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法國時間4月15日傍晚，擁有856年歷史的巴黎著名地標(biāo)古跡巴黎圣母院（Notre-Dame Cathedral）發(fā)生嚴(yán)重火災(zāi)，導(dǎo)致其標(biāo)志性的尖塔倒塌，內(nèi)部損毀嚴(yán)重。

直到凌晨時間，火情才得以控制，兩座鐘樓和外墻幸免于倒塌的危險，部分珍貴文物和藝術(shù)品被搶救了出來，但三分之二的屋頂被燒毀。巴黎市長 Anne Hidalgo 表示，大部分藝術(shù)品被及時搶救，并已經(jīng)保存在安全的地方，但部分掛在墻上的大幅畫作難以取下。

始建于1163年，直到1345年才竣工的巴黎圣母院被收入世界文化遺產(chǎn)名錄，每年能吸引1300萬人次全球各地的游客。起火前的巴黎圣母院正處于修繕中，部分青銅雕像因此前被摘下修復(fù)而幸免于難。

數(shù)個世紀(jì)以來，巴黎圣母院見證了法國歷史上眾多重要的時刻，法國國王與皇后在這里舉辦婚禮和葬禮；拿破侖1804年在巴黎圣母院加冕稱王；1944年，法國大革命成功，戴高樂（Charles de Gaulle）在此舉辦了慶祝典禮。

受雨雪、木材老化等影響，巴黎圣母院其實(shí)已經(jīng)處于年久失修的狀態(tài)。此外，據(jù)總部位于美國的基金 Friends of Notre-Dame 預(yù)估，緊急修復(fù)巴黎圣母院需要4000萬美元。法國政府后來撥款了200萬歐元用于修復(fù)。

目前，法國政府已排除人為縱火的可能，認(rèn)為起火點(diǎn)是在腳手架附近，但具體的起火原因仍在調(diào)查中。法國總統(tǒng)馬克龍（Emmanuel Macron）表示，已經(jīng)避免最壞的情況，法國和美國已經(jīng)發(fā)起募款活動用于重建巴黎圣母院，還希望能吸引到海內(nèi)外人才作出貢獻(xiàn)。

法國奢侈品巨頭開云集團(tuán)（Kering）董事長兼首席執(zhí)行官 Fran?ois-Henri Pinault 率先表示，會捐獻(xiàn)1億歐元用于重建巴黎圣母院。Fran?ois-Henri Pinault 在一份聲明中指出，他計劃通過家族控股公司 Artémis SA 提供這筆資金，希望能幫助工作人員“徹底重建巴黎圣母院?！?/p>

Fran?ois-Henri Pinault 表示：“我父親 Fran?ois Pinault 及我本人決定從家族基金從拿出1億歐元，為完成巴黎圣母院的修復(fù)盡一點(diǎn)力?！?/p>

隨后，全球頭號奢侈品集團(tuán) LVMH 董事會主席 Bernard Arnault 及其家族也表示，將出資2億歐元幫助修復(fù)巴黎圣母院?！癆rnault 家族及 LVMH 集團(tuán)愿意幫助重建這座偉大的教堂，（巴黎圣母院）是法國的象征。”

其實(shí)在歐洲，由于政府財政難以承擔(dān)古跡的修復(fù)資金，向奢侈品企業(yè)尋求資助的情況并不罕見，很多企業(yè)也會主動出資修復(fù)與品牌文化傳承相關(guān)的古跡和古建筑，僅《華麗志》報道過的就有多達(dá) 17起：

政府/機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的古跡修復(fù)工作

2011年，羅馬市政當(dāng)局、意大利文化遺產(chǎn)部與意大利奢侈品集團(tuán) Tod’s（托德斯）簽署贊助協(xié)議，由 Tod’s 出資2500萬歐元修復(fù)古羅馬斗獸場（Colosseo）。此外，Tod’s 還建立了一個名為“ Amici del Colosseo（斗獸場的朋友）”的基金，用于在世界范圍內(nèi)宣傳重建工作，以及尋找想要為意大利藝術(shù)和文化遺產(chǎn)做出貢獻(xiàn)的人。

