易觀年會：數字營銷逆襲傳統渠道的銷售傳奇
現今，數字營銷以其能夠更快速、實時的傳遞企業品牌、產品信息、活動信息等，及其傳遞人群更廣，傳播效果及傳播成本更低等優勢，逆襲了傳統營銷而深入人心。企業和廣告主從中體驗到了傳統營銷方式所無法比擬的直觀效果，但隨著對數字營銷深入的了解與接觸，很多人也遇到新的挑戰和困惑。在當前環境下，營銷需要扮演怎樣的角色，才能更好地擁抱數字化浪潮呢？在2013年易觀數字營銷年會上，你會找到滿意的答案。
易觀國際2013年數字營銷年會經過前期大量的走訪、調查工作，了解到廣大行業用戶在數字營銷中遇到的問題。在本屆年會上，眾多頂尖的營銷公司將攜手易觀國際針對這些問題一一給出答案。線下啟動的4期廣告主需求征集沙龍，將打撈“干貨”尋求“金主”讓參會人員在數字營銷領域所遇到的切身問題找到最合適的解決手段。
成功的數字營銷解決方案，其實不僅僅適用廣告主和企業。以奧巴馬競選營銷分析為例，他的團隊通過數據挖掘分析，針對潛在選民，做“用戶微分”，并制定一對一的溝通計劃，是他獲勝的關鍵。奧巴馬團隊通過創造與選民的互動，來獲取盡可能多的數據，而奧巴馬在各類社交媒體上的人氣，也直接影響他所獲取的數據量和信息量。從中，我們可以看出，數字媒體為我們提供了用戶洞察數據的寶藏，我們可以通過他們的各類行為，得到更加實時、準確的用戶洞察。喬布斯有一句名言：不要問消費者他們想要什么。那企業如何知道消費者的需求呢？這個問題在數字營銷中解決起來就顯得很是駕輕就熟。
傳統觀念認為，對于汽車這樣的大額消費品，消費者仍習慣傳統4S店的購買模式。消費者買汽車就真的必須見到實物嗎？京東用90分鐘賣出300輛Smart的戰績逆襲了傳統渠道。
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