羅萊生活(002293)：線上線下品牌合并 家居O2O模式落地
日前，羅萊生活(002293)宣布旗下電商品牌LOVO與其旗下線下品牌樂優(yōu)家合并，合并后的品牌名將變更為LOVO樂優(yōu)家。新品牌將在品牌、線上運營、線下門店資源、供應鏈等方面深度整合，發(fā)揮協(xié)同效應，落地家居O2O模式。
LOVO品牌是羅萊集團2009年推出的大型美式家居電商品牌，已經(jīng)連續(xù)四年獲得天貓雙十一家紡類目銷售冠軍，成功卡位線上家紡市場。而樂優(yōu)家主打“小宜家”的泛家居模式，目前已在上海、武漢、南京、杭州、濟南等區(qū)域開設了近百家線下門店。
羅萊集團內(nèi)部人士指出，目前行業(yè)競爭已經(jīng)越來越趨于線上線下綜合能力的比拼，LOVO長于互聯(lián)網(wǎng)思維快速反應，樂優(yōu)家則深諳線下家居門店運營之道。LOVO可借道樂優(yōu)家成熟的線下門店，將產(chǎn)品和服務從線上布局到線下，同時樂優(yōu)家多年的家居品類運營經(jīng)驗，將極大降低LOVO大家居戰(zhàn)略的試錯成本。此番兩者優(yōu)勢互補，對LOVO品牌的發(fā)展以及全渠道信息化布局，將具有巨大的推動作用。
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