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紡織服裝是即墨的傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，近十幾年來，即墨童裝產(chǎn)業(yè)異軍突起，憑借“安全、品質(zhì)、時尚”標簽和“原創(chuàng)、原產(chǎn)、原價”特色，成為全國三大童裝生產(chǎn)基地之一。

即墨國際商貿(mào)城管理委員會主任劉永軍近日在接受采訪時表示，素有“千年商都”之稱的即墨，擁有強大的產(chǎn)業(yè)支撐，近年來隨著國家政策的調(diào)整，即墨童裝作為一個產(chǎn)業(yè)支脈異軍突起、產(chǎn)業(yè)聚集、品牌影響力日漸形成，如今的即墨擁有3000多家童裝生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)值達260億元。2016年，即墨被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會授予“中國童裝名城”稱號。

順勢而為推動產(chǎn)業(yè)升級

據(jù)劉永軍介紹，紡織服裝業(yè)和市場商貿(mào)業(yè)是即墨的兩大傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，相互依存、共生共贏。2017年，即墨紡織服裝產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)值1228億元，專業(yè)市場28處、從業(yè)人員10萬余人、年交易額達700億元。

近年來，在經(jīng)歷了增速放緩、結(jié)構(gòu)調(diào)整陣痛期后，紡織服裝業(yè)和市場商貿(mào)業(yè)正呈現(xiàn)出一系列新特點和新趨勢。這些新特點、新趨勢，既為產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了前所未有的重大機遇，也為即墨的服裝企業(yè)和各級主管部門帶來了全新挑戰(zhàn)，問題突出表現(xiàn)為轉(zhuǎn)型升級思想滯后、經(jīng)驗不足，研發(fā)設(shè)計能力滯后，高端要素供給不足，新技術(shù)應(yīng)用滯后，業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新不足等。

如何順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，化解問題矛盾？劉永軍表示，針對當前行業(yè)發(fā)展中存在的問題，結(jié)合近幾年紡織服裝業(yè)和市場商貿(mào)業(yè)發(fā)展的實踐，圍繞推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和融合發(fā)展，自2016年開始，即墨全面啟動制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展示范市創(chuàng)建工作，每年拿出1億元專項資金，與中航信托合作成立2億元產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金，引進百靈科技、海爾智能研究院等72家智能制造服務(wù)商，為全區(qū)的紡織服裝企業(yè)量身定制智能改造方案，280余家企業(yè)從此插上了互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，迎來了蛻變與新生。

據(jù)劉永軍介紹，即墨正在規(guī)劃建設(shè)中的青島時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，定位于打造助推即墨紡織服裝業(yè)和市場商貿(mào)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)，將讓即墨以科技創(chuàng)新贏得時尚話語權(quán)。園區(qū)實施“孵化-加速”模式，匯聚整合服裝全產(chǎn)業(yè)資源，貫通覆蓋服裝設(shè)計、樣衣交易、品牌培育、面輔料供應(yīng)、電商孵化、市場營銷、倉儲物流在內(nèi)的配套服務(wù)，形成創(chuàng)新服裝產(chǎn)業(yè)示范基地。項目規(guī)劃布局了服裝設(shè)計師創(chuàng)意谷、眾創(chuàng)空間、小型會展中心、人才公寓、總部基地、智能制造示范區(qū)、園區(qū)管理服務(wù)中心及智能倉儲物流中心八大板塊，致力引進B2B、B2C等平臺公司，實現(xiàn)線上市場與實體市場的互動發(fā)展。

打造“即墨童裝”區(qū)域品牌

童裝是即墨的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，在支持童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，即墨專門出臺《關(guān)于加快童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施意見》，提出“打造全國領(lǐng)先的知名童裝品牌聚集地”的目標。其中，即墨區(qū)級財政連續(xù)5年每年拿出5000萬元專項資金扶持童裝產(chǎn)業(yè)。在政府的引導(dǎo)和扶持下，即墨童裝產(chǎn)業(yè)異軍突起，全國首家國字號紡織服裝品牌孵化器也在此建成并運營。

“為了進一步打響即墨的童裝區(qū)域品牌，今年8月，即墨將繼續(xù)舉辦2018中國即墨童裝節(jié)暨中國即墨童裝時裝周。”劉永軍說，童裝節(jié)將以科技、時尚、綠色產(chǎn)業(yè)新定位為抓手，包括由多場設(shè)計師品牌趨勢發(fā)布秀組成的中國國際童裝時尚周、中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇、山東省童裝原創(chuàng)設(shè)計邀請賽、“即墨童裝城杯”山東省少兒超級模特大賽和童裝采購商對接大會等主題活動，探索童裝設(shè)計新思路、發(fā)掘新人才、鼓勵原創(chuàng)設(shè)計，宣傳即墨童裝“安全、品質(zhì)、時尚”的特質(zhì)，提升“中國童裝名城”的知名度和美譽度，促進即墨市場由傳統(tǒng)的二級批發(fā)市場向全新的原創(chuàng)型市場轉(zhuǎn)型升級。

