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提起好萊塢明星的寶貝們，人們多愛用“ABC”來稱呼他們這些明星寶貝的衣著幾乎都是奢侈大牌，A是Armani Junior，B是Burberry Children,C是Christian Dior(Baby Dior)。這些寶貝身著奢侈大牌童裝，舉手投足盡顯明星范兒，引得無數(shù)家長(zhǎng)爭(zhēng)相模仿。

實(shí)際上除“abc”之外，gucci、chloé、marc jacobs等品牌也已進(jìn)入童裝領(lǐng)域，預(yù)計(jì)未來這一市場(chǎng)增長(zhǎng)空間明顯。

奢侈大牌之所以把產(chǎn)品線從配飾、皮具擴(kuò)張到童裝，主要原因有兩個(gè)：一是童裝是典型的購(gòu)物者和消費(fèi)者分離的商品，奢侈大牌童裝的消費(fèi)者是兒童，但購(gòu)買者卻是成年人，成年人的喜好會(huì)直接反映到童裝的選擇上，一般來說消費(fèi)奢侈大牌童裝的父母多是品牌本身的顧客，對(duì)品牌的副線童裝產(chǎn)品很容易接受，并且傾向于選擇同一品牌的產(chǎn)品;二是可以培養(yǎng)潛在消費(fèi)者，使其從小就樹立對(duì)品牌的認(rèn)知，培養(yǎng)對(duì)品牌的感情。

對(duì)于“不能輸在起跑線”的中國(guó)父母來說，更是絲毫不吝惜在子女教育和生活方面的投入，隨著財(cái)富的積累，中國(guó)新進(jìn)富豪越來越多，奢侈品消費(fèi)是必然，獨(dú)生子女政策的實(shí)施更使得“精英培養(yǎng)”的理念深入人心，因此，在經(jīng)濟(jì)條件許可的情況下，中國(guó)父母為自己的兒女購(gòu)買一件或者兩件奢侈品大牌的童裝也在情理之中。

更主要的是：兒童正處于身體發(fā)育的關(guān)鍵時(shí)期，在面料的選擇、安全性等方面有著比成人更為嚴(yán)苛的要求，奢侈大牌的童裝顯然在質(zhì)量和安全性等方面要比普通品牌更具說服力，況且奢侈大牌童裝的設(shè)計(jì)更前衛(wèi)更時(shí)髦，寵愛心理會(huì)弱化價(jià)格因素的影響，奢侈大牌的童裝在中國(guó)日益走俏也正好吻合了現(xiàn)行的市場(chǎng)表現(xiàn)。