阿迪達斯淘寶打假困境：小網店春風吹又生
在淘寶網站，阿迪達斯的假貨一直四處橫行。即便是在2012年，淘寶處理了1000多家假冒阿迪達斯產品的網店，但依然“野火燒不盡，春風吹又生”。
《中國經營報》記者了解到：阿迪達斯在淘寶網的打假正陷入一種“囚徒困境”（指合作對雙方都有利時，保持合作也是困難的）：阿迪達斯有限的精力只能寄望于率先打掉那些營業額較大的售假網店；但對于規模較小的中小網店，“假貨”頗有打也打不盡的勁頭。大量售假網店，有的開始考慮轉型，而有的則采取“技術手段”依然“野蠻生長”著。
“這生意沒法干了。”淘寶某商家洪波（化名）告訴記者。
洪波口中的“生意”是指他開在淘寶上的阿迪達斯鞋服店。5月中旬，因為網店被阿迪達斯有限公司（下稱“阿迪達斯”）投訴侵犯知識產權，洪波只能準備轉型。“這次的規模很大，我身邊很多朋友都被投訴了，可能有上千家。”洪波說。
來自淘寶的數據稱，淘寶曾協助阿迪達斯在2012年處理了1000多家涉假店鋪。雖然2013年以來的這一數據還未可知，但至少表面上看來，阿迪達斯淘寶打假的成效或許并未達到預期。一些售假網店通過各種方式，仍然活躍在淘寶網站。在淘寶上搜索阿迪達斯，眾多售價在100元以下的產品，仍然比比皆是。
店主通過“技術手段”避損
今年5月中旬以前，洪波在淘寶網店售賣阿迪達斯產品的生意一直十分興隆。以其2013年春節前的銷量為例，店里當時每天流水可達1萬元，按30%的凈利潤計，每天下來，3000元就躺進了洪波的荷包。
但好景不長，在5月份，洪波的淘寶店接到了淘寶刪除售假商品的通知。淘寶稱，洪波店鋪銷售的商品侵犯了阿迪達斯的知識產權，產品沒有標識或含錯誤的標識，是假冒產品。而店鋪的商品被刪除之后，會有三個工作日的時間讓洪波發起申訴，上傳申訴資料，以證明自己沒有售假，否則他的店將被關閉。
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