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德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌彪馬(Puma)希望借助今年世界杯的契機(jī)，刺激其足球業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)的年增長(zhǎng)。雖然，他們簽約的最大牌國(guó)家隊(duì)——意大利被擋在了世界杯決賽圈外。

“我們的重點(diǎn)放在業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和爭(zhēng)取全球第三的位置上，”根據(jù)彭博社報(bào)道，彪馬體育營(yíng)銷活動(dòng)總監(jiān)Johan Adamsson對(duì)于今年世界杯抱有很高的期待，“我們的目標(biāo)是在今年以及未來兩三年繼續(xù)獲得雙位數(shù)的增長(zhǎng)。”

世界杯向來是足球類裝備銷量大爆的時(shí)期。此前，阿迪達(dá)斯方面就預(yù)測(cè)，今年世界杯球衣銷量將超越2014年巴西世界杯創(chuàng)下的800萬件球衣銷售紀(jì)錄。

阿迪達(dá)斯和耐克一直是足球裝備領(lǐng)域的最強(qiáng)品牌。在他們之下，不斷有第二梯隊(duì)的運(yùn)動(dòng)品牌也希望從龐大的足球市場(chǎng)中分一塊蛋糕。Under Armour和New Balance近年來都在足球領(lǐng)域加強(qiáng)投入——尤其是2015年才進(jìn)入足球領(lǐng)域的New Balance，隨著利物浦登上歐冠總決賽，又簽下了新星馬內(nèi)，在今年世界杯32強(qiáng)中則贊助了哥斯達(dá)黎加和巴拿馬兩支球隊(duì)，頗有在足球領(lǐng)域干一番大事的勁頭。

這些品牌才是彪馬真正需要注意的對(duì)手。

彪馬體育營(yíng)銷活動(dòng)總監(jiān)Johan Adamsson說：“足球是世界第一運(yùn)動(dòng)，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的影響力和吸引力是全年全天不停歇的，音樂、游戲、文化都不斷與足球互動(dòng)交匯。這一段時(shí)間內(nèi)，從消費(fèi)者角度來看，生活處處有足球。”

運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)于足球的狂熱也推高了各個(gè)足球國(guó)家隊(duì)和俱樂部的簽約費(fèi)。英超俱樂部曼聯(lián)在2014年從耐克轉(zhuǎn)至阿迪達(dá)斯麾下，德國(guó)品牌為此支付了10年7.5億英鎊的贊助費(fèi)。

為了保證自己的競(jìng)爭(zhēng)力，彪馬在足球鞋產(chǎn)品上頻繁上新。Johan Adamsson透露，彪馬每八周就推出一款新配色的戰(zhàn)靴。

在贊助對(duì)象方面，彪馬也試圖在巨頭爭(zhēng)奪戰(zhàn)中尋找到一些“遺珠”。例如剛剛跟阿迪達(dá)斯解約的法甲馬賽隊(duì)和意甲的AC米蘭。此外，彪馬還是阿森納、多特蒙德和萊斯特城等五大聯(lián)賽俱樂部的贊助商。

事實(shí)上，彪馬本可以在今年的世界杯上取得更突出的地位。然而，曾經(jīng)四奪世界杯的意大利最終缺席，這讓彪馬失去了自己贊助體系中的頭牌球隊(duì)，也必然因此失去了最多的曝光機(jī)會(huì)。此外，彪馬支持的捷克隊(duì)和非洲軍團(tuán)也紛紛折戟預(yù)選賽，又給彪馬的曝光度一次重創(chuàng)。

最終，2018年的俄羅斯世界杯上，身披彪馬戰(zhàn)袍出戰(zhàn)的只有烏拉圭、瑞士、塞內(nèi)加爾和塞爾維亞。

雖然最近彪馬意欲通過簽約新秀特雷·楊重啟籃球項(xiàng)目，而此前幾年，該品牌也在時(shí)尚單品、名人聯(lián)名款方面玩得風(fēng)生水起。但是，彪馬一直有一顆在足球上證明自己的心。