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國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)顯示，4月，在社會消費品零售總額同比名義增長7.2%、限額以上單位消費品零售額增長2.0%的情況下，服裝鞋帽、針紡織品類消費卻同比下降1.1%。這是10年來首次出現(xiàn)負增長。

業(yè)界有一種觀點認為，“2019年將成為中國服裝業(yè)逆市開啟之年。”那么今年以來情況到底如何呢?記者近日將運動品牌剔除后，整理了15家服裝品牌或相關(guān)的上市公司一季報，統(tǒng)計顯示，僅有8家凈利呈增長趨勢。而凈利下滑的企業(yè)中，降幅全部為兩位數(shù)，最高降幅達到94.40%。

有零售人士向記者表示，中國的服裝行業(yè)已經(jīng)走過不止15年的黃金期，價格也一路瘋漲。特別是男裝，隨便一件品牌襯衫，吊牌價都要兩三千元甚至四五千元。而現(xiàn)在市場開始冷靜，進入調(diào)整期。

終端服裝相關(guān)上市公司

業(yè)績表現(xiàn)冰火兩重天

記者收集了15家與服裝相關(guān)的上市公司的一季報。經(jīng)過整理發(fā)現(xiàn)，在凈利潤這一指標(biāo)上，明確表示有增長的僅有8家，最高漲幅為40%。而凈利下滑的企業(yè)有6家，最高降幅達到94.40%。另有一家未公布利潤情況，但披露的信息顯示，銷售額同比下降了10.8%。

凈利增長的企業(yè)中，表現(xiàn)最好的是九牧王。其一季度報告顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)收入8億元，與去年同期相比增長7.2%，歸屬上市公司股東凈利潤2.7億元，增長40.12%。一季度，九牧王旗下JOEONE直營門店共703家，新開11家，關(guān)閉7家，加盟門店1690家，新開23家，關(guān)閉45家。

緊隨其后的是地素。期內(nèi)該公司營收5.84億元，凈利潤達1.95億元，同比增長32.58%。但該公司也表示，凈利大增主要是收到政府補助近5000萬元所致。開店規(guī)模也在增加，據(jù)介紹，其旗下三大品牌中高端女裝DAZZLE、高端女裝DIAMOND DAZZLE、年輕化女裝d’zzit在2018年的店鋪數(shù)量較上一年同期增加24家。截至2018年12月31日，地素時尚已在中國內(nèi)地、中國澳門和日本共有1062個零售網(wǎng)點。

增幅排在第三的為森馬服飾，該公司2019年首季度收入大漲63.90%，歸屬于上市公司股東的凈利潤近3.5億元，同比增長11.06%。公司表示，收入增長主要是國內(nèi)休閑及兒童服飾的銷售增長以及本期合并童裝集團Kidiliz收入所致。

歌力思一季度的凈利增長也達到了11%。值得注意的是，該公司凈利潤已連續(xù)10個季度保持雙位數(shù)增長。歌力思表示，業(yè)績增長得益于持續(xù)增加研發(fā)投入以及集團層面協(xié)同共享。

另外，旗下分別擁有男女裝品牌的安正時尚一季度實現(xiàn)凈利同比增長10.51%;男裝品牌七匹狼實現(xiàn)凈利潤同比增長9.45%;男人的衣柜“海瀾之家”利潤同比增長6.96%;如意集團凈利同比增長4.79%。

凈利下跌企業(yè)，跌幅普遍較大

從數(shù)據(jù)可以看到，凈利增長的企業(yè)，增幅普遍在10%左右。而凈利下跌的企業(yè)，下滑的幅度卻有點兇猛。

拉夏貝爾一季度報告顯示，期內(nèi)公司實現(xiàn)營收23.72億元，同比下滑6.94個百分點;歸屬于上市公司股東的凈利潤則下滑94.40%至975.1萬元。公司認為，這主要受居民消費信心不足，以及大量關(guān)閉線下直營門店所致。受直營門店數(shù)量減少、終端客流下降及過季品銷售占比增加等因素影響，拉夏貝爾旗下主要女裝品牌LaChapelle、Puella、7Modifier及LaBabité一季度收入同比分別下降26.65%、29.76%、22.91%和23.06%。

