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今年以來，服裝企業(yè)的“智能風(fēng)”似乎愈刮愈烈，越來越多的服裝企業(yè)打算拿出真金白銀來建“智能工廠”、開“智慧門店”，其中不乏大手筆的投資動(dòng)作和計(jì)劃。

日播時(shí)尚：擬投資3.3億元建智能智造研發(fā)產(chǎn)業(yè)園

日播時(shí)尚8月14日發(fā)布公告稱，2018年8月8日，公司與江西贛州于都縣人民政府簽署《項(xiàng)目投資合同書》，就日播時(shí)尚在于都縣投資智能智造研發(fā)產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目達(dá)成協(xié)議。公司擬設(shè)立全資子公司，并通過子公司實(shí)施此項(xiàng)目，項(xiàng)目計(jì)劃總投資為3.36億元，項(xiàng)目建成后將新增210萬件的生產(chǎn)能力，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后預(yù)計(jì)年均營業(yè)收入3.66億元，年均凈利潤5867.24萬元。

日播時(shí)尚稱，此項(xiàng)目是為了落實(shí)公司打造柔性供應(yīng)鏈戰(zhàn)略，滿足個(gè)性化、定制化的供應(yīng)鏈柔性生產(chǎn)管理需求，提升公司產(chǎn)品競(jìng)爭力及自產(chǎn)產(chǎn)品比例，保障供應(yīng)鏈穩(wěn)定與快速響應(yīng)。日播時(shí)尚同時(shí)亦提示稱，項(xiàng)目實(shí)施后，公司的資產(chǎn)規(guī)模和業(yè)務(wù)規(guī)模將大幅度增加，公司有可能將面臨規(guī)模擴(kuò)張帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

同日，日播時(shí)尚發(fā)布公告稱，為提升客戶體驗(yàn)公司品牌所倡導(dǎo)的生活方式，公司擬在公司旗下店鋪的設(shè)計(jì)與展示中拓展銷售的品類，涵蓋花卉苗木、工藝禮品、食品等更多品類產(chǎn)品的銷售。因此擬修改公司的經(jīng)營范圍，并相應(yīng)修改《公司章程》中的條款。由此可見，公司也在向著多品類的“生活方式”品牌發(fā)展。日播時(shí)尚2018年一季報(bào)顯示，公司一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.76億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤0.17億元，分別同比增長16.34%和30.12%。

海瀾之家：計(jì)劃打造1000家智慧門店

7月26日，海瀾之家發(fā)布可轉(zhuǎn)換公司債券上市公告書，宣布3000萬張公司可轉(zhuǎn)債7月31日在上交所上市。本次可轉(zhuǎn)債發(fā)行募資30億元，投向產(chǎn)業(yè)鏈信息化升級(jí)項(xiàng)目、物流園區(qū)建設(shè)項(xiàng)目和愛居兔研發(fā)辦公大樓建設(shè)項(xiàng)目。其中產(chǎn)業(yè)鏈信息化升級(jí)項(xiàng)目投資總額7.09億元，擬投入募集資金6.2億元。

海瀾之家稱，此項(xiàng)目包括門店信息化升級(jí)改造、供應(yīng)商一體化信息平臺(tái)建設(shè)、TM系統(tǒng)升級(jí)三個(gè)板塊。在門店信息化升級(jí)改造項(xiàng)目方面，海瀾之家將對(duì)現(xiàn)有門店進(jìn)行信息化、智能化升級(jí)改造。海瀾之家稱，公司門店目前的POS收銀系統(tǒng)投入使用時(shí)間較早，主要功能是收銀和結(jié)算，與消費(fèi)者之間互動(dòng)性不足，不能提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)，也不能實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者的精準(zhǔn)營銷，已經(jīng)不能滿足公司發(fā)展“新零售”、“智慧門店”戰(zhàn)略需要。

