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提振非遺消費創(chuàng)享美好生活

　　中國紡織工業(yè)聯(lián)合會黨委書記高勇

　　(2020年9月21日)

　　中國紡織非遺大會已經(jīng)連續(xù)舉辦三個年份，分別在浙江、北京、云南成功舉行，去年十分榮幸入選“中國非遺十大事件”，其影響力得到社會高度關(guān)注。今年，第四屆中國紡織非遺大會首次進(jìn)入東北在沈陽舉行，得到了國家文旅部、工信部的指導(dǎo)和沈陽市委宣傳部的大力支持，得到了遼寧紡織服裝協(xié)會、盛京滿繡文化集團(tuán)公司和桐視界(遼寧)非遺文化傳播有限公司的鼎力相助。在此，我僅代表中國紡織工業(yè)聯(lián)合會表示衷心感謝，并對來自全國的各位參會代表表示誠摯敬意。

　　本屆大會的舉辦時逢許多歷史性關(guān)口。國內(nèi)抗擊新冠疫情取得全局性勝利，宏觀經(jīng)濟(jì)走出疫情陰影呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，國家十三五規(guī)劃、全面小康社會建設(shè)以及扶貧攻堅戰(zhàn)進(jìn)入最后的沖刺階段，我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展將以持久戰(zhàn)的戰(zhàn)略部署，逐步形成國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，為我國十四五經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展提供了戰(zhàn)略導(dǎo)向。從紡織行業(yè)來看，今年以來，受新冠疫情影響行業(yè)經(jīng)濟(jì)運行遭遇重創(chuàng)，各項指標(biāo)呈現(xiàn)大面積下滑，但經(jīng)過全行業(yè)共同努力和各級政府的政策支持，二季度開始行業(yè)運行觸底回升、邊際改善，復(fù)工復(fù)產(chǎn)復(fù)市形勢趨好，國內(nèi)線下線上銷售回暖，居民消費呈現(xiàn)恢復(fù)態(tài)勢，力爭整個行業(yè)早日回到健康穩(wěn)定發(fā)展的軌道上來。

　　紡織非遺事業(yè)作為我們行業(yè)發(fā)展工作的組成部分，其生產(chǎn)和消費很難從行業(yè)統(tǒng)計中找到相應(yīng)份額，而面對今年嚴(yán)峻的形勢也受到了嚴(yán)重影響。然而，紡織非遺人沒有退縮而是勇于擔(dān)當(dāng)、逆勢而上，在抗擊疫情中彰顯他(她)們的特殊奉獻(xiàn)，在扶貧攻堅中展現(xiàn)他(她)們的堅守和斗志，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)中凸顯他(她)們的創(chuàng)作熱情和務(wù)實作為，在網(wǎng)絡(luò)平臺帶貨直播中呈現(xiàn)他(她)們的睿智身影，心系國家、民生之大局，堅守傳承發(fā)展的使命追求。隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)與社會生活秩序基本恢復(fù)正常，紡織非遺的整個傳承發(fā)展鏈條也開始了正常運轉(zhuǎn)，行業(yè)性非遺工作重新呈現(xiàn)新的生機(jī)活力。

　　今天，我們聚集沈陽召開第四屆全國紡織非遺大會，就是為了向全行業(yè)、全社會表明：中國紡聯(lián)作為紡織非遺事業(yè)的組織、協(xié)調(diào)和服務(wù)機(jī)構(gòu)，我們將繼續(xù)秉承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)工藝的精神理念，以保護(hù)傳承與創(chuàng)新發(fā)展相結(jié)合的方式，讓紡織非遺在當(dāng)代生活中繼續(xù)呈現(xiàn)強(qiáng)大的生命力和消費空間，為紡織產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級增添軟實力，為美化人民生活創(chuàng)享璀璨人間。

　　去年，我在昆明舉行的第三屆紡織非遺大會上提出了“開創(chuàng)紡織非遺傳承發(fā)展新時代”的暢想和主題。今年經(jīng)歷了如前所述的諸多歷史性節(jié)點和社會及經(jīng)濟(jì)的劇烈波動，更使我們理性認(rèn)識到，新時代充滿變數(shù)，但關(guān)注和解決民生、傳承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增加消費、美化生活應(yīng)該始終是紡織非遺工作的著力點和落腳點。

　　為此，本屆大會的主要任務(wù)是研究探討“提振非遺消費，創(chuàng)享美好生活”之道，宏觀大的方向和戰(zhàn)略就不想多說了，盡可能講得行業(yè)一點、務(wù)實一點，也涉及一些前瞻性發(fā)展，希望能給大家一些啟發(fā)。下面，我重點講三個方面的問題，供大家參考。