多年前，意大利政府開始削減公共開支，但管理效率低下導(dǎo)致文化遺產(chǎn)面臨風(fēng)險，特此頒布藝術(shù)品捐贈稅收抵免政策。2014～2016年，意大利政府通過藝術(shù)品捐贈稅收抵免政策籌集了1億歐元。具體項目包括：Fendi（芬迪）出資 220萬歐元修復(fù)羅馬的許愿池（Trevi Fountain），還支付了16個月的清理費(fèi)用。

2014年，LVMH 集團(tuán)旗下的珠寶品牌 Bulgari（寶格麗）宣布出資 150萬歐元翻修羅馬著名的景點(diǎn)：西班牙臺階。這座建于18世紀(jì)的巴洛克風(fēng)格的臺階共有136級，因奧黛麗·赫本主演的經(jīng)典電影《羅馬假日》而名揚(yáng)四海。而 Bulgari 在羅馬康多提大道上歷史悠久的專賣店就和西班牙臺階遙相呼應(yīng)。

今年2月，寶格麗宣布再捐50萬歐元，用于重建位于羅馬的地標(biāo)性古跡銀塔廣場（the Area Sacra in Largo Argentina）。作為羅馬共和國時期最大的建筑群，銀塔廣場內(nèi)矗立著興建于公元前4～2世紀(jì)的四座羅馬神殿遺跡，其中的凝灰?guī)r地基廢墟已被鑒定為龐培元老院（Pompey’s Curia）遺跡——公元前44年，凱撒在此地遭遇暗殺身亡，即羅馬歷史上著名的“3月15日刺殺事件”（Ides of March）。古羅馬著名政治家西塞羅（Cicero）在其著作中有過相關(guān)記載。

此外，寶格麗還出資贊助了羅馬卡拉卡拉浴場（Terme di Caracalla）第一期和第二期的修復(fù)工程。

2016年，意大利奢侈品集團(tuán) Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）承諾將出資 150萬歐元翻修佛羅倫薩著名的海神噴泉（Fountain of Neptune）。海神噴泉位于領(lǐng)主廣場（Piazza della Signoria），舊宮（Palazzo Vecchio）的對面，是意大利雕塑家 Bartolomeo Ammannati 的作品，1565年，受佛羅倫薩公爵科西莫一世的委托而建造，他于1569年就任第一代托斯卡納大公。

2016年，意大利奢侈品集團(tuán) Ermenegildo Zegna （杰尼亞）旗下基金會 Fondazione Zegna 聯(lián)手意大利環(huán)?；饡‵AI）合作，位于意大利 Cinque Terre National Park 五漁村國家公園內(nèi)的歷史古建區(qū) Punta Mesco 修復(fù)工程竣工。Punta Mesco 坐落在懸崖之上，歷史悠久。從中世紀(jì)到20世紀(jì)末，這里一直有開放建設(shè)活動在進(jìn)行。上世紀(jì)90年代，一家地產(chǎn)公司收購了這片土地，希望將它改造為度假村。但這項計劃在1999年流產(chǎn)，原因是五漁村國家公園成立后，宣布要保護(hù)環(huán)境、阻止人類的人為改造活動。之后，這里的建筑、土地和生態(tài)系統(tǒng)都逐漸衰敗。

世界四大博物館之一，盧浮宮博物館設(shè)立的基金 —— The Louvre Endowment Fund（盧浮宮捐贈基金）則會把投資所得的利潤用于幫助修復(fù)法國城堡、教堂等歷史遺跡。The Louvre Endowment Fund 管理的資金總額 2.89億美元。

奢侈品企業(yè)主導(dǎo)的古跡修復(fù)工作

2016年，開云集團(tuán)的 Fran?ois Pinault 將私人博物館落戶巴黎，該博物館所在的巴黎商業(yè)交易所大樓便是由 Pinault 及其家族出資修復(fù)。巴黎商業(yè)交易所大樓曾是谷物交易所，即巴黎過去的城內(nèi)食品批發(fā)市場。谷物交易所位于巴黎 Les Halles 地區(qū)，是一個 10億歐元都市改造工程的組成部分。