具體計(jì)劃是，公司將打造覆蓋5500家門店的“智慧服務(wù)系統(tǒng)”，通過RFID讀寫設(shè)備、智能平板收銀機(jī)等智能化設(shè)備，實(shí)現(xiàn)快速收銀、無人收銀功能；另外，公司擬從直轄市和省會(huì)城市門店、2017年終端零售額超過500萬元的門店及未來發(fā)展?jié)摿^大的門店中選擇1000家門店建設(shè)“精準(zhǔn)營銷系統(tǒng)”，通過引入智能識(shí)別系統(tǒng)、智能展示平臺(tái)、智能試衣間與O2O配套設(shè)施等系統(tǒng)，打造智慧門店。

8月15日，海瀾之家發(fā)布2018年半年業(yè)績快報(bào)，報(bào)告稱，公司上半年繼續(xù)推進(jìn)多品牌、多品類、管理型平臺(tái)的運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入100.14億元，同比增長8.23%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤20.66億元，同比增長10.20%，實(shí)現(xiàn)了營收和凈利雙增長。

柏堡龍：和新華網(wǎng)和阿里體育合作，打造柔性化智能制造系統(tǒng)

5月30日，柏堡龍發(fā)布公告稱，公司當(dāng)日與新華網(wǎng)股份有限公司、阿里體育有限公司簽署了《“互聯(lián)網(wǎng)＋泛時(shí)尚體育產(chǎn)業(yè)”溯源中國4.0柔性化智能制造和大數(shù)據(jù)新零售合作協(xié)議》，由三方共同推動(dòng)和打造“互聯(lián)網(wǎng)＋泛時(shí)尚體育產(chǎn)業(yè)”溯源中國4.0柔性化智能制造和大數(shù)據(jù)系統(tǒng)。5月31日，阿里體育、柏堡龍、新華網(wǎng)在上海舉行了柔性定制項(xiàng)目啟動(dòng)會(huì)。阿里體育、柏堡龍、新華網(wǎng)將共同著眼于新經(jīng)濟(jì)、新模式、新零售，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)及區(qū)塊鏈、彩鏈技術(shù)領(lǐng)域謀求發(fā)展。

柏堡龍稱，協(xié)議的簽署可以拓寬公司設(shè)計(jì)服務(wù)領(lǐng)域，通過產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用設(shè)計(jì)創(chuàng)新產(chǎn)品，滿足用戶的個(gè)性化需求；可以提升公司的產(chǎn)業(yè)資源，釋放柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。三方在未來還將打造基于互聯(lián)網(wǎng)+體育智能化創(chuàng)新應(yīng)用與品牌的開發(fā)，合作推進(jìn)涉及人工智能、智能產(chǎn)品、智能設(shè)計(jì)、智能裝備、智能生產(chǎn)、智能服務(wù)、智能供應(yīng)鏈等相關(guān)領(lǐng)域的開發(fā)。

柏堡龍8月16日發(fā)布半年業(yè)績報(bào)告，2018年上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入4.54億元，同比增長8.25%。實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤7563.40萬元，同比增長1.51%。公司稱，營收增長主要得益于衣全球公司設(shè)計(jì)師品牌服裝業(yè)務(wù)的增長。

萬里馬：擬發(fā)行可轉(zhuǎn)債投資智能制造升級(jí)項(xiàng)目

5月30日，萬里馬發(fā)布公告，公司擬申請(qǐng)公開發(fā)行可轉(zhuǎn)換公司債券，擬募集資金1.80億元，投資項(xiàng)目為“智能制造升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目”、“研發(fā)中心升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目”以及“信息化升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目”，其中1.28億元將投向“智能制造升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目”。

萬里馬稱，智能制造升級(jí)建設(shè)項(xiàng)目總投資1.53億元，擬對(duì)現(xiàn)有的3條生產(chǎn)線進(jìn)行智能化升級(jí)改造，并新建2條智能化生產(chǎn)線，從而擴(kuò)大現(xiàn)有主營產(chǎn)品的生產(chǎn)能力。公司擬通過項(xiàng)目的實(shí)施引入自動(dòng)化生產(chǎn)線，降低對(duì)大量生產(chǎn)人員的依賴，緩解目前勞動(dòng)力短缺、用工成本上升等問題，并為智能制造的建設(shè)打下基礎(chǔ)。此外，自動(dòng)化生產(chǎn)線能夠適應(yīng)高強(qiáng)度作業(yè)，提高生產(chǎn)效率，解決人員管理難度較大的問題。

