紡織服裝：家紡迎價值布局時機
本周行業動態:上半年紡織品服裝出口未能翻紅:1~6月累計出口1236.1億美元,下降3.7%;太平鳥沖擊IPO,線下逆勢開店。
重要公司公告回顧:朗姿股份全資子公司獲得政府補助;嘉欣絲綢投資建設2.09MW屋頂分布式光伏發電項目;中銀絨業半年報預虧;羅萊生活半年度業績預計下滑10-20%;探路者半年報同期減少約24%;希努爾同期增長390%-440%。
投資機會推薦:紡服板塊近期投資主要邏輯還是中報行情下的估值修復行情,從品類來看,電商平臺類仍然是保持高速增長,棉紗制造端和品牌端都在關注供應鏈整合能力下的成本控制能力,看好華孚色紡、魯泰A,品牌終端可以看到市場份額不斷集中的跡象,森馬服飾和海瀾之家預計仍然能保持20%以上的增速。本周維持華孚色紡、南極電商以及森馬服飾的薦股組合。同時處于轉型期的家紡行業,我們認為也迎來了布局時機,整個家紡行業由于處于轉型期,保守估計家紡行業有2000億-3000億的規模,目前上市的五家家紡去年銷售總額為113億元,但是國外成熟模式來看,單獨銷售家紡的不多,而是與家居融為一體銷售,因此我們看到家紡本身的增速放緩后都向居家類謀求轉型,類宜家的線下生活館可以有效提升消費者的進店率和停留時間,進而通過場景化、整體性的營銷,提升消費者的連帶率和復購率,將有效提高客單價和門店的運營效率。同時在IP一塊,家紡行業也在不斷嘗試對接,嘗試影視與動漫IP或者牽手網紅與社群,比如晚安家紡在與佟大為簽約后,又與星樂影視文化傳媒有限公司簽訂了明星歌友會經紀協議,計劃在全國終端推廣舉行“悅時尚悅晚安”明星歌友會,比如羅萊旗下lovo家紡力邀8大不同粉絲受眾的網紅為其8款新品做代言人,包括“網紅”直播、“網紅”代言新品、“網紅”social平臺為品牌發聲在內的微代言模式,家紡的品牌營銷模式已經不斷成熟。推薦關注羅萊生活、富安娜。
風險提示:國家經濟下行風險;匯率波動風險;市場系統性風險
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