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日前，由國家發改委聯合中宣部、工業和信息化部、農業農村部、商務部、國家市場監管總局、國家知識產權局、上海市人民政府共同主辦的“中國品牌日”首屆中國自主品牌博覽會在上海展覽中心舉辦。

在本屆展會上的遼寧展區，作為遼寧省最具時尚代表性的葫蘆島(興城)泳裝產業集群及品牌BALNEAIRE(范德安)閃亮登場，并以泳裝動態走秀的方式，成為首屆中國自主品牌博覽會的壓軸大戲，成功展示了當地泳裝及時尚產業的獨特風采。

小泳裝亮相國家級大展會

在本屆中國自主品牌博覽會上，葫蘆島興城泳裝產業集群及以BALNEAIRE(范德安)為代表的優秀泳裝品牌，受到了業內外的高度關注。

首屆中國自主品牌博覽會組委會秘書長、國家發改委產業協調司巡視員王東，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會常務副會長陳大鵬，中紡資產管理有限公司總經理趙向東，以及葫蘆島市人民政府市長王力威、副市長胡偉，興城市委書記趙家鵬、市長袁國相，葫蘆島市泳裝行業協會會長、葫蘆島市益豐集團董事長劉雪艷，興城市泳裝行業協會會長李海峰，興城市英華泳業制衣有限公司董事長王娜等嘉賓出席了葫蘆島(興城)泳裝展示活動。

現場的動態走秀以及靜態展示，不僅展現了興城泳裝產業及時尚產業的獨特風采，而且還展示了應用在泳裝中的新型纖維及功能性面料，以及應用3D技術打造的在線設計、試衣技術等，充分體現了興城泳裝當前的高附加值與品牌內涵。

此次參展的泳裝品牌“范德安”，作為葫蘆島(興城)泳裝產業優秀品牌的代表，以及從國內走向國際的品牌代表，一直以來都專注意式風尚，注重文化、格調與藝術的相互融合，讓時裝泳衣成為時尚潮流的新寵，聚焦中高端定位的范德安率先開啟了時裝與泳裝的靈感跨界時代，成為時裝泳衣的風向標。

據王娜介紹，在選料方面，范德安與世界知名的意大利面料商合作，選用最新研發的頂級面料，訂制專屬獨特印花。根據款式的特質與需求，范德安選取不同性能的面料展開創作。“集超薄、透氣、順滑、柔軟、繽紛色彩于一體的高科技面料兼具環保、塑形、防曬等特質，并可有效耐氯、抗油漬、汗漬及高溫，大大提高了范德安泳裝的耐用性，令眾多女性在炎炎夏日不失優雅。”王娜說，“在設計方面，范德安研發并使用了最新的3D設計技術，大大提高了產品的設計研發速度。此外，高度智能化的人體數據測量系統，也可以高效、準確地實時把每個人的身材數據傳輸到生產系統。一件泳裝從量體到成品，最短可以在一小時之內交貨。”

品牌驅動發展模式創新

據劉雪艷介紹，葫蘆島興城泳裝產業起源于上世紀80年代初期。改革開放初期，一些在南方泳裝廠打工的興城人將泳裝帶回興城海邊，提籃小賣，并逐漸開始自己生產加工。從手工縫制起步，由三五家到上百家，由家庭小作坊到企業化生產。進入上世紀90年代，來料加工的泳裝作坊逐漸在興城的眾多村鎮里涌現出來，產品開始銷往國外。

目前，興城泳裝產業集群已經形成了泳裝、瑜伽服、沙灘裝、騎行服及面輔料配件等輕運動系列產品。在諸多注冊商標中，葫蘆島益豐(集團)運動服飾有限公司的“凱迪龍”和遼寧久隆泳裝(集團)有限公司的“奧德卡”獲得中國馳名商標，另有遼寧省著名商標29個。其中“蝶姿”、“凱迪龍”、“波尼士”等品牌已經在意大利、法國、俄羅斯、韓國等國注冊；小桃、范德安、凱迪龍、波尼士、斯達威、三奇、亦美珊等著名品牌價值也在不斷提升。

從泳裝市場的分布情況看，我國是世界上最大的泳裝生產國和出口國，俄羅斯泳裝產品的90%來自中國興城，德國有80%來自中國，美、非、東南亞等地區的幾十個國家有70%的泳裝來自中國。據了解，興城泳裝主要出口到140多個國家和地區。近年來，興城泳裝在國內市場的占有率也在不斷提高，通過政府主管部門和相關協會的積極引領，產業升級轉型步伐正在逐步加快。

