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觀察中國(guó)品牌的發(fā)展，消費(fèi)是個(gè)至關(guān)重要的窗口。不難發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)越來(lái)越多本土品牌正在重贏大眾“芳心”。

　　無(wú)論是大打情懷牌又不失跨界創(chuàng)意的“大白兔”奶糖等老字號(hào)吸引了不少年輕人買(mǎi)單，還是從國(guó)內(nèi)到國(guó)外排隊(duì)搶售的李寧、安踏等，一改以往只熱衷國(guó)際品牌的流行法則。

　　令人改觀的變化

　　此前，知名體育博主Piki曾發(fā)布過(guò)一條微博，提醒大家注意“中國(guó)李寧”帽衫在市面出現(xiàn)一批假貨，“正品的刺繡紅色底部是橫紋刺繡，白色字體飽滿，抽繩上有李寧的Logo。假貨的刺繡紅底是傳統(tǒng)斜紋刺繡，字體略粗糙，抽繩單薄無(wú)Logo……”

　　而比起如何區(qū)分真?zhèn)危粭l“這都有假貨了”的評(píng)論，引發(fā)眾多吃瓜群眾的共鳴。其中，一條高贊評(píng)論則說(shuō)得更為透徹：“從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這是好事，說(shuō)明我們的國(guó)貨強(qiáng)大了。”

　　的確，這些年來(lái)本土品牌從產(chǎn)品質(zhì)量到外觀，再到用戶體驗(yàn)，均有明顯進(jìn)步。相比十年前甚至是五年前，都有翻天覆地的變化。

　　于服飾品牌而言，這不僅僅是頻登國(guó)際時(shí)裝周舞臺(tái)在國(guó)際發(fā)聲，贏得高關(guān)注度，同時(shí)還有筑牢產(chǎn)品基礎(chǔ)，在產(chǎn)品創(chuàng)新上狠下功夫。畢竟市場(chǎng)是檢驗(yàn)產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)，如果沒(méi)有好產(chǎn)品的支撐，再具沖擊力的視覺(jué)形象也難免淪為俗套。

　　像如今炙手可熱的安踏與湯普森聯(lián)名KT系列，其實(shí)最初頗有些一波三折，甚至在推出KT1系列后，由于技術(shù)性問(wèn)題需要回收改進(jìn)，湯普森又重新穿回了耐克的球鞋。

　　而真正讓人們對(duì)安踏有所改觀，是在KT3推出之后。相比前兩代產(chǎn)品，顏值非常在線的KT3令人眼前一亮，流線型外觀及高密度EVA材料的應(yīng)用使其炫酷感十足，高幫和魔術(shù)貼的設(shè)計(jì)則給腳踝提供了很好的保護(hù)作用，無(wú)論是球鞋的穿著舒適性還是包裹性都有不錯(cuò)表現(xiàn)。

　　也是憑著KT3，安踏在美國(guó)試水限量發(fā)售很快就被一搶而空，并因舊金山鞋店門(mén)口排起搶售長(zhǎng)隊(duì)而登上報(bào)端，成為首個(gè)在美國(guó)引發(fā)搶購(gòu)熱潮的中國(guó)球鞋品牌。

　　此后，不斷打磨精進(jìn)的KT4融入安踏FlashFoam緩震技術(shù)，穿著時(shí)在腳感上有了質(zhì)的提升，軟彈感明顯，腳后跟就像是踩在棉花糖一樣，在市場(chǎng)收獲了很好的反響。

　　于2019年上市的KT5則在KT4產(chǎn)品基礎(chǔ)上再做升級(jí)，采用A—WEB編織鞋面科技，并進(jìn)一步調(diào)校中底FlashFoam厚度，達(dá)到軟彈適中，同時(shí)增強(qiáng)球鞋透氣性，以大面積的魔術(shù)貼設(shè)計(jì)使球鞋的包裹性達(dá)到鞋腳一體的水平。

　　至此，KT系列成了名副其實(shí)的湯普森戰(zhàn)靴，憑借產(chǎn)品的高顏值和舒適性深受大家的認(rèn)可，甚至被視為是國(guó)產(chǎn)籃球鞋的代表之作。

　　品牌的科技出路

　　其實(shí)，今時(shí)之風(fēng)光亦是昔日痛定思痛下的銳意變革。2015年，安踏曾做過(guò)一次學(xué)校調(diào)研，問(wèn)題就一個(gè)—“為什么不穿安踏的籃球鞋？”得到的“90后”反饋是，安踏的產(chǎn)品“土”“重”“沒(méi)有創(chuàng)新”“沒(méi)有價(jià)值”……這也讓安踏更加明確要以科技為導(dǎo)向的產(chǎn)品方針，要用科技去推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品鏈的創(chuàng)新。