“在品牌發(fā)展的驅(qū)動下，目前，即墨紡織服裝企業(yè)累計創(chuàng)建國家、山東省、青島市級名牌、馳(著)名商標137個，各級企業(yè)技術(shù)中心20家，專利申請量和授權(quán)量分別達到3000余件和1200余件。”劉永軍說。

此外，即墨還將選取童裝產(chǎn)業(yè)作為突破口，全力推進“互聯(lián)網(wǎng)+童裝”行動，率先打響“即墨童裝”區(qū)域品牌。

“依托即墨的童裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，即墨打造了占地面積3.2平方公里的童裝小鎮(zhèn)，按照‘跨界、交叉、融合發(fā)展’的思路，搭建設(shè)計研發(fā)、電子商務(wù)、金融服務(wù)、檢驗檢測、品牌培育等服務(wù)平臺，布局童裝研發(fā)生產(chǎn)、個性化定制等業(yè)態(tài)，配套兒童樂園、走秀、攝影等功能和餐飲、娛樂等服務(wù)，拉長產(chǎn)業(yè)鏈條。”劉永軍說，“如今，即墨打造的10萬平方米童裝城，已經(jīng)有雪達、安拉拉、咪呢皮特等600余家即墨優(yōu)勢童裝生產(chǎn)企業(yè)和品牌入駐。”

電商激發(fā)市場嶄新活力

在即墨，以數(shù)千家紡織服裝企業(yè)為核心，形成了以針織服裝為主體的國際商貿(mào)城，如今，商貿(mào)城周邊又集聚了8000余家服裝電商，這些中小電商一方面依托商貿(mào)城的豐富貨源，及時上傳最新的服裝款式吸引客戶，另一方面，電商在網(wǎng)上接單后將訂單落實到周邊的生產(chǎn)企業(yè)，通過“按照客戶要求定向設(shè)計、反饋生產(chǎn)企業(yè)定制生產(chǎn)”模式，充分滿足了市場個性化、小批量等多元化消費需求。

“電商創(chuàng)客與生產(chǎn)企業(yè)之間通過互動對接，構(gòu)建起共同面向終端消費者的生產(chǎn)供應(yīng)鏈，形成了一種共興共榮的‘共生’關(guān)系，核心就是‘原創(chuàng)、原產(chǎn)、原價’的‘貨品資源+分享、組團、共贏’的發(fā)展模式。”劉永軍說。

在這種發(fā)展模式下，即墨的中小電商和服裝生產(chǎn)企業(yè)效益普遍實現(xiàn)倍增。2017年，即墨國際商貿(mào)城服裝商品交易額增長9%，其中網(wǎng)上交易額增長60%。

為進一步放大這一模式帶來的倍增效果，即墨以跨境電商作為重要發(fā)展方向，抓住青島獲批國家跨境電商綜合試驗區(qū)的機遇，規(guī)劃建設(shè)中國(青島)跨境電商綜試區(qū)重點產(chǎn)業(yè)園，引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展訂單提交、生產(chǎn)制造、物流交付一體化的電子商務(wù)平臺，實時接收國外訂單，將線下體驗店引流到線上平臺交易。2017年，全區(qū)完成直購進出口商品347萬單，其中紡織服裝類產(chǎn)品180余萬單、價值2.5億元。

“近期，我們還將推動即墨國際商貿(mào)城專業(yè)市場線上B2B供應(yīng)鏈電商平臺學(xué)商網(wǎng)上線運營。該平臺圍繞實體市場商戶利潤的增長，以實體市場為貨源基地，以市場商戶及生產(chǎn)企業(yè)為B端供貨商，以大學(xué)生、創(chuàng)客及實體零售商為B端銷售商，設(shè)立準入門檻，實行線上線下同價，實現(xiàn)從B到B的網(wǎng)上訂貨、在線支付、智能倉儲、智慧物流的交易閉環(huán)，提升產(chǎn)業(yè)鏈各個節(jié)點廠商的運營效率，盤活線下市場資源，進一步加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。”劉永軍介紹道。

“要堅持有所為、有所不為，更好地做好政策引導(dǎo)、平臺搭建、設(shè)施配套等工作。”劉永軍說，“為了強化企業(yè)品牌意識和能力，即墨建成運營了全國首家國字號紡織服裝品牌孵化器——中國(即墨)服裝品牌孵化中心，建立了500余家企業(yè)品牌需求數(shù)據(jù)庫，通過匯總分析小微企業(yè)、成長性企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者的品牌需求，為企業(yè)提供創(chuàng)意設(shè)計、品牌運作等方面培訓(xùn)、交流、展示‘一站式’綜合服務(wù)，現(xiàn)已累計培育起企業(yè)278家、品牌62個。”

此外，為了加快紡織服裝企業(yè)“去庫存”，即墨整合政府和市場力量建立了庫存商品直銷中心，近100家品牌企業(yè)的庫存商品集中入駐，通過與扶貧助殘、外貿(mào)出口、線上線下相結(jié)合，目前已消化企業(yè)庫存290余萬件。