環(huán)保材料成為運(yùn)動品牌的關(guān)鍵 環(huán)保概念真的能俘獲了市場消費(fèi)者嗎?
你可曾想到，用海洋垃圾制造的運(yùn)動鞋，賣了100萬雙，甚至還成了阿迪達(dá)斯財(cái)報(bào)的亮點(diǎn)?
那么，當(dāng)我們穿著塑料瓶、羊毛、玉米做成的球鞋和球衣時(shí)，制造商和消費(fèi)者到底在打什么算盤?
運(yùn)動品牌：爭著搶著做環(huán)保?
上個(gè)月，阿迪達(dá)斯公布了新的財(cái)報(bào)，2017年財(cái)年的阿迪除了“全年銷售大漲16%”、“在大中華區(qū)拿到了全年29%銷售增長”的亮眼成績外，還有一個(gè)不可忽視的成績：他們賣出了100多萬雙由海洋塑料垃圾做成的運(yùn)動鞋。
與此同時(shí)，在22日的世界地球日上，所有的美職足球隊(duì)(除了華盛頓特區(qū)聯(lián)隊(duì))都展示了阿迪達(dá)斯聯(lián)名Parley(Parley for the Oceans，海洋環(huán)保組織)的2018賽季的球衣。
“這是我們我們將繼續(xù)投入的地方，”阿迪達(dá)斯CEO卡斯帕-羅思德在3月份接受采訪CNBC時(shí)表示，“今年我們還將會賣出10萬雙完全3D打印的鞋子。”
拿到百萬成績的海洋垃圾制造的運(yùn)動鞋，儼然已經(jīng)成為阿迪新的產(chǎn)品方向。
2015年，阿迪達(dá)斯成為Parley的全球合作伙伴，同年就開始推出了幾乎完全由海洋塑料垃圾為原材料的環(huán)保概念鞋，并命名為“adidas x Parley”。6月底，阿迪達(dá)斯在聯(lián)合國總部帶來了第一款不同的UltraBOOST，它有著獨(dú)特的鞋身設(shè)計(jì)，上面的紗線等材質(zhì)都來自于塑料瓶、非法捕魚網(wǎng)等海洋中的廢棄物。
時(shí)任阿迪達(dá)斯全球執(zhí)行董事Eric Liedtke，在聯(lián)合國總部聯(lián)合國氣候變化會談上，展示了這雙環(huán)保概念鞋。
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