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　3月30日，天貓宣布正式上線魅力惠奢品閃購頻道，阿瑪尼、迪奧、紀梵希等3000多國際知名奢侈品牌將可在天貓一站式購買。同時，天貓首次在奢侈品界將線下時裝秀場同步到線上，實現邊看邊買的消費創新模式。

　　在天貓加速奢侈品布局的背后，電商正成為繼中國和美國之后全球第三大奢侈品市場。

　　天貓布局奢侈品電商集群

　　據了解，目前魅力惠擁有近300個在線獨家合作奢侈品牌，包括Armani、Zegna、 Michael Kors、 Trussardi、 Roger Vivier、Longchamp、 Tumi、Lottusse、 Repetto,Jacadi、 Bonpoint、 Guerlain、 Aqua Di Parma等，同時獲得3000多個國際知名品牌官方授權。此外，魅力惠還擁有來自各大奢侈品集團的時尚買手團隊，從官方授權國際奢華品牌中甄選出一系列精品實現每日上新，為天貓消費者提供更便捷的一站式奢品購買體驗。

　　據悉，自2015年12月12日魅力惠在天貓試運營三個月來,日均消費人數暴增657%，用戶輻射全國300多個城市。

　　天貓服飾總經理劉秀云指出，作為天貓布局奢侈品其中一環，去年7月控股魅力惠后，雙方進行了一系列IT技術同步和后臺庫存的打通，開設相關頻道定位鎖定在輕奢閃購模式。

　　這將對于部分還沒有進駐天貓的品牌將形成有效補充，滿足消費者對海外品牌日益增長的需求。此外，新頻道對于有部分已經在天貓開店的品牌來說，多了一個與消費者互動的展示窗口，以及銷售品牌常青折扣商品的陣地，將和線上門店形成協同效應。

　　據悉，今年天貓將針對不同階段消費需求打造的立體奢侈品電商體系，實現品牌天貓旗艦店、魅力惠頻道、聚劃算、天貓國際版塊的相互協同。

　　被各大奢侈品牌視為覆蓋全國最大的線上門店天貓旗艦店，將代表品牌官方權威，是消費者了解品牌、掌握上新優惠及互動信息、了解品牌資訊內容的窗口，也是消費者不出國門即可并享受官方提供的售后服務最佳線上途徑。

　　聚劃算運營的聚名品頻道，是針對奢侈品推出品牌團購模式。天貓國際則針對主體在海外的品牌和商家進行招商，目前美英法德日韓等國際大型商超、免稅店、奢侈品平臺均已入駐。以上業態互為補充，滿足各類人群、不同階段消費者需求，形成奢侈品電商集群。

　　高冷奢侈品頻頻觸網有因可循

　　在天貓對奢侈品電商進行布局的同時，近期一向高冷的奢侈品在面臨巨大業績壓力，線下門店頻繁關閉的雙重危機下，選擇了為電商放低姿態，并將天貓作為在華布局首選平臺。

　　財富品質研究院長周婷指出，自建官網和通過綜合性第三方平臺型電商做品牌自營，是全球奢侈品電商的真正發展趨勢。

　　日前，豪車品牌瑪莎拉蒂在天貓獨家發布SUV新車，上線僅18秒，首批100臺新車就被等候已久的車迷搶光。

　　COACH方面表示，抓緊數字領域的龐大潛力是COACH的全球戰略之一，也是COACH品牌轉化旅程中的重要一環。其中，天貓是展現COACH全新現代奢華品牌形象及產品、讓更多消費者隨時隨地選購到COACH的理想平臺。

　　天貓在幫助海外品牌拓展銷售渠道的同時，在打通線上線下的全渠道管理，實現數字化會員體系，大數據助力品牌挖掘潛在客戶等方面所具備的優勢，頗受品牌的親睞。

　　2015年11月，天貓與Burberry聯手推動其天貓官方旗艦店與70多家線下門店聯動，首推7折售賣。一旦門店出現斷色斷碼，可通過門店導購員在天貓旗艦店下單調貨，選擇門店自提或者快遞到家。此外，根據Burberry提供的目標客戶畫像，天貓基于阿里大數據、通過“潛客計劃”為Burberry尋找并觸達更多潛在的高端客戶。

　　意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana于2016年1月份入駐天貓魅力惠頻道，推出經典款高級成衣和鞋包配飾等2400款產品，其中來自云南、山東、江蘇省的消費額占總體銷售額的60%以上，讓該品牌在華出現了大量新受眾。

　　電商成奢侈品全球第三大市場

　　目前，包括Burberry、HugoBoss、Kenzo、Laperla、Rimowa等覆蓋服飾、鞋履、內衣、箱包各類奢牌，LVHM集團旗下浮生若夢、海藍之謎、雅詩蘭黛、蘭蔻、赫蓮娜等一線美妝大牌，Y3為代表的潮牌，以及Coach、Agnesb、Stellaluna等時尚輕奢品牌，均已開設官方的天貓旗艦店。

　　據時尚頭條網早前的報道，Altagamma-McKinsey奢侈品數字營銷機構預測，奢侈品線上銷售市場份額將在2020年翻倍至12%，并在2025年翻三倍到18%，電商將成為繼中國和美國之后全球第三大奢侈品市場。

　　貝恩咨詢2015年中國奢侈品市場研究報告顯示，78%的消費者選擇從互聯網獲得奢侈品信息，預計2016年奢侈品牌國內的銷售的改善，需要品牌變得更年輕更時尚，全球價差調整以及重視電商。