耐克成世界杯球衣贊助商贏家
7月16日，伴隨著俄羅斯世界杯在莫斯科落下帷幕，耐克擊敗阿迪達(dá)斯成為本屆世界杯球衣贊助商中的最大贏家。此次世界杯中，耐克贊助了10支球隊，阿迪達(dá)斯贊助了12支球隊。其中，阿迪達(dá)斯戰(zhàn)隊比利時隊?wèi)?zhàn)績最高，獲得季軍；而耐克戰(zhàn)隊不僅取得了冠亞軍，并且贊助的10支球隊獲勝總場數(shù)高于阿迪達(dá)斯贊助的12支戰(zhàn)隊。
值得關(guān)注的是，2018財年耐克足球品類銷售額為20億美元，占耐克總銷售額的6%，但在耐克服裝部門中的收入占比超過20%。投資機構(gòu)seekingalpha的分析師預(yù)計，耐克今年的足球類產(chǎn)品銷售額較去年同期有望增長15%-18%。截至2018年5月31日的年報中顯示，耐克收入為363.97億元，同比增長5.96%；毛利上漲4.21%至159.56億元。
世界杯競爭的失敗對阿迪達(dá)斯而言是產(chǎn)品低價出售。今年，在阿迪達(dá)斯的中國官網(wǎng)上，被淘汰的球隊球衣紛紛以5折出售后并快速下架。阿迪達(dá)斯2017年財報顯示，阿迪達(dá)斯全球收入增長16%，與上年相比下降2個百分點。此前，阿迪達(dá)斯在足球領(lǐng)域大多壓制著耐克，但在2014年，耐克首次反擊阿迪達(dá)斯成功。今年，法國隊脫離阿迪達(dá)斯后擁抱耐克，成功摘得本屆世界杯桂冠。
業(yè)內(nèi)人士稱，世界杯中具有奪冠實力的球隊向來是所有運動品牌的首選，此次耐克押中冠軍球隊，將對其足球類產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生很大幫助。此前，耐克消費者與市場總裁艾略特·希爾表示，“這對我們來說是非常成功的一屆世界杯。半決賽中，4支球隊中有3支是我們贊助的，決賽時的2支隊伍也都是我們贊助的，這是耐克多年來第一次出現(xiàn)‘全耐克’足球決賽。”
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