奢侈品牌童裝未來在中國的發(fā)展前景
提起好萊塢明星的寶貝們，人們多愛用“ABC”來稱呼他們這些明星寶貝的衣著幾乎都是奢侈大牌，A是Armani Junior，B是Burberry Children,C是Christian Dior(Baby Dior)。這些寶貝身著奢侈大牌童裝，舉手投足盡顯明星范兒，引得無數(shù)家長爭相模仿。
實際上除“abc”之外，gucci、chloé、marc jacobs等品牌也已進入童裝領域，預計未來這一市場增長空間明顯。
奢侈大牌之所以把產(chǎn)品線從配飾、皮具擴張到童裝，主要原因有兩個：一是童裝是典型的購物者和消費者分離的商品，奢侈大牌童裝的消費者是兒童，但購買者卻是成年人，成年人的喜好會直接反映到童裝的選擇上，一般來說消費奢侈大牌童裝的父母多是品牌本身的顧客，對品牌的副線童裝產(chǎn)品很容易接受，并且傾向于選擇同一品牌的產(chǎn)品;二是可以培養(yǎng)潛在消費者，使其從小就樹立對品牌的認知，培養(yǎng)對品牌的感情。
對于“不能輸在起跑線”的中國父母來說，更是絲毫不吝惜在子女教育和生活方面的投入，隨著財富的積累，中國新進富豪越來越多，奢侈品消費是必然，獨生子女政策的實施更使得“精英培養(yǎng)”的理念深入人心，因此，在經(jīng)濟條件許可的情況下，中國父母為自己的兒女購買一件或者兩件奢侈品大牌的童裝也在情理之中。
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