電子商務倒逼傳統男裝品牌變更
雖然男裝市場一直很低調，但線上的吸金能力卻不容小覷。日前，一份由天下網商數據中心最新出爐的《男裝行業線上白皮書》顯示，目前，男裝電商第一平臺為天貓，占據66%的市場份額;第二平臺為凡客，占7.2%，第三平臺為京東，占6.6%。
值得一提的是，男裝行業和其他鞋服行業不同，盡管同樣面臨庫存的挑戰，但是既不像女裝行業那樣面臨激烈的競爭，也不像運動服行業面臨跨國巨頭沖擊，正相反，男裝前十大品牌盡數是國產面孔。
而男裝品牌通過聚焦品類的不同實現差異化，找到了各自生存的土壤。如七匹狼、勁霸專注夾克，九牧王、虎都主打男褲，利郎則通過扎根于二三線城市，從地域上避開了競爭。因此，在其他行業面臨互聯網巨大沖擊的時候，男裝是唯一穩坐釣魚臺的行業。
但在平靜的水面下，一場變革也正在醞釀，導火索正是互聯網。隨著出口轉內銷的深入，一大批傳統的oem商和貿易商正在全面進入傳統男裝的領域;類似凡客、花笙記、nop這樣的互聯網品牌以精準的定位，正在全面占領新興消費群體;與此同時，電子商務又不停倒逼傳統品牌往前走，像報喜鳥、九牧王、杉杉和雅戈爾等都紛紛嘗試在主品牌之外開辟線上子品牌。
據了解，目前天貓男裝有超過65萬件在售商品，品牌店鋪接近6000家。值得一提的是，從成交排行來看，天貓男裝top20的品牌里面，傳統品牌占據了13個，而且排名靠前，優勢明顯。
有最新數據顯示，近一個月來，淘寶男裝在天貓商城和淘寶集市兩個平臺上成交金額約為100億元，客單價174元。其中，像gxg、杰克瓊斯、凡兔、駱駝、酷衣購、九牧王、太平鳥等品牌的銷售額都超過了1000萬元。
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