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新華社北京7月23日電題：蝶變——上海蝴蝶縫紉機(jī)轉(zhuǎn)型記

　　新華社記者于佳欣

　　點(diǎn)擊一下機(jī)身電子屏上的圖案，或用手機(jī)下載“縫繡家園”的App進(jìn)行遙控，只需兩三分鐘，針腳下就出現(xiàn)了半朵花的輪廓。

　　過(guò)去踩著黑頭縫紉機(jī)，花上半天時(shí)間才能做出的花紋，眼前這臺(tái)無(wú)線遙控的縫繡一體機(jī)幾分鐘就能完成。

　　“從傳統(tǒng)的黑頭縫紉機(jī)，到現(xiàn)代多功能家用機(jī)，這一蛻變，既是市場(chǎng)的倒逼，更是主動(dòng)的選擇。”上海上工蝴蝶縫紉機(jī)有限公司董事長(zhǎng)方海祥說(shuō)。

　　當(dāng)前，我國(guó)的消費(fèi)正經(jīng)歷從量的滿(mǎn)足向質(zhì)的提升，從排浪式向個(gè)性化轉(zhuǎn)變。當(dāng)一些傳統(tǒng)老字號(hào)淡出市場(chǎng)，蝴蝶縫紉機(jī)卻通過(guò)豐富品類(lèi)、提升品質(zhì)、打造品牌，獲得新生。

　　蝴蝶縫紉機(jī)品牌始創(chuàng)于1919年，20世紀(jì)70年代初，曾與永久牌自行車(chē)和上海牌手表成為結(jié)婚“三大件”之一。1995年前后最高年產(chǎn)量曾達(dá)到152萬(wàn)臺(tái)，但此后市場(chǎng)的萎縮讓蝴蝶的生產(chǎn)一路下降，到2000年跌入低谷。

　　對(duì)一些人而言，縫紉機(jī)不僅是美好的回憶，更是一種無(wú)可替代的“情結(jié)”。“有著近百年歷史的老品牌，怎樣才能再次飛入尋常百姓家？”方海祥感嘆。

　　2001年，蝴蝶公司與上工申貝有限公司進(jìn)行重組，成為上工申貝旗下的品牌。重組之后的蝴蝶開(kāi)始尋找振興的機(jī)遇。

　　在國(guó)內(nèi)，家用縫紉機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈；在海外，歐美家用縫紉機(jī)除了直線縫制，還能制作各種裝飾性花樣，已經(jīng)從勞動(dòng)制衣工具變成了DIY創(chuàng)意工具。

　　“老品牌實(shí)現(xiàn)鳳凰涅槃，只能走創(chuàng)新的路子。我們一直希望，蝴蝶產(chǎn)品不僅是一件實(shí)用的縫紉工具，更是一種休閑娛樂(lè)及能承載消費(fèi)者情感的玩具。”方海祥說(shuō)。

　　公司著手對(duì)機(jī)器的外形和功能進(jìn)行改造——“包公黑”演變成輕巧、時(shí)尚、美觀的迷你“蝴蝶”。同時(shí)，“蝴蝶”縫紉吧、布藝創(chuàng)意工作室等的建立，引導(dǎo)培育著縫紉文化。蝴蝶“振翅”產(chǎn)生效應(yīng)，吸引了越來(lái)越多的“縫友”，蝴蝶品牌又逐漸“飛回”消費(fèi)者心里。

　　10多年來(lái)，從黑頭縫紉機(jī)到無(wú)線操控縫紉機(jī)，蝴蝶推出了機(jī)械型、電子型和電腦型三大類(lèi)60多個(gè)品種的家用多功能縫紉機(jī)。在2014年全國(guó)家用縫紉機(jī)生產(chǎn)下降8%的情況下，蝴蝶牌家用縫紉機(jī)全年銷(xiāo)量53萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)35.5%。

　　2005年，上工申貝收購(gòu)了德國(guó)杜克普愛(ài)華股份公司，隨后又相繼收購(gòu)了德國(guó)百福、KSL等公司，將德國(guó)的先進(jìn)技術(shù)與“工匠精神”融入傳統(tǒng)縫紉機(jī)的血液，使得蝴蝶這個(gè)老字號(hào)愈發(fā)“枝繁葉茂”。

　　在上工申貝集團(tuán)總部的展廳里，記者看到一臺(tái)三維立體縫紉機(jī)器人平臺(tái)正在演示“立體縫紉”：一塊黑色汽車(chē)儀表盤(pán)皮革工件被安裝在夾具上，機(jī)器人抓住縫紉機(jī)頭360度自如旋轉(zhuǎn)，縫紉和切割工序一氣呵成。幾分鐘后，一塊汽車(chē)儀表盤(pán)內(nèi)飾便縫制完成了。

　　今天，上工申貝旗下的縫紉機(jī)器已被用來(lái)加工生產(chǎn)LV、Coach等箱包。三維立體縫紉機(jī)還應(yīng)用于碳素纖維復(fù)合材料的縫紉，成為波音、空客和國(guó)內(nèi)商飛等飛機(jī)制造公司縫紉工藝設(shè)備配套主要供應(yīng)商。

　　“不忘初心，方得始終。”方海祥說(shuō)，“一個(gè)品牌的傳承需要幾代人苦心經(jīng)營(yíng)，在‘互聯(lián)網(wǎng)＋’時(shí)代，既要技術(shù)創(chuàng)新，也要工匠精神，愿蝴蝶在我們這代人手里能再度飛翔。”