　　據(jù)悉，從研發(fā)投入不足銷售成本的1%到2018年增長(zhǎng)至5.2%，如今安踏已在美國(guó)、日本、韓國(guó)等多國(guó)設(shè)立研發(fā)設(shè)計(jì)中心，吸引來(lái)自18個(gè)不同國(guó)家和地區(qū)的200多名專家，產(chǎn)品創(chuàng)新比例高達(dá)85%，累計(jì)申請(qǐng)各項(xiàng)專利超千項(xiàng)，參與制定國(guó)家和行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)上百項(xiàng)，以此形成品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，譬如2019年推出的KT系列、SEEED系列、“氫跑”系列等新品都頗受市場(chǎng)消費(fèi)認(rèn)可。

　　不僅是安踏，來(lái)自工業(yè)和信息化部會(huì)同中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)開(kāi)展的“重點(diǎn)跟蹤培育紡織服裝品牌企業(yè)”調(diào)查顯示，2019年上半年，新品銷售已占終端消費(fèi)品牌產(chǎn)品銷售額的61.5%，同比提高1.9個(gè)百分點(diǎn)。

　　這些樣本品牌企業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)投入方面均保持較高水平，僅2019年上半年擁有研發(fā)設(shè)計(jì)人員平均可達(dá)255名，同比增長(zhǎng)2.3%，占全部職工的4.7%，平均研發(fā)設(shè)計(jì)投入已達(dá)3704萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)2.3%，研發(fā)設(shè)計(jì)投入強(qiáng)度為2.52%，同比提升0.07個(gè)百分點(diǎn)。其中，終端消費(fèi)品牌、加工制造品牌研發(fā)設(shè)計(jì)投入強(qiáng)度分別為3.08%、2.03%，明顯高于紡織全行業(yè)水平。

　　從中可以看到，適應(yīng)時(shí)下消費(fèi)需求的多樣化、差異化，企業(yè)的新品開(kāi)發(fā)更新速度正在不斷提升，同時(shí)產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域不斷細(xì)分，健康保健、生態(tài)環(huán)保、安全防護(hù)等新產(chǎn)品研發(fā)成為市場(chǎng)重點(diǎn)。此前公布的“2019年度十大類紡織創(chuàng)新產(chǎn)品”中，探路者、七匹狼等推出的變色防曬皮膚衣、智能發(fā)熱羽絨服、智慧瘦身衣等智能科技產(chǎn)品，威克多、森馬等推出火山巖纖維衛(wèi)衣、兒童保溫牛仔褲等功能產(chǎn)品；安踏、愛(ài)慕等推出石墨烯保暖棉服、碳纖維柔性發(fā)熱衣、運(yùn)動(dòng)心電T恤等運(yùn)動(dòng)保健產(chǎn)品均榜上有名。

　　可以說(shuō)，如果研發(fā)設(shè)計(jì)是品牌企業(yè)提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要支撐，那科技就是企業(yè)硬實(shí)力，不斷助推其提升創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平，以更好地滿足市場(chǎng)需求。

　　事實(shí)上，中國(guó)紡織服裝業(yè)正日漸褪去昔日勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)標(biāo)簽，以科技、時(shí)尚、綠色書(shū)寫(xiě)產(chǎn)業(yè)新篇。

　　譬如備受矚目的建國(guó)70周年國(guó)慶閱兵典禮上，紡織科技為祖國(guó)大慶獻(xiàn)力獻(xiàn)禮，像江蘇陽(yáng)光集團(tuán)參與設(shè)計(jì)和制作解放軍三軍儀仗隊(duì)新式禮賓服和軍樂(lè)團(tuán)演奏服，際華集團(tuán)承擔(dān)服裝、鞋靴、五星紅旗共139個(gè)品種、12.33萬(wàn)套(件、雙)生產(chǎn)保障任務(wù)；北京邦維高科特種紡織品有限責(zé)任公司提供了重量輕、抗撕裂性好、強(qiáng)重比高、防水、防雨、防污、應(yīng)對(duì)強(qiáng)大氣流吹擊的旗幟材料及攜行具材料；申達(dá)股份芳砜綸配套應(yīng)用于閱兵軍機(jī)；北京英特萊科技有限公司聯(lián)合清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、空軍研究院特種勤務(wù)研究所共同研發(fā)設(shè)計(jì)新型連體飛行服……凸顯了紡織服裝品牌的高品質(zhì)、設(shè)計(jì)水平與快速反應(yīng)能力。

　　數(shù)字化升級(jí)進(jìn)行時(shí)

　　產(chǎn)業(yè)與科技的融合不僅是體現(xiàn)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，更重要的是，隨著以互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能為代表的新一代信息技術(shù)快速發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G等數(shù)字科技正加快在紡織行業(yè)的滲透與應(yīng)用，個(gè)性化定制、網(wǎng)絡(luò)化協(xié)同、服務(wù)化延伸等新模式不斷涌現(xiàn)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化生產(chǎn)等需求不斷提升……