維格娜絲一季度實現(xiàn)營業(yè)收入6.883億元，同比下降8.71%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1329萬元，同比下降79.59%。數(shù)據(jù)顯示，維格娜絲旗下品牌營收皆有下滑，其中主品牌VGRASS營收同比下滑12.24%;TEENIE WEENIE營收同比下滑7.49%;云錦營收同比下滑1.6%。

而日播時尚在一季報中透露，在營收同比增長5.5%的情況下，歸屬于上市公司股東的凈利潤卻同比下滑71.99%。該公司表示，主要原因是新開直營店的經(jīng)營業(yè)績?nèi)晕催_到預(yù)期，以及受到2018年第一季度高基數(shù)的影響，同比歸屬上市公司股東的凈利潤下降幅度較大。

在今年前3個月，太平鳥實現(xiàn)營收16.59億元，同比下滑4.5%;歸屬凈利潤同比下滑34.9%至8659萬元。按品牌劃分，旗下除樂町LEDIN女裝外，多個品牌均有不同程度下滑。特別是PEACEBIRD男裝營收同比下滑11.6%，幅度最大。

同期，美特斯邦威實現(xiàn)營業(yè)收入17.28億元，同比減少20.68%;歸屬于上市公司股東的凈利潤3834.8萬元，同比減少23.92%。該公司表示，目前正在進行渠道升級的策略性調(diào)整，由于關(guān)閉了直營低效門店，因此影響了短期業(yè)績表現(xiàn)。但好在加盟渠道拓展效果顯現(xiàn)，一季度加盟收入錄得兩位數(shù)增長。

搜于特公布的2019年一季報顯示，其營業(yè)收入32.0億元，同比下降38.73%;歸屬于上市公司股東的凈利潤1.07億元，同比下降32.36%。

在終端市場，男裝比女裝表現(xiàn)差

記者從廣州部分商場了解到的情況顯示，今年以來，服裝品類的銷售確實不如前幾年表現(xiàn)那么好，而男裝的壓力更大一些。

其實近幾年，男裝市場一直在穩(wěn)步擴張。從男裝行業(yè)的工業(yè)產(chǎn)值銷售收入來看，根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，2014-2017年，我國男裝行業(yè)的銷售收入逐年遞增，年均增速保持在10%以上。2017年，國內(nèi)男裝銷售收入高達6702.51億元，同比增長了11.54%。2018年的數(shù)據(jù)未公布，但依照往年10%以上的增速，2018年國內(nèi)男裝銷售收入達7500億元左右。

“伴隨著市場規(guī)模的擴大，服裝的價格也一路走高，甚至有些虛高。”在一些中高檔商場，隨便一件襯衫吊牌價都要兩三千元，甚至四五千元。

該人士認為，服裝行業(yè)的發(fā)展也有周期性，目前應(yīng)該是進入了調(diào)整期。而在調(diào)整期，女裝因為更容易轉(zhuǎn)型，所以市場承壓會小一些。如女裝在營銷方面更靈活，可以增加更多體驗元素。但男性在服裝購買上的消費習(xí)慣與女性不同，同樣的營銷手段對于男性來說可能并不見效。

宏觀制造業(yè)數(shù)據(jù)，

將最近紡織市場的窘態(tài)展現(xiàn)的淋漓盡致

近日國家統(tǒng)計局發(fā)布了五月份中國采購經(jīng)理指數(shù)，其中制造業(yè)采購經(jīng)理指數(shù)(PMI)為49.4%，比上月回落0.7個百分點，制造業(yè)進一步回落。一年來PMI整體呈下降趨勢，尤其是19年持續(xù)在50%附近徘徊震蕩。

從企業(yè)規(guī)模和分類分析PMI

從企業(yè)規(guī)模看，大型企業(yè)PMI為50.3%，比上月回落0.5個百分點，仍高于臨界點;中、小型企業(yè)PMI為48.8%和47.8%，分別比上月下降0.3和2.0個百分點。近六個月來大型企業(yè)的PMI一直都是在50%以上，說明大型企業(yè)整體情況較好，而中小型企業(yè)PMI則全都在50%一下，市場“去小留大”的情況在逐漸加劇。

