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2012年，唯品會作為電商概念股，第一個去海外敲開了美國冰冷的資本市場之門。隨后，歡聚時代和中國手游娛樂集團紛赴海外成功上市。

巧合的是，2013年，第一個去海外資本市場敲門的依然是電商概念股，盡管坊間傳言今年要上市的中概股中，有阿里巴巴、京東、凡客，但最后真正行動的，是此前相當低調而悶聲發財的蘭亭集勢。

根據此前公告的安排，北京時間今日凌晨4點，蘭亭集勢將在紐交所敲響IPO首日收市鐘。

蘭亭集勢的“廣東基因”

從蘭亭集勢發布的招股說明書中不難看出，這是一家富有廣東基因的企業。回顧其歷史，蘭亭集勢有著不可磨滅的“大珠三角”烙印。2007年，蘭亭集勢香港子公司成立；次年，蘭亭集勢貿易（深圳）有限公司成立，為蘭亭集勢境內全資子公司，主要負責提供供應商，以及向香港公司提供倉儲物流管理。

此前，在商務部公示的“2013-2014年度電子商務示范企業”名單中，蘭亭集勢貿易（深圳）有限公司作為廣東入選企業也赫然在列。雖然其控股公司注冊在開曼群島，但蘭亭集勢卻是通過其在香港和大陸的子公司及其關聯公司開展全球網上零售業務。

“一端連接著中國的制造工廠，另一段連接著外國消費者”是蘭亭集勢做電商的基本模式，業內人士表示，該模式對傳統出口模式具有顛覆性。記者了解到，目前，蘭亭集勢70%的商品直接來自工廠，在繞過外國進口商和外國批發商等重重中間環節后，其以海外市場的定價標準直接賣到客戶手中，從而獲得較高的毛利率。

數據顯示，該公司在2008、2009、2010、2011和2012年的凈營業額分別為625萬美元、2605萬美元、5869萬美元、1.162億美元和2億美元，同比年成長率分別為316%、125%、98%和72%。根據最新一季度財報，蘭亭集勢在2012年第四季度實現凈盈利111.5萬美元。

蘭亭集勢所售商品涵蓋服裝、電子產品、玩具等多種類型，目標市場也直指傳統出口市場。據統計，2012年，蘭亭集勢的凈營收中來自歐洲和北美市場的比例分別為50.7%和24.0%。此外，從2010年到2012年，其網站全球客戶數量增長4倍，達250萬。

對于蘭亭集勢在紐交所IPO，中國電子商務研究中心高級分析師張周平在接受媒體采訪時表示，這對國內跨境電商行業有積極的作用。他認為，蘭亭集勢的上市，有利于提振行業內企業信心，提高海外社會對跨境電商的品牌認知度。

同時，張周平表示，我國跨境電商雖然誕生了像敦煌網、全球速賣通、蘭亭集勢、大龍網、米蘭網等一批企業，但該行業本身還存在著諸如貨物通關、稅收規范化等一系列問題，要想取得健康、長遠發展，還需繼續完善自身，以更好地獲得投資者肯定。