　　產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型已然是大勢(shì)所趨，面對(duì)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩、抓不住消費(fèi)者、企業(yè)成本高企等諸多掣肘，數(shù)據(jù)將成為企業(yè)重塑價(jià)值的重要來(lái)源，帶來(lái)新的業(yè)務(wù)增量。尤其是在新零售的背景下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將通過(guò)更高效的線上線下連接，更個(gè)性化的消費(fèi)與互動(dòng)，以及更具差異化的內(nèi)容和增值服務(wù)，來(lái)有效提升用戶體驗(yàn)，深化品牌忠誠(chéng)度。

　　“以前只知道盯住消費(fèi)者的口袋，但是不知道怎么服務(wù)客戶。服務(wù)也就是給VIP打打折，但有了數(shù)據(jù)技術(shù)的洞察，就能更知道消費(fèi)者想要什么，企業(yè)能提供什么。”雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長(zhǎng)李如成曾表示。

　　2019年以來(lái)，雅戈?duì)杽?dòng)作頻頻。其中很重要的一項(xiàng)工作就是以阿里巴巴A100商業(yè)操作系統(tǒng)為基礎(chǔ)，加速企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過(guò)線上線下的打通，實(shí)現(xiàn)坪效和人效的提高。

　　在2019年“雙11”，雅戈?duì)枃L試以阿里云數(shù)據(jù)中臺(tái)的數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)地對(duì)1000萬(wàn)人進(jìn)行線上觸達(dá)，最終帶來(lái)四分之一的增量，并通過(guò)線上成交、線下服務(wù)，實(shí)現(xiàn)“雙11”全天全網(wǎng)銷售額達(dá)1.24億元，同比增長(zhǎng)88.8%。

　　按照李如成的規(guī)劃，今后雅戈?duì)柕拿考掖笮推炫灥陮⒒頌橹腔坶T(mén)店，綜合運(yùn)用3D量體、大數(shù)據(jù)、VR/AR等科技手段，為VIP會(huì)員帶去交互現(xiàn)實(shí)與虛擬的愉悅購(gòu)物體驗(yàn)。今后，雅戈?duì)柕腣IP會(huì)員不但可以在門(mén)店通過(guò)3D量體設(shè)備自動(dòng)量體，還能在系統(tǒng)模擬的3D場(chǎng)景秀中虛擬試衣，選擇最心儀的款式和面料，登錄手機(jī)APP或雅戈?duì)柟俜轿⑿畔聠危谟唵紊珊笞詣?dòng)流轉(zhuǎn)至智能工廠進(jìn)行智能打樣、剪裁、生產(chǎn)，然后通過(guò)智能物流配送體系24小時(shí)到達(dá)。

　　為此，雅戈?duì)柍赓Y億元推動(dòng)智能工廠建設(shè)，以智能化打造“柔性供應(yīng)鏈”，目前已建成全球首條西服全吊掛流水線。它通過(guò)應(yīng)用MES系統(tǒng)、智能裁剪系統(tǒng)、AGV智能小車、單工位智能模塊等一系列信息化硬軟件設(shè)備，應(yīng)用大數(shù)據(jù)手段逐步完成生產(chǎn)要素間的全域連接，生產(chǎn)效率同比提高20%～30%，量體定制周期也由原來(lái)的15個(gè)工作日縮短到5個(gè)工作日，單件定制周期縮短至2天，大規(guī)模定制生產(chǎn)能力也由原先總量的10%增加至30%以上。

　　同樣著眼于智慧門(mén)店建設(shè)，山東如意從消費(fèi)者人臉識(shí)別的如意慧眼，到消費(fèi)者參與的服裝紗線面料智慧設(shè)計(jì)，從如意智慧量體到服裝智慧選擇、智慧試衣、智慧商城和智慧衣架，將智慧內(nèi)涵注入智能化服裝選購(gòu)全過(guò)程，不僅以強(qiáng)烈的體驗(yàn)感吸引著消費(fèi)者，更使科學(xué)的智能技術(shù)人性化。

　　據(jù)悉，如意智慧量體不僅可以瞬間精準(zhǔn)地測(cè)量出人體頭、頸、肩、胸、腰、手、腿、襠等部位的16個(gè)數(shù)據(jù)，還通過(guò)后臺(tái)的100多個(gè)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)用戶的形體特點(diǎn)和個(gè)性消費(fèi)需求，打造極具個(gè)性的人衣合一特色消費(fèi)體驗(yàn)。

　　當(dāng)下，一個(gè)共識(shí)是，擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型不只是實(shí)現(xiàn)線上線下會(huì)員、商品和渠道的統(tǒng)一管理協(xié)作，同時(shí)還是零售全鏈路包括營(yíng)銷、渠道、研發(fā)、生產(chǎn)、組織、生態(tài)等各環(huán)節(jié)的數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型，因此可基于數(shù)據(jù)智能決策，在降低成本、提高效率的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、品類和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新，形成新供給，拉動(dòng)新需求，促成新消費(fèi)。