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近日，在百度上搜索美麗說、蘑菇街的一些關鍵詞，發現廣告欄出現的卻是淘寶旗下的一淘網。在業界看來，這是淘寶“封殺”社會化電商導購網站的又一信號。

6月3日，記者采訪了多家社會化電商導購網站，他們均對淘寶購買關鍵詞不置評論，并表示，自己的流量來源是多元化，有百度、新浪微博、騰訊，以及自己的官網等等，其近期的流量并沒有下滑。

根據Alexa中國網站排名，發現大型導購網站在流量上并沒有受到多大影響。近一周來，美麗說排名上升了42位，目前位列774位。蘑菇街上升了195名，目前位列1264名。返利網上升了90名，目前位列1398名。

雖然流量并未受到多大影響，但淘寶，作為這些社會化電商最大的搖錢樹，早已與它們爭利。2010年一淘網的創立，以及2012年底，對返利類網站的“封殺”，用意在此。

“社會化導購網站，只是淘寶生態圈中的一個補充，豐富淘寶對其平臺上賣家的服務，買家的用戶體驗，維系淘寶生態鏈。”返利網CEO葛永昌表示，社會化導購網站的規模相對電商交易額來說只是一個零頭，永遠不可能與淘寶競爭。

淘寶收縮政策

雖然，美麗說、蘑菇街等社會化電商網站的流量來源并不單向度地依賴淘寶，但令他們焦慮的是，絕大部分流量是導向淘寶，淘寶才是他們的搖錢樹。

目前，美麗說50%以上的流量是導向淘寶，蘑菇街70%的流量都導向淘寶，返利網有50%的流量也是導向淘寶。“現在，電商導購行業，平均下來，70%的流量是導向淘寶系。”一位電商導購行業的CEO告訴記者，由于大部分用戶是女性，這便決定了它們的命運——單向度地依賴淘寶。

根據中國電子商務研究中心的數據，在綜合百貨類電商中，女性用戶人數大約占到60%；而在美妝類電商上，女性用戶人數占到了90%。據葛永昌介紹，目前，返利網70%的用戶是女性，平均年齡是27歲。

伴隨著電商的增長，社會化導購市場在快速增長。據中國電子商務研究中心的數據統計，近兩年，社會化導購的市場規模翻倍增長，預計到2015年，整個市場規模達到50億元。

以美麗說為例，美麗說CEO徐易容曾對外公開表示，目前，美麗說每個月產生的銷售額達到7億元，以市場平均5%的傭金比例來計算，每個月，美麗獲得的分成收入是3500萬，一年便是4.2億元。

一位曾在電商導購行業創業的CEO告訴記者，未來一兩年，阿里上市需要從各方面要利潤。雖然電商導購的市場規模不大，但是對于淘寶來說，這是閉著眼睛就可以撿到的錢，得之容易。作為渠道商的電商導購網站，日子不會好過。感覺無望之后，這位CEO放棄了在電商導購領域繼續掘金。