損失。Kohl’s在加州的100多家門店有望幫助它恢復在當地的市場。

　　FAOSchwarz在紐約第五大道的店面

　　除了Kohl’s這樣的批發渠道，UnderArmour還在繼續擴張直營零售店面。它在周二還表示正在收購美國玩具商店FAOSchwarz在紐約第五大道上的旗艦店店面，將在這個53000平方英尺的空間“創造與眾不同的購物環境”。

　　該店就位于Apple旗艦店的背后，與寶格麗、蒂凡尼、LV等奢侈品牌距離不遠。它將在2017年開業，成為UnderArmour全球高端“品牌屋”計劃(UnderArmourBrandHouse)的一部分。目前，類似的品牌屋在北美已有十幾家，未來還將在全球開出100多家。

　　UnderArmour全球零售副總裁SusieMcCabe此前在接受媒體采訪時說：“可控的零售空間更利于我們講述自己的故事，與顧客和運動員之間的聯系和互動也具有品牌專屬性。”

　　不過，也有人認為UnderArmour在銷售上的投入太大了。"CEOKevinPlank花了太多錢想吸引更多消費者，”TheStreet網站的財經分析師JimCramer說，“我覺得這些并沒讓這一季的表現有什么起色。”

　　由于未達預期，UnderArmour的股票在周二下滑了5個百分點。UnderArmour預計其2016年凈營收將達49.3億美元，較去年實現24%的增長，運營收入則將位于4.4億美元至4.45億美元之間。