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自2017年11月以來，全國大部分地區出現持續低溫天氣，2月6日凌晨，泉州中心市區最低氣溫降至2.1℃，為有氣象記錄以來歷史同期月最低氣溫。冷冬顯著拉動了棉衣、羽絨衣、羽絨被等秋冬服裝、家紡產品銷量的提升;此外，由于今年春節假期處于2月中下旬，也延長了春節前服裝消費的旺季時間。業界人士預計，2018年一季度品牌服飾板塊的銷售數據同比向好。

商場御寒冬裝 近乎脫銷

最近一周，不期而遇的冷冬和嚴寒，將眾多的消費者趕進了市區的各大商場，棉衣、羽絨衣、羽絨被等秋冬服裝、家紡產品銷量獲得大幅提升。

在泉州商城的某大型商場，一位負責保暖內衣銷售的導購員告訴記者，最近天氣見冷，前來購買保暖內衣的顧客絡繹不絕，“好多顧客一買就是兩三套。”導購員說，“平時每天的銷量也就兩三千元，最近這幾天每天銷量有五六千甚至更多，且多數都是保暖內衣，這個星期補了兩次貨。”

在市區泉秀路的另一家商場，一位主管告訴記者，近期保暖內衣、羽絨服、羊毛衫等秋冬服裝迎來了銷售高峰。“我們上個月就備了足夠的貨品，從這幾天的天氣和銷售情況來看，冬裝的銷售旺季才剛剛開始。”這位負責人開心地說。

記者在這家商場看到，美特斯邦威、以純等以羽絨服、羊毛衫等為主力商品的專柜，顧客紛至沓來，美特斯邦威還推出兩件五折的促銷活動，引來不少年輕顧客。由于天氣極寒，記者在調查中發現，個別商場甚至出現羽絨服脫銷的情況。

服裝尾貨市場銷售趨旺

在石獅，今年剛剛投身服裝行業的創業者林山也很開心。“我們在泉州區域已經開了五六家店，銷售都不錯，有的門店每月銷量都有五六萬元。”

從2017年下半年起，林山和朋友一起做起了服裝市場尾貨的生意。“石獅是我國重要的服裝生產基地，這里的產業鏈很完善，與此同時，服裝的尾貨市場也很巨大，長期以來這方面還是行業的空白區。”林山介紹說，“我們就想到了回攏包括石獅企業在內的國內知名工廠的尾貨，經過再精揀和再加工，最后以折扣店的形式進行銷售，目前與我們長期合作的企業有很多，包括波司登這樣的大廠。”

“由于是服裝尾貨，我們在終端的銷售價格都不會太高，一般單價在100-200元之間，今年冬天特別冷，直接帶動羽絨服的銷售，現在不少門店的羽絨服幾乎脫銷了。”林山說。

據悉，目前林山的服裝折扣店已經在泉州的惠安、永春、石獅等地開出分店，在全國加盟店數量達到五六十家，“今年冬天氣溫特別低，加上春節延后，對我們新創業者來說，這可是一個好消息。”林山說。

服企業績數據預期向好

如果只是線下店生意見好，不足以說明當前服裝業在冷冬的回暖。記者在調查中還發現，自冷冬以來，顧客針對服裝的線上消費也直線上揚。陳女士是市區某學校的老師，早在一個月前，她就為家人在網上購買了不少御寒的服裝。

數據顯示，許多服裝企業的業績繼續向好，并與電商渠道的拓展成正比。以七匹狼為例，公司不斷強化線上與線下的銷售聯動，充分利用電商部門反饋的商品點擊率、轉化率、成交率等數據，對各個部門進行實時的聯通協同，確保商品在渠道終端的順暢流通，2017年上半年七匹狼電商渠道貢獻了超5億元的營收。

在最近披露2017年業績預報數據的41家服裝上市公司中，有39家公司預盈，業績增長也主要得益于對銷售渠道和庫存的調整。申萬宏源行業研究員王立平認為，七匹狼業績增長主要來自銷售收入的增長帶動。“在主品牌及針紡品牌的電商零售方面積極投入運營，預計公司2017年電商銷售有望超過11億元，線上銷售占比約40%。”

隨著冷冬持續和春節的延后，多數業界人士預計，2018年一季度品牌服飾板塊的銷售同比數據向好，幾乎已是板上釘釘的事了。