從分類指數(shù)看，在構(gòu)成制造業(yè)PMI的5個分類指數(shù)中，生產(chǎn)指數(shù)和供應(yīng)商配送時間指數(shù)高于臨界點，新訂單指數(shù)、原材料庫存指數(shù)和從業(yè)人員指數(shù)低于臨界點。

生產(chǎn)指數(shù)位于臨界點之上，表明制造業(yè)生產(chǎn)繼續(xù)保持擴張態(tài)勢。新訂單指數(shù)臨界點之下，表明制造業(yè)市場需求有所回落。原材料庫存指數(shù)臨界點之下，表明制造業(yè)主要原材料庫存量降幅有所收窄。從業(yè)人員指數(shù)位于臨界點之下，表明制造業(yè)企業(yè)用工量回落。供應(yīng)商配送時間指數(shù)位于臨界點之上，表明制造業(yè)原材料供應(yīng)商交貨時間有所加快。

我們在疑惑生意怎么難做了，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品怎么沒人要的時候，宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)其實已經(jīng)說明了目前制造業(yè)的整體情況。就我們目前紡織行業(yè)而言，可以說是十分契合經(jīng)濟數(shù)據(jù)的變化。

紡織行情——宏觀經(jīng)濟微觀表現(xiàn)

企業(yè)規(guī)模上，年營收2000萬元的規(guī)模以上紡織業(yè)企業(yè)數(shù)量從2011年3月的2.2萬余家降至2018年年底的1.9萬余家。大公司在摧枯拉朽的攻城略地，小公司則在夾縫中苦苦支撐。

原材料庫存指數(shù)的變化，可能各大小織布廠最能感受到吧。據(jù)中國綢都網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)表明：江浙地區(qū)的織機開工率一直保持在8-9成，但是產(chǎn)銷不旺，庫存高企目前已經(jīng)達到41-42天了，而去年同期則是24天左右。織造廠日子不好過，原料廠也受到影響，滌絲目前產(chǎn)銷多集中在5-7成，整體庫存在14-22天。持續(xù)不降的庫存也拉低了產(chǎn)品價格，坯布已經(jīng)到了“不求盈利但求不虧”的地步了，原料價格則不是在震蕩就是在下降。

沒有庫存壓力的染廠，則在另外兩個指數(shù)上有自己的表現(xiàn)。首先是從業(yè)人員指數(shù)：據(jù)盛澤地區(qū)染廠反饋，目前廠里整體開工率在5-6成，工人一直在輪休，以往從年頭到年尾一直掛著的招工牌也撤了下來。而工人因為工作時間減少收入也大受影響，但行情不堪他們也沒有出走重新找工作的勇氣。供應(yīng)商配送時間指數(shù)的變化在染廠生產(chǎn)中變化尤為明顯，以往短則15天長則一個月甚至更久的交期變成了一個星期不到，快的3-4天就能交貨。牢牢把握著話語權(quán)的染廠也是一幅憂心忡忡、負重前行的景象，在這個該漲染費的季節(jié)，都一反常態(tài)的出現(xiàn)了染費下降。

新訂單指數(shù)回落在生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)都是首要問題，但原料廠、織廠、染廠等訂單減少的源頭在于貿(mào)易商的訂單減少了。據(jù)我們走訪，貿(mào)易商的訂單數(shù)量大幅縮減，以往上半年一般都是忙3-4個月，但今年基本都是1-2個月。現(xiàn)在大部分的貿(mào)易商都在給客戶打樣放樣，打樣周期也遠超去年同期，并且要求極高，反復(fù)打樣寄樣多次都很難滿足客戶需求，訂單懸而不決，遲遲不下，整條產(chǎn)業(yè)鏈似乎從源頭就被按了“暫停”。

宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)并不是高高在上、遙不可及，它對紡織行業(yè)的反應(yīng)就非常準(zhǔn)確。

我們通過制造業(yè)數(shù)據(jù)其實就可以看到我們紡織行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來趨勢。

當(dāng)然未來的情況可能不是很樂觀，我們需要放平心態(tài)不驕不躁，避免與大公司的對抗，重視創(chuàng)新研發(fā)，順應(yīng)潮流轉(zhuǎn)型升級，注重差異化尋找別人關(guān)注的“漏網(wǎng)之魚”，我們可能不僅不會被淘汰，還能帶著自己的特色產(chǎn)品發(fā)展壯大。