萬里馬稱，公司目前有團(tuán)購渠道、直營渠道、電子商務(wù)渠道、批發(fā)代理商渠道和ODM等渠道。公司將完善批發(fā)代理商渠道與進(jìn)出口ODM渠道，提升公司產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋率，保障項(xiàng)目新增產(chǎn)能的消化。8月15日，公司發(fā)布2018半年度報(bào)告，報(bào)告顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入3.02億元，同比增長30.42%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤1220萬元，同比下降7.36%。關(guān)于營業(yè)收入增長的原因，萬里馬解釋稱營收增長主要系收購超琦電商及本期營業(yè)收入增長所致。報(bào)告顯示，公司產(chǎn)品主要分為面向集團(tuán)客戶的團(tuán)購產(chǎn)品和面向終端消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)品類兩大類，產(chǎn)品類別主要包括手袋、錢包、拉桿箱、皮鞋和皮帶，同時(shí)搭配各式時(shí)尚精品小配飾，如眼鏡、絲巾、鑰匙扣等。

夢(mèng)潔股份：定增募資5.7億元投資智能工廠和O2O營銷平臺(tái)

1月10日，夢(mèng)潔股份發(fā)布非公開發(fā)行A股上市公告書，顯示公司非公開發(fā)行計(jì)劃終于落定。本次非公開發(fā)行募資總額5.70億元，募資金額將用于智能工廠建設(shè)項(xiàng)目和O2O營銷平臺(tái)項(xiàng)目。其中，智能工廠建設(shè)項(xiàng)目計(jì)劃投資3.5億元，投資募集資金2.84億元，包括“年產(chǎn)60萬床被芯、80萬個(gè)枕芯、10萬床日式床墊項(xiàng)目”、“年產(chǎn)20萬張床墊項(xiàng)目”、“物流基地建設(shè)項(xiàng)目”和“智能工廠信息化項(xiàng)目”。

夢(mèng)潔股份稱，“年產(chǎn)60萬床被芯、80萬個(gè)枕芯、10萬床日式床墊項(xiàng)目”、“年產(chǎn)20萬張床墊項(xiàng)目”將應(yīng)用智能制造技術(shù)和智能制造系統(tǒng)，將現(xiàn)有設(shè)備進(jìn)行智能化改造升級(jí)，同時(shí)引進(jìn)國際智能生產(chǎn)設(shè)備，將操作員工、產(chǎn)品、設(shè)備放在同一個(gè)共享平臺(tái)進(jìn)行可視化控制，通過物聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行智能生產(chǎn)。“物流基地建設(shè)項(xiàng)目”將對(duì)公司的倉儲(chǔ)系統(tǒng)以及貨運(yùn)物流過程進(jìn)行升級(jí)，將運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、整理、配送、信息等環(huán)節(jié)結(jié)合，在智能生產(chǎn)后端形成完整供應(yīng)鏈。同時(shí)，通過自動(dòng)分揀裝置的配置，可重新對(duì)工作人員進(jìn)行分配和分工。“智能工廠信息化項(xiàng)目”將在傳統(tǒng)的訂單及生產(chǎn)模式上升級(jí)，呈現(xiàn)出能夠體現(xiàn)個(gè)性化需求以及增強(qiáng)柔性生產(chǎn)的直通車模式。公司稱，“門店直通生產(chǎn)新模式”通過對(duì)產(chǎn)品從采購到銷售整個(gè)過程中全數(shù)據(jù)追蹤的方式，使生產(chǎn)部門能夠?qū)崟r(shí)獲取門店下單信息，并結(jié)合前一部分快速生產(chǎn)與無縫對(duì)接物流環(huán)節(jié)的特點(diǎn)，達(dá)到即定即產(chǎn)即銷的目的。

