6月“價格戰”電商投放廣告超過4億元
進入本月以來，電商行業掀起一波又一波價格戰，先是京東啟動6月18日十年店慶促銷，蘇寧、易迅也相繼跟進。昨日，一直沉默的天貓商城突然宣布加入戰局，拿出2億現金紅包補貼給消費者，2億現金補貼給供應商。
過去1個月電商行業投放的廣告已經超過4億元
隨著昨日天貓宣布加入電商促銷大戰，八大電商平臺展開了一場混戰。不過有電商人士指出，“電商價格戰”已經淪為“搶眼球大賽”，消費者和商家都失望而歸，只有廣告商成了最終獲益者。
進入本月以來，電商行業掀起一波又一波價格戰，先是京東啟動6月18日十年店慶促銷，蘇寧、易迅也相繼跟進。昨日，一直沉默的天貓商城突然宣布加入戰局，拿出2億現金紅包補貼給消費者，2億現金補貼給供應商。
天貓副總裁王煜磊對記者說，雖然天貓參戰，但對這場價格戰并不看好。他認為，過去一兩年的“促銷”已經被證明只是鬧劇，消費者擠干錢包后卻發現自己并沒有買到真正實惠的商品。另一方面，電商平臺又將促銷費用轉嫁給供應商和商家，最終商家發現雖場面熱鬧，自己卻沒賺到錢甚至虧錢。
去年8月15日，幾大電商發起了一場價格戰，但最終因為促銷價高于原價、未完全履行價格承諾等原因，被發改委認定為涉嫌價格欺詐，以分別作出官方道歉收尾。
1商家淪為買單者
王煜磊說，電商促銷應該要讓消費者真正滿意，讓消費者真正得到實惠，而不應該是現在這種三輸局面：消費者只是廠商眼球戰中的棋子，聽任廠商忽悠。而商家被迫參加價格戰，除了承擔高額入場費外，還要被迫壓低商品價格，被迫分攤廣告成本，并容忍很長時間的回款賬期，商家變成了電商價格戰真正的埋單者。“如果商家垮了,誰再來提供物美價廉的商品？”而長久來看，這些成本最終都會轉嫁到消費者頭上。
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