　　一、為什么要強(qiáng)調(diào)提振紡織非遺消費？

　　紡織非遺主要包括紡、染、織、繡、印和民族服飾，基本上屬于傳統(tǒng)工藝范疇，民族服飾是紡、染、織、繡、印及相關(guān)材料的的集成，使得紡織非遺成為一個有機(jī)聯(lián)系的技藝鏈條和文化體系。無論在歷史和現(xiàn)實中，紡織非遺都和百姓的生活密切相關(guān)，充滿和靈動著生活氣息，包含著匠心精神和民間智慧，承載著時代和文化的無形力量，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)工藝中的寶貴財富。進(jìn)入現(xiàn)代社會，人們的生活方式和審美情趣發(fā)生了巨大變化，紡織非遺與其他傳統(tǒng)工藝同樣面臨著前所未有的生存危機(jī)和傳承考驗，必須考慮如何實施創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的戰(zhàn)略性問題。這是紡織行業(yè)弘揚和延續(xù)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳統(tǒng)工藝的責(zé)任和使命，也是實現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級增添文化內(nèi)涵的重要方略。如何實現(xiàn)轉(zhuǎn)化和發(fā)展？顯然是要讓紡織傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)工藝帶著自己的文化基因和地域性特征，以創(chuàng)新的設(shè)計、功能和物質(zhì)形態(tài)通過市場化方式，融入當(dāng)代人的物質(zhì)文化生活。而從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來看，生活就是精神和物質(zhì)消費，包含非遺元素的物質(zhì)產(chǎn)品只有被消費了才能真正融入現(xiàn)代人的生活，傳統(tǒng)工藝的文化與經(jīng)濟(jì)價值才能真正得到實現(xiàn)。

　　因此，強(qiáng)調(diào)提振非遺消費不是用非遺的物化和商品形態(tài)弱化其文化內(nèi)涵，而是用市場化方式解決紡織傳統(tǒng)工藝與當(dāng)代生活方式相互適應(yīng)的重大問題。應(yīng)該承認(rèn)，當(dāng)前消費市場對紡織類非遺產(chǎn)品認(rèn)可度不高，使不少傳承人和經(jīng)營者陷入困境，這次疫情使困難更加嚴(yán)重。從本質(zhì)上看，這既有對紡織非遺傳統(tǒng)文化價值認(rèn)識不足的問題，也有紡織傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品生產(chǎn)效率低、成本高、品質(zhì)差和不夠符合當(dāng)下消費和審美需求的緣故。經(jīng)濟(jì)學(xué)常識告訴我們，缺乏消費者的認(rèn)可意味著缺少在市場經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域中存活的空間，對非遺所有環(huán)節(jié)的投入和付出也就得不到相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)與文化價值的補(bǔ)償，與此相關(guān)的事業(yè)包括扶貧和就業(yè)也會遭遇困難，非遺的傳承發(fā)展工作必將是難以為繼。因此，強(qiáng)調(diào)提振紡織非遺消費是希望能從中挖掘文化內(nèi)含、吸收時代養(yǎng)分、散發(fā)出產(chǎn)業(yè)之光和市場活力，這是關(guān)乎我們的非遺事業(yè)能否與市場經(jīng)濟(jì)時代契合、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的大事。

　　二、提振紡織非遺消費的基本點在哪里？

　　首先要開發(fā)多方位、多元化應(yīng)用紡織傳統(tǒng)工藝的消費領(lǐng)域，并且按照創(chuàng)新理念和消費需求設(shè)計、產(chǎn)出相關(guān)產(chǎn)品。按照行業(yè)的基本劃分，紡織非遺資源主要可以應(yīng)用到服裝服飾、家居生活、文化旅游、婚慶民俗、藝術(shù)創(chuàng)造、影視劇裝等，有收藏投資價值的可以進(jìn)入拍賣市場，有代表國家影響力還可以進(jìn)行國際交流。根據(jù)這些不同領(lǐng)域的消費需求，應(yīng)該按照創(chuàng)新發(fā)展和市場化的思路，在保護(hù)傳統(tǒng)文化與傳統(tǒng)工藝精髓的條件下，更新觀念和設(shè)計理念，更新技術(shù)和技法，也包括材料運用和形態(tài)內(nèi)容的更新，以跨界融合、當(dāng)代審美來開闊視野、激活靈感、推陳出新，合理使用先進(jìn)適用的技術(shù)手段，提高紡織非遺產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)造力、生產(chǎn)效率和對市場需求的適應(yīng)能力。過份強(qiáng)調(diào)“原汁原味”的保護(hù)，只會導(dǎo)致紡織非遺的生命力萎縮甚至消亡。要讓承載著優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和精湛技藝而又能夠滿足當(dāng)下各類消費需求的、有品質(zhì)的紡織非遺產(chǎn)品，在現(xiàn)代人們的生活中留下記憶、綻放風(fēng)采。

