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近日，意大利著名奢侈品電商 LuisaViaRoma 宣布將于今年11月在紐約開設數字化快閃店，而其名下唯一的位于佛羅倫薩的實體店也將進行翻新，建設為真正意義上的 “LuisaViaRoma 之家”。此外，2019年 LuisaViaRoma 將迎來精品店成立90周年及線上平臺創立20周年的紀念，因此公司還在進行積極地籌備，屆時將在意大利、紐約和倫敦舉行一系列的慶祝活動。

LUISA VIA ROMA S.P.A 的現任 CEO 兼唯一董事 Andrea Panconesi 于10月1日時在巴黎公布了上述消息。當時他正在巴黎參與 LuisaViaRoma 與法國時尚雜志 CR Fashion Book 聯合舉辦的該雜志第13期的發刊活動，該雜志由 Vogue 法國版前任主編 Carine Roitfeld 創辦，每年僅出刊兩次，卻憑借其對時尚的獨到的見解而深受業內人士和時尚愛好者的青睞。

上圖：Andrea Panconesi 攝于華麗志米蘭論壇

值得一提的是，LuisaViaRoma 的誕生也與巴黎有著不解之緣：在20世紀20年代時 Luisa Jaquin 與來自意大利佛羅倫薩的 Lido Panconesi 結為夫婦并在巴黎開設了一家專賣帽子的精品店，后來二人搬到了佛羅倫薩生活也將生意轉移到了那里。Lido Panconesi 也將精品店的業務范圍擴大到了服裝銷售，后來他的孫子、也即如今的 CEO Andrea Panconesi 進入了公司工作。正是在 Andrea Panconesi 的帶領下 LuisaViaRoma 的國際業務實現了快速擴張，并成功進軍線上。

LuisaViaRoma 即將在紐約開設的快閃店位于曼哈頓的 Spring Studio，該店將持續營業至12月月底關閉，屆時店內將銷售 LuisaViaRoma 所經銷的一系列精選品牌的時尚單品。

而 LuisaViaRoma 位于佛羅倫薩的實體店（下圖）則將轉變成真正意義上的 LuisaViaRoma 之家，按照客廳、餐廳、廚房、臥室和浴室等各個房間進行布置，家居產品和最近新上線的美妝產品都陳列其中。Andrea Panconesi 介紹說：“LuisaViaRoma 之家的每個部分都會以不同的視角來呈現，而在紐約的快閃店則會展現與佛羅倫薩的 LuisaViaRoma 之家完全不同的空間。” 這一項目名為 LVR home for the Holidays（假日 LVR 之家），將由意大利知名室內設計師 Cristina Celestino 操刀。在各個房間中將陳列 LuisaViaRoma 的服裝及配飾產品，以及包括家居產品和新上線的美妝產品在內的所有 LuisaViaRoma 產品線。

電商業務方面，2017年時 LuisaViaRoma 通過使用 B2C 云營銷解決方案供應商 Emarsys 的人工智能營銷平臺，將網站和電子郵件營銷的轉化率大幅提升）。LUISA VIA ROMA S.P.A 2017年銷售額達1.3億歐元，同比增長約8.3%，其中約有95%來源于電商業務。

區域戰略方面，Andrea Panconesi 此前還公開表示了公司在全球范圍擴張的“野心”，希望能夠在海外市場尋求強有力的合作伙伴，共同創立一系列合資企業，以進一步推行其在特定市場的增長戰略。