8月24日，夢(mèng)潔股份發(fā)布半年度報(bào)告，報(bào)告顯示，2018年上半年公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.07億元，同比增長28.22%，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東的凈利潤9185.89萬元，同比增長31.07%，營收和凈利均有較高速度增長。

華尚觀察：建“智能工廠”、開“智慧門店”是服裝企業(yè)提升經(jīng)營效率的新手段

日播時(shí)尚、海瀾之家、柏堡龍、萬里馬和夢(mèng)潔股份這些服裝企業(yè)，分別屬于女裝、男裝、服裝設(shè)計(jì)制造、手袋皮具、家紡等細(xì)分產(chǎn)業(yè)，但在近期均涉足或布局“智能制造”或“智能化改造”，顯示出服裝企業(yè)在不斷變動(dòng)的市場(chǎng)競(jìng)爭要求下，開始更加重視智能化信息化升級(jí)改造。

除了上述的例子，還有更多服裝企業(yè)參與智能化改造的消息。例如，近期有報(bào)道稱，天創(chuàng)時(shí)尚在南沙啟動(dòng)了自動(dòng)化智能生產(chǎn)線，服務(wù)于旗下主力品牌KISSCAT，這條生產(chǎn)線將是國內(nèi)第一次將工業(yè)機(jī)器人應(yīng)用于時(shí)尚女鞋量產(chǎn)中；雅戈?duì)栁鞣悄苤圃旃S也在近期正式亮相，報(bào)道稱這是目前全國頭一個(gè)聯(lián)通了縫制和整燙的西服生產(chǎn)吊掛系統(tǒng)，專門用于生產(chǎn)市場(chǎng)售價(jià)在6800元以上的高級(jí)定制西服套裝。另外雅戈?duì)柗Q，公司正借助互聯(lián)網(wǎng)工具在全國鋪設(shè)智慧門店，頭一家智慧門店體驗(yàn)店預(yù)計(jì)將于2018年秋冬在深圳落地；朗姿股份近日公告，公司將攜手騰訊打造“智慧零售”商業(yè)模式。都市麗人亦宣布，公司將和騰訊合作開設(shè)智慧門店，智慧門店的第一家店鋪在東莞南城，今年整個(gè)100家將在全國的一線城市展開。

由此可見，服裝企業(yè)布局智能化升級(jí)改造，主要涉及兩個(gè)方面，一是生產(chǎn)制造端的智能化工廠建設(shè)，二是品牌零售端的智慧門店建設(shè)。對(duì)于服裝品牌企業(yè)來說，一方面有著產(chǎn)品制造的基因，一方面有著品牌零售的輸出，這兩方面都有著達(dá)到更低的經(jīng)營成本和更高的營運(yùn)效率的要求。服裝企業(yè)在提到投資智能化工廠時(shí)，都指出這是柔性化生產(chǎn)的趨勢(shì)所趨，而智慧門店的升級(jí)改造，也會(huì)提到需要更精準(zhǔn)接觸消費(fèi)者、滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

總體來說，智能化生產(chǎn)和營銷所對(duì)應(yīng)的智能工廠和智慧門店，都是在技術(shù)升級(jí)和需求升級(jí)的大背景下，服裝企業(yè)需要打造更柔性化、快速反應(yīng)的供應(yīng)鏈和更個(gè)性化、定制化的品牌消費(fèi)體驗(yàn)的共同選擇和重要工具。服裝企業(yè)建智能工廠、開智慧門店成效如何，最終的衡量指標(biāo)可能還是要回到經(jīng)營成本有沒有下降，店鋪坪效有沒有提升等財(cái)務(wù)指標(biāo)上來。至于在此基礎(chǔ)上，能否進(jìn)一步衍生出新的商業(yè)模式和營運(yùn)戰(zhàn)略，相信隨著技術(shù)和市場(chǎng)組織的不斷進(jìn)化，也不是不可能發(fā)生的事情。