　　其次要開通應(yīng)用各類渠道進(jìn)行有效的市場推廣，讓廣大消費者真正接受和認(rèn)可紡織非遺產(chǎn)品。這也是目前從事非遺傳承發(fā)展事業(yè)面臨的共同難題。在抗擊疫情期間，國家文旅部借文化遺產(chǎn)日之際運用公共網(wǎng)絡(luò)平臺資源舉辦了“非遺購物節(jié)”，這種國家級市場推廣給我們提供一個可以借鑒和實施的渠道范式。現(xiàn)在民間的網(wǎng)絡(luò)直銷為紡織非遺傳播帶貨十分活躍，今年我們推出的非遺推廣大使中就要這方面的典型，她們帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)直銷團(tuán)隊把開發(fā)的紡織非遺成熟產(chǎn)品成功推向海內(nèi)外市場，還對口幫扶了數(shù)千名的繡娘獲得收益。這類成功的案例很多，當(dāng)然也有缺失的現(xiàn)象存在。國內(nèi)紡織非遺的資源很多都集中在西部的少數(shù)民族地區(qū)，那里受地理交通限制流通半徑很小，非遺產(chǎn)品的輸出十分困難，迫切需要通過網(wǎng)絡(luò)渠道把有地域性民族特色的非遺產(chǎn)品送到更多有喜愛偏好的消費者手中。因此，我們期待網(wǎng)絡(luò)銷售在后疫情時期能夠成為紡織非遺市場推廣的常態(tài)。去年，中紡聯(lián)非遺辦和遼寧紡織服裝協(xié)會、大連服裝博覽會合作舉辦了“中國(大連)紡織非遺文創(chuàng)品牌特別展”，這屬于線下的展銷平臺，當(dāng)時受到了國家商務(wù)部、遼寧省領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注并給予了充分肯定，這個紡織非遺專業(yè)展覽也是觀眾最愿意光顧、成交十分活躍的展覽，成為大連服裝博覽會的一大亮點，這充分說明紡織非遺的線下或?qū)嶓w銷售渠道也有很大的開發(fā)潛力。

　　如前所述，紡織非遺資源可應(yīng)用的領(lǐng)域十分廣泛，都和人民的生活息息相關(guān)，也是實現(xiàn)人民美好生活不可或缺的重要內(nèi)容，在市場經(jīng)濟(jì)的條件下探索適合各類消費領(lǐng)域有效的推廣渠道和商業(yè)模式，有利于紡織非遺自身的發(fā)展規(guī)律與當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)規(guī)律、生活規(guī)律的有機(jī)結(jié)合，促進(jìn)紡織非遺經(jīng)濟(jì)與文化價值的最終呈現(xiàn)。

　　三、如何打造紡織非遺品牌創(chuàng)享美好生活？

　　應(yīng)該說，這是提振非遺消費，創(chuàng)享美好生活的關(guān)鍵所在。這些年是傳承發(fā)展非遺事業(yè)最好的時機(jī)，各級黨政部門高度重視和支持，文旅、工信部門各類政策措施持續(xù)有力，行業(yè)組織主動作為，傳承人、設(shè)計師、企業(yè)家和專家學(xué)者基本形成了提升傳承與創(chuàng)新能力的事業(yè)推動群體，他們在市場經(jīng)濟(jì)的洗禮下，逐步意識到非遺應(yīng)該走出被“供養(yǎng)”的狀態(tài)，只有品牌化即把非遺元素植入品牌或者原創(chuàng)品牌并通過市場和消費者的檢驗，才能更加有效地進(jìn)行非遺的傳承和發(fā)展。世界某頂級奢侈品品牌在國內(nèi)開設(shè)專售中國典型非遺產(chǎn)品的專賣店，其中不乏真絲、刺繡作品和產(chǎn)品，價格高但頗受消費者喜歡；國內(nèi)一些知名女裝品牌把紡織類國家級、世界級非遺項目中的傳統(tǒng)技藝創(chuàng)造性地應(yīng)用到服裝設(shè)計和制作之中，讓工匠主義的極致追求和現(xiàn)代生活、生態(tài)的發(fā)展美學(xué)與無與倫比的面料配合，讓每一件服裝變成了獨具意境的優(yōu)美畫面，打動了不少有品位的消費者。不可否認(rèn)，這是非遺的魅力，更是品牌的力量。

