太平鳥童裝跨界搭手迪士尼 實現品牌價值最大化
“笑容永不過時，想象力不分年齡，夢想永不終結。”迪士尼樂園創始人華特·迪士尼先生的話猶在耳邊。一個多月前，上海迪士尼樂園試營業，讓寧波人可以便利地游玩這個世界著名的夢想樂園。
不僅如此，在迪士尼所倡導的想象力帶動下，寧波企業與白雪公主、米老鼠、灰姑娘、阿拉丁共舞，用“中國夢”開拓創新、獨具匠心，打造了真正直通夢想的樂園。
“7月初開通了寧波到上海迪士尼的專線，雖然旅客數量還不太多，但市場正在培育。”市旅游集散中心負責人陳曦剛剛和同事開完關于這條專線的分析研究會議，她認定依托迪士尼樂園開發的“專線+門票+酒店”的產品，將成為中心未來旅游產品的方向之一。
旅游之外，事實上，迪士尼品牌帶給寧波的遠不止這些。“迪士尼形象的服裝，一經推出就會賣到斷碼。”說起與迪士尼的跨界合作，寧波太平鳥悅尚童裝公司品牌形象部部長吳鳳神采飛揚。
迪士尼周邊產品，除了產品本身的經濟價值之外，還存在或多或少的溢價。“構成品牌溢價的要素包括品牌的認知度、美譽度、忠誠度等。”上海社科院副院長謝京輝認為，“迪士尼”讓商品的品牌價值實現了最大化。
在寧波，不少商家將上海迪士尼樂園的開業看成是企業的新契機。早在去年春節，太平鳥童裝就開始與迪士尼進行跨界合作，推出迪士尼系列童裝，而就在上海迪士尼樂園開園半年前，其品牌體驗店在寧波鄞州萬達廣場亮相。目前太平鳥在全國的500余家童裝店都有迪士尼的產品。“2016年，我們將以迪士尼形象作為重要載體進行跨界合作。”吳鳳說，迪士尼形象是時尚界的寵兒，而且在影視作品中廣為傳播，很有營銷的話題性;與迪士尼公司強強合作，會讓太平鳥品牌更有優勢和競爭力。
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