王東表示，泳裝不僅是興城的特色產業與旗幟，而且是遼寧省發展區域特色產業、建設特色小鎮、打造知名品牌的有益嘗試，同時也為東北地區轉換經濟發展模式、振興東北經濟起到了很好的示范作用。

陳大鵬表示，葫蘆島興城是我國最為重要的泳裝集群地之一，近年來發展非常迅速，涌現出了眾多非常優秀的品牌，尤其是在市場開拓方面表現出色。

他認為，服裝消費市場一直處于變化之中，如今的消費升級帶來了新的機遇與挑戰，這對于產業基礎良好的葫蘆島興城而言，同樣是一個機會。要想抓住這個機會，葫蘆島興城泳裝業應該在對消費者進行充分研究的前提下，把發展重點放在科技賦能、文化創意與品牌責任等方面。

產業做強需要彎道超車

目前，葫蘆島興城泳裝產業集群實現了“7個有”，即：有組織、有規劃、有政策、有園區、有平臺、有地標性比基尼會展中心、有互助基金，已經實現了產業集群化、企業集聚化、產品多樣化、品牌國際化、營銷網絡化，成為城市轉型發展的龍頭產業，是葫蘆島興城地域經濟的一張亮麗名片。

胡偉表示，經過多年的發展，興城已經打造出具有鮮明地域特色和代表性的泳裝特色產業集群。此外，在品牌塑造方面，葫蘆島(興城)泳裝已經走入了國際名牌的行列，以范德安為代表的興城泳裝品牌的影響力也形成了很好的品牌示范作用。

袁國相表示，經過30余年的發展，尤其是在國家振興東北老工業基地和沿海經濟帶開發戰略的引領下，興城泳裝產業無論是在企業數量、生產規模、技術水平方面，還是在產品質量、自主品牌及出口創匯等方面均取得了長足發展。

鑒于泳裝產業在不斷發展中取得的驕人業績，2015年，興城被中國紡織工業聯合會確定為“紡織產業集群創新發展示范地區”；2016年，被中國服裝協會確定為“中國服裝行業‘十三五’創新產業示范基地”；2016年，被中國紡織工業聯合會再次確認為“中國泳裝名城”；2016年，被遼寧省商務廳確定為“遼寧省電子商務人才培訓基地”；2017年，被國家工信部確定為國內12個紡織服裝創意設計試點園區——興城泳裝創意設計產業園；2016年，興城市政府與阿里巴巴集團簽約，建立了國內唯一一家阿里巴巴1688(興城)實力產業群示范園區、阿里巴巴全球速賣通興城跨境品牌專區。

目前，省、市、縣三級政府明確提出要“做大、做強、做優”興城泳裝產業，使其成為引領全球泳裝產業的風向標。但是由于客觀原因，興城泳裝產業鏈條單一，主要以制造加工為主，每年外購面料額達到了近30億元，集采地主要集中在福建、廣東、浙江、江蘇等地。特別是當前泳裝產業與互聯網平臺高度融合，產業集群已經向數字化產業、數字化商品、數字化服務的新模式轉化，企業訂單越來越“碎片化”，終端需求越來越趨向定制化，為此，產業越來越需要科技、人才的支撐，轉換發展模式。

為此，在本次博覽會期間，興城市政府、興城市泳裝行業協會與中紡資產管理有限公司就泳裝產業如何著力建設國際化、時尚化、科技化、數據化的創意運營基地，建設現代化、智能化、節能環保型的生產基地等方面達成合作共識。

此外，在本屆自主品牌博覽會期間還舉辦了遼寧葫蘆島(興城)與江蘇企業對接會、與東華大學交流會、與上海凱石益正資產管理有限公司交流會等系列對接交流活動。中國工程院院士、東華大學教授俞建勇參加了對接交流活動。

據趙向東介紹，這一系列對接交流活動的舉辦，就是要進一步加快推進興城泳裝產業全球化進程，重點提升集群全產業鏈水平。同時，加強在高科技面料應用、時尚設計以及渠道拓展方面不斷加大力度，積極運用互聯網、大數據、智能化等先進技術手段，以彎道超車的方式，把興城的泳裝產業繼續做大做強。

接下來，葫蘆島興城泳裝產業將進一步著力打造生產基地平臺和運營基地的平臺，并進一步梳理市場與品牌，解決當前泳裝產業發展中的無序競爭與同質化競爭等發展短板，提升興城泳裝的品牌影響力于核心競爭力，并與東華大學、北京服裝學院、上海工程技術大學服裝學院、河北科技大學以及相關資本機構進行深入合作，引入外腦，加強與行業內外的產業鏈合作，提高產品的附加值，推動品牌得到更好地發展。