2017年，F(xiàn)ran?ois Pinault 的競爭對手，LVMH集團(tuán)的 Bernard Arnault 表示宣布，計劃投資1.58億歐元改建路易威登基金會博物館附近的一座廢棄博物館。位于巴黎郊外的 Musee National des Arts et Traditions Populaires（國家傳統(tǒng)藝術(shù)博物館）建立于 1972年，自2005年以來一直處于閑置狀態(tài)。改建完成后將用于存放展示藝術(shù)品和手工藝品。

2016年，法國經(jīng)典奢侈品牌 Dior（迪奧）宣布，品牌創(chuàng)始人 Christian Dior 先生的故居：La Colle Noire 城堡已完成修復(fù)工作。該古建毗鄰法國南部“世界香水之都” Grasse。在法國被德國占領(lǐng)的二戰(zhàn)期間，二十多歲的 Dior 先生游歷到此地，在 Montaurous 村買下了這座 9間臥室的豪宅，他在這里招待過著名畫家 Marc Chagall（夏加爾）等著名好友。Dior 先生曾在逝世前幾年著手對這座城堡進(jìn)行過修復(fù)，大范圍種植了花草樹木。2015年，品牌買下古堡并開始修復(fù)工作。

2015年，法國經(jīng)典奢侈品牌 Chanel（香奈兒）買下品牌創(chuàng)始人 Gabrielle Chanel 女士位于法國南部的別墅 – La Pausa，并進(jìn)行修復(fù)。2018年，品牌還贊助修復(fù)了60部出現(xiàn)了品牌創(chuàng)始人 Gabrielle Chanel 所設(shè)計服裝的經(jīng)典電影，如獲得威尼斯電影節(jié)最高榮譽(yù)金獅獎的《去年在馬里昂巴德》。

2018年，Chanel 宣布，以獨(dú)家私人贊助方的方式，出資2500萬歐元翻修著名建筑——巴黎大皇宮（Grand Palais）。為了舉辦1900年的世界博覽會，巴黎建造了有巨型雕像、仿真冰山、和復(fù)刻版埃菲爾鐵塔等景觀的大皇宮。自2005年以來，Chanel 已故創(chuàng)意總監(jiān) Karl Lagerfeld 一直在此舉辦時裝秀，借助昂貴的電影制作設(shè)備，Karl Lagerfeld 曾將這個軒敞的空間改造為老劇場、機(jī)場航站樓、賭場、超市等各式各樣的走秀場景。

2017年3月，Chanel 宣布成為巴黎加列拉宮（Palais Galliera）的獨(dú)家贊助商，出資500萬歐元創(chuàng)辦法國首個永久性時尚博物館。該博物館位于加列拉宮的地下室，面積達(dá)7211平方英尺（約合 670平米），命名為“Gabrielle Chanel Rooms”。據(jù)悉，博物館預(yù)計于2019年末開業(yè)。

意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli（布內(nèi)羅·古奇拉利）則在成立40周年大慶之際，宣布完成了總部所在小鎮(zhèn) Solomeo 的古建修復(fù)工程。Solomeo 小鎮(zhèn)始建于12世紀(jì)，品牌在此地的古跡修復(fù)項目包括：一所藝術(shù)和工藝學(xué)校和一所劇院，為周圍民眾提供更多的藝術(shù)欣賞和娛樂設(shè)施。此外，品牌還計劃對 Solomeo 的周邊地區(qū)進(jìn)行升級改造。

2018年，意大利奢侈品牌 Prada（普拉達(dá)）出資修復(fù)的上海百年宅邸“榮宅”對外開放。始建于1918年，榮宅于2004年入列上海靜安區(qū)文化遺產(chǎn)。此外，Prada 還出資修繕了位于米蘭的19世紀(jì)古典購物穹廊伊曼紐爾二世長廊（Galleria Vittorio Emanuele II）的局部，以及被改造為藝術(shù)空間的威尼斯王后宮（Palazzo Ca’Corner della Regina）。