　　當(dāng)今的社會經(jīng)濟(jì)越來越依靠消費的拉動，品牌的力量時刻影響著消費者的心理和行為，品牌影響力越大越能使消費者樂于追隨、滿足需求。因此，打造紡織非遺品牌對于提振紡織非遺在服裝服飾、家居生活、文化旅游、藝術(shù)作品、對外交流等領(lǐng)域的魅力展現(xiàn)和市場開拓具有十分重要的意義，需要通過紡織非遺的傳承主體和載體分類施策，構(gòu)造完整的紡織非遺品牌體系。具體包括下列內(nèi)容：

　　一是非遺項目品牌。必須是列入正式名錄的，項目的級別越高，其品牌可挖掘的價值就越高，比如國家級和聯(lián)合國的項目，目前紡織類的分別有197項和3項，還有列入《第一批國家振興傳統(tǒng)工藝目錄》104項，應(yīng)該是打造紡織非遺項目品牌的重中之重，如此高的榮譽(yù)和責(zé)任應(yīng)該具有相應(yīng)的品牌價值。

　　二是傳承人和設(shè)計師品牌。這是強(qiáng)調(diào)塑造非遺品牌事業(yè)中的“人”的主體作用。傳承人尤其是大師級的傳承人是熟練掌握非遺傳統(tǒng)技藝的權(quán)威者，應(yīng)該是非遺項目品牌的代言人，本身就是品牌并擁有相對應(yīng)的粉絲群體，而設(shè)計師特別是大牌設(shè)計師應(yīng)該主打非遺元素在紡織服裝行業(yè)的現(xiàn)代化、時尚化應(yīng)用，致力于成為紡織非遺市場流行趨勢的引領(lǐng)者。

　　三是產(chǎn)品和企業(yè)品牌。傳承和應(yīng)用傳統(tǒng)工藝的結(jié)果必然是將其包含的精神、智慧、藝術(shù)和審美物化到產(chǎn)品當(dāng)中，形成非遺產(chǎn)品，然后被消費者認(rèn)可、分享并且產(chǎn)生市場影響力就能逐漸形成品牌，如果這個過程超越了個人行為而是由企業(yè)主體來完成并且形成不可替代的核心優(yōu)勢，就會逐步形成企業(yè)品牌。形成非遺產(chǎn)品品牌和企業(yè)品牌需要沖破僅在文化領(lǐng)域“玩”非遺的保守觀念，要大力推進(jìn)非遺的產(chǎn)業(yè)化、市場化進(jìn)程。

　　四是民族特色和地域性品牌。紡織非遺資源大多數(shù)密集少數(shù)民族居住的地區(qū)，特征特色受族群文化影響各有不同，是當(dāng)?shù)厣罘绞降拇硇晕幕枺彩侵\生就業(yè)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)來源的重要手段。紡織非遺界流行的一句話叫“一邊帶著娃，一邊繡著花，一邊養(yǎng)著家”，就是少數(shù)民族地區(qū)繡娘們生產(chǎn)生活的真實寫照，但如何形成民族特色和地域性品牌還需要有政府支持、資本介入、企業(yè)參與以及有傳統(tǒng)文化情懷的商業(yè)運作模式。

　　五是有國際影響力的國家品牌。紡織非遺傳承與發(fā)展應(yīng)該在不斷推進(jìn)自身的國際傳播能力建設(shè)中講好紡織非遺的“中國故事”，以我為主、兼收并蓄，鏈接國際時尚潮流，讓世界上對傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)工藝有品鑒能力的民族和國家成為接受和喜好中國紡織非遺的強(qiáng)大磁場，以此為基礎(chǔ)來進(jìn)一步打造中國絲綢、中國刺繡、中國民族服飾等具有國際影響力的國家品牌，為我國與世界各國文化貿(mào)易往來和紡織服裝業(yè)的合作交流作出重要貢獻(xiàn)。

　　總的來說，當(dāng)紡織非遺真正形成品牌就會帶來市場認(rèn)可度、美譽(yù)度，進(jìn)而贏得消費者青睞，紡織非遺就能真正融入現(xiàn)代生活，實現(xiàn)創(chuàng)造性發(fā)展、創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化為人民帶來美好生活的使命追求。“百姓日用即為道”，讓我們大家攜起手來，為“提振非遺消費、創(chuàng)享美好生活"而努力奮斗。