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7月1日，中國下調(diào)奢侈品進口關(guān)稅，引發(fā)LouisVuitton，Gucci，Hermès等國際奢侈品巨頭紛紛調(diào)低中國市場售價。7月14日，英國奢侈品牌Burberry也確認(rèn)下調(diào)中國區(qū)部分服裝及箱包產(chǎn)品價格，下降幅度為4%左右。

本次關(guān)稅下調(diào)引發(fā)中國市場的奢侈品價格紛紛跳水，境內(nèi)外差價縮小，明顯利好消費者，在一定程度上可以讓中國奢侈品消費者留在國內(nèi)消費。但有業(yè)內(nèi)人士表示，進口關(guān)稅占進口商品零售價格比例較低，影響有限，造成大規(guī)模消費者回流的可能較小。

國際大牌應(yīng)聲降價

5月31日，國務(wù)院關(guān)稅稅則委員會表示，新一輪進口關(guān)稅下調(diào)自7月1日起正式實施，降低部分進口日用消費品的最惠國稅率，涉及1449個稅目，范圍涵蓋日用消費品、服飾等。其中，服飾鞋帽和體育健身用品等進口關(guān)稅平均稅率將由15.9%降至7.1%，護膚、美發(fā)等化妝品及部分醫(yī)藥健康類產(chǎn)品進口關(guān)稅平均稅率將由8.4%降至2.9%。

為響應(yīng)這一政策，LouisVuitton中國官網(wǎng)及實體店率先下調(diào)了部分產(chǎn)品的售價，降價幅度在200到2000元左右，約為3%-5%左右。從其中國官網(wǎng)的報價來看，MONOGRAM中號雙肩包售價由原來的1.64萬元降至1.57萬元，優(yōu)惠了700元；NEONOE水桶包由1.23萬元降至1.18萬元，便宜了500元，降幅為4%。LouisVuitton公關(guān)部工作人員在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時表示，早在6月29日，LouisVuitton已經(jīng)開始了線下零售店與線上銷售價格的同步下調(diào)。由于產(chǎn)品品類比較多，調(diào)價的幅度并非統(tǒng)一的一刀切。

繼LouisVuitton之后，7月6日，Gucci在中國內(nèi)地所有直營零售門店的商品零售價格也應(yīng)聲下調(diào)，包括新款及經(jīng)典款，平均降幅為5%左右。以Gucci的Sylvie系列中號背包為例，售價從2.14萬元降到2.02萬元，降低了1200元；FENDI小怪獸雙肩包售價下降了約1000元。

7月26日，Gucci官網(wǎng)客服工作人員在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時同樣表示，受本次關(guān)稅調(diào)整影響，Gucci相應(yīng)地對部分在售商品進行價格下調(diào)，消費者只要瀏覽官網(wǎng)即可查看調(diào)整后的最新價格，但并未發(fā)現(xiàn)由此導(dǎo)致銷售量增加的情況。

品牌和政策促銷售回暖

中國顧客是奢侈品消費的中堅力量，但有很大一部分中國消費者選擇在境外購買奢侈品，主要原因是價格差異。而此番關(guān)稅下調(diào)縮小了價差，或會吸引中國消費者從境外回流，進一步促進國內(nèi)奢侈品銷售回暖。

據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，目前國內(nèi)消費者一年在境外的購物消費總額約為2000億美元，顯示出中國國內(nèi)對奢侈品的需求十分強勁。貝恩公司最新發(fā)布的研究報告《2017年中國奢侈品市場研究》表明，2017年中國的奢侈品消費者占據(jù)了32%的全球市場份額，中國市場的奢侈品消費增速已經(jīng)超過了海外市場，其中內(nèi)地市場增幅達(dá)到了20%。盡管貢獻了近三分之一的消費份額，但截至2017年，中國大陸地區(qū)奢侈品的本地消費僅占全球消費的8%，表明在海外購買奢侈品是中國消費者的主流消費習(xí)慣。

購買力強勁的中國消費者成為了一線奢侈品牌競相爭奪的對象，各大品牌紛紛希望通過全球平衡售價的策略，縮小產(chǎn)品在中國和海外的價差來搶奪中國市場這塊大蛋糕。早在2015年3月，法國品牌Chanel帶頭平衡全球市場的價格，對中國市場宣布降價20%，并在歐洲市場采取了漲價策略，控制售價相差在5%以內(nèi)，基本實現(xiàn)全球同價。同年，Gucci將其中國門店的商品價格下調(diào)了一半，以提振中國國內(nèi)需求，并打擊蓬勃發(fā)展的灰色代購市場。后來隨著全球價格一體化的呼聲日益增高，其他奢侈品牌的中國售價也順勢下調(diào)，據(jù)要客研究院發(fā)布的《2017要客奢侈品全球價格指數(shù)報告》表示，中國奢侈品國內(nèi)外平均價差已由2011年的68%降到2017年的16%。

近年來，中國政府也積極采取措施，包括加強對灰色市場的管控、推動跨境電商取代代購和降低進口關(guān)稅等，促進了中國內(nèi)地奢侈品市場反彈，加速中國消費者的回流。HISGlobalInsight的一位經(jīng)濟學(xué)家此前曾表示，這一系列舉措意在將境外購物重新轉(zhuǎn)移到境內(nèi)，培養(yǎng)內(nèi)地奢侈品消費市場，從而驅(qū)動整體消費經(jīng)濟的提升。據(jù)上述貝恩公司的研究報告預(yù)測，今年中國國內(nèi)的奢侈品銷售或?qū)⒃鲩L20%以上。

消費回流言之尚早

盡管國際奢侈品與中國奢侈品的平均價格差異有所下降，但與國外相比，在國內(nèi)購買奢侈品存在極大的價差，因此大部分消費者仍傾向于自行出國血拼或?qū)ふ掖彙?/span>

根據(jù)財政部的抽樣調(diào)查，進口關(guān)稅一般占進口商品零售價格的0.4%至6.5%之間。這是因為關(guān)稅是根據(jù)商品的進口價格而非國內(nèi)市場價格征收，而對于中高端的日用消費品，市場銷售價格通常是進口價格的數(shù)倍。目前國內(nèi)外奢侈品市場售價間有平均20%-30%的價差，因此關(guān)稅下調(diào)對奢侈品零售價格的影響比較輕微。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，除了關(guān)稅之外，奢侈品進口價格中包含的進口環(huán)節(jié)增值稅和消費稅才是“重頭戲”。

雖然降低關(guān)稅對品牌終端零售價格影響有限，但給市場釋放了鼓勵和促進消費回流的信號，未來或?qū)⒔o國內(nèi)消費者帶來更多利好的消息。要客研究院院長周婷在接受21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者采訪時表示，雖然關(guān)稅下降對奢侈品牌成本的影響很小，但更重要的是其宏觀調(diào)控的意義，對整個消費市場有積極的心理影響作用。

除了價格因素以外，在能夠提供舒適的購物體驗、齊全的產(chǎn)品款式和完善的售后服務(wù)方面，境外實體店具有的相對領(lǐng)先優(yōu)勢，也是吸引了眾多中國消費者前往國外“剁手”的原因。中國奢侈品顧問公司PhilipGuarino在接受AsiaOne記者采訪時表示，價格只是眾多推動購買決策的因素之一。他說：“銷售服務(wù)、購物體驗、質(zhì)量保證和品牌文化，都是促使中國消費者在品牌原產(chǎn)國購買奢侈品的重要原因。”