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13年前，“上海灘”這個在外國人眼中“中國唯一的奢侈品牌”風光無限，這風光來自世界第二大奢侈品集團歷峰的收購，而彼時“上海灘”僅僅創辦6年。于是乎，中式服裝奢侈品牌“上海灘”的發展，逐漸成為頂級品牌管理的經典案例，國際著名商學院的課程都把其作為中國品牌國際化傳播發展的樣本。

然而，與教科書上渲染的成功相比，如今現實中的“上海灘”則遭遇尷尬處境。根據歷峰集團最新發布的財報顯示，過去一年中，“上海灘”的全球門店關店7家，僅剩42家。

一年間，高達14%的關店率背后是業績的下滑還是轉型的失敗？是對國際市場的過分倚重還是對中國市場的錯誤看空？

一入豪門深似海，改嫁歷峰的光鮮背后，上海灘遭遇的是裂變的陣痛。

更糟糕的是，“上海灘”還面臨著淪為“棄婦”的風險。最近歷峰集團董事會主席JohannRupert表示，集團所做的收購并不是總能成功，所以必須更快地處理壞的投資。目前已有兩個時尚品牌的總裁辭職，出售業績讓人失望的時尚品牌被視為其下一步動作。

在卡地亞、伯爵、江詩丹頓等奢侈品扎堆的歷峰集團，“上海灘”如一葉扁舟，當風暴來臨的時候，雖多次轉型，但似乎還沒有找準自己的方向。

服裝時尚多于傳統，門店降價頻頻

上海的新天地是外國人和潮人的聚集地，“上海灘”最大門店坐落在這里的北里15號小洋樓一層，淹沒在一片露天的西餐廳和中國特色的禮品店中，這家被稱為“中國第一個奢侈品牌”的以服裝發家的店鋪并不起眼，似乎有些孤單。

門店的櫥窗里擺放著最新一季的男女服飾，門店的陳列男女裝并駕齊驅，左側是男裝，右側是女裝，中間從前往后陳列的分別是包包、首飾、袖口、鋼筆、錢包等配飾。在左側的角落里擺放著十多件童裝和比較古老但精致的旗袍、唐裝。

雖然整個店面只有百十平米，但里面的商品可謂應有盡有，只是對于主打的服裝來說，款式和數量都很少。“我們的衣服一般是2號、4號的有兩件，6號4件這樣。”一位女銷售員告訴理財周報記者。限量銷售不知是一種銷售策略還是市場的需求本身就少。

“我最近看過他們店，貨品實在不知所云，都在降價賣。”LuxeViewLtd.首席奢侈品分析師AliciaYu這樣告訴理財周報記者她對“上海灘”的印象。

不過，在記者走訪的“上海灘”新天地店，從陳列的服裝來看，中國傳統的特色在削弱，而時尚化在增強。最具中國特色的繩結扣和盤扣也是少量運用，比如今年最新推出的祥云圖案的連衣裙系列，款式就包括時尚的現代款和改良旗袍款等。繩結扣的設計基本裝飾在腰帶和包包上，偶爾會有幾件比較古老的馬褂，讓人覺得奇怪的可能就是格格領襟搭配的西裝和裙子，但也不缺乏個性與美感。

最值得一提的是，這里的店員服務態度非常好。無論是笑臉相迎還是熱情地鼓勵顧客去試穿新衣，真正做到“顧客就是上帝”，讓人感覺到溫馨和備受尊重，沒有奢侈品店員一貫的傲慢。在記者走訪的二十多分鐘內，偶爾會有幾個外國人光顧。

“我們主打的是中國風，很傳統也很時尚，我們一半的客人是外國人，另外一半是亞洲人。我們很多的客人都是很有內涵的，有錢但不是很喜歡穿LOGO的那種。”這位女店員這樣介紹“上海灘”的客戶。