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這是一個(gè)既要顏值也要實(shí)力的時(shí)代，對于當(dāng)代男性來說更是如此。 雖然與女性消費(fèi)相比，男性消費(fèi)者被打上了“消費(fèi)欲望弱”、“消費(fèi)生命周期短”的標(biāo)簽，但這并不意味著這部分人沒有需求，男性自主審美意識(shí)正在崛起，以往西裝、襯衫、夾克的老三樣已經(jīng)不能滿足他們對不同場合的著裝需求，他們也開始了更為自我的追求和表達(dá)。

這部分需求正在蓬勃增長。日前，在波士頓咨詢和阿里巴巴共同推出的《中國消費(fèi)新趨勢：三大動(dòng)力塑造中國消費(fèi)新客群》報(bào)告中，無論在線上還是線下，男性消費(fèi)者都大量增加，消費(fèi)額度在向女性靠攏，不管是為自己購物還是幫家中購買，中國男性消費(fèi)者每年的線上開支甚至已經(jīng)高于女性，達(dá)到了10025元；此外，73%的一線城市男性消費(fèi)者認(rèn)為，個(gè)人儀表對于求職和約會(huì)非常重要。

而隨著80后、90后消費(fèi)者成為服裝消費(fèi)主體，消費(fèi)群體越來越追求獨(dú)立的思想和獨(dú)特的品位，男裝的個(gè)性化和定制化將成為服裝消費(fèi)新趨勢。如何把握住這一趨勢，參展CHIC2018（春季）的男裝企業(yè)率先給出了答案！

B端：大規(guī)模定制帶來個(gè)性化生產(chǎn)

“定制化是時(shí)代必然，人們生活水平以及穿著品位的提升勢必對產(chǎn)品的個(gè)性化有著更高要求，而定制則是解決這一問題的很好途徑。過去的量體定制解決的是穿著合適度的問題，而當(dāng)下的個(gè)性化定制則滿足了每一個(gè)消費(fèi)者的個(gè)體需求。”報(bào)喜鳥控股公司云翼智能事業(yè)部總經(jīng)理周國良如是說。

CHIC2017（春季）中，報(bào)喜鳥帶來的智能化定制平臺(tái)云翼智能打造的智能制造流水線可謂吸睛無數(shù)，通過數(shù)據(jù)化、部件化、模塊化進(jìn)行批量化和規(guī)模化的全品類服裝定制，從下單到收貨7天的時(shí)間就能滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。這一技術(shù)為許多正在尋求轉(zhuǎn)型的男裝企業(yè)打開了思路。而此次，云翼智能將把重點(diǎn)放在產(chǎn)品和服務(wù)的展示上。

周國良稱，“智能制造流水線解決的是技術(shù)支撐，主要是通過信息化和智能化技術(shù)提高產(chǎn)品生產(chǎn)能力和效率。在此基礎(chǔ)上，未來定制化的競爭還是客戶需求驅(qū)動(dòng)下的產(chǎn)品和服務(wù)之爭。”

通過數(shù)據(jù)來把握客戶需求，這對于報(bào)喜鳥來說，已經(jīng)成為核心競爭力?！皥?bào)喜鳥在定制領(lǐng)域做得比較早，有著十幾年的經(jīng)驗(yàn)，通過積累沉淀，以及歸類和分析已經(jīng)能夠把握趨勢，又通過終端定制店的反饋，主動(dòng)搜集和了解顧客新的需求。”周國良稱。因此，報(bào)喜鳥在2016年開始進(jìn)行定制專業(yè)化服務(wù)后，迅速打開了國內(nèi)局面，目前已經(jīng)與國內(nèi)500多家定制店進(jìn)行合作。

“現(xiàn)在我們是在回歸，任何一個(gè)行業(yè)都有其本質(zhì)，服裝行業(yè)就是打造極致的產(chǎn)品和服務(wù)，設(shè)備和技術(shù)只是支撐點(diǎn)?！敝車挤Q，未來報(bào)喜鳥就是要抓住趨勢，打造差異化競爭優(yōu)勢，緊緊圍繞客戶的需求為出發(fā)點(diǎn)，來打造極致的產(chǎn)品和服務(wù)。”

推出國內(nèi)首家皮衣定制智能化平臺(tái)的大連隆生集團(tuán)同樣因?yàn)樯弦淮螀⒄沟玫搅藰I(yè)界的廣泛關(guān)注，讓隆生這次有了再次參展的決心，并將展位擴(kuò)大了三倍。

“我希望打造的智能平臺(tái)是集合了皮衣、皮具乃至全品類的綜合性定制平臺(tái)，能夠?yàn)锽端客戶一站式解決定制問題?！贝筮B隆生集團(tuán)董事長吳琦說，通過第一次參加春展與海思堡聯(lián)手試水，此次希望能夠聯(lián)合更多的志同道合的企業(yè)，形成集群式智能化定制，讓觀者了解中國制造的能力，共同推動(dòng)服裝領(lǐng)域的制造走向智造。她認(rèn)為，無論是從國家戰(zhàn)略，或是企業(yè)轉(zhuǎn)型的內(nèi)在動(dòng)力，打造智能化生產(chǎn)都是一條必經(jīng)之路。

吳琦說，智能制造一定是未來的發(fā)展方向，通過技術(shù)與數(shù)據(jù)的聯(lián)動(dòng)讓中國制造更有價(jià)值。而大連隆生通過自主研發(fā)的皮裝智能化定制平臺(tái)，能夠?qū)崿F(xiàn)了大到款式、面料，小到口袋設(shè)計(jì)、拉鏈、刺繡等，客戶都可以根據(jù)自己的喜好實(shí)現(xiàn)智能化個(gè)性定制，真正做到一人一款、一人一版。

正是在此基礎(chǔ)上，吳琦希望能夠幫助更多的中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)智能化定制。“企業(yè)可以遵循8020原則，80%為傳統(tǒng)制造，20%為智能制造，逐漸進(jìn)行定制化試水，讓平臺(tái)上的企業(yè)成為整個(gè)定制生態(tài)的一環(huán)，協(xié)同共生，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)智造的良性循環(huán)。”吳琦說，國家目前在推動(dòng)“三品”戰(zhàn)略，未來消費(fèi)者對品質(zhì)的要求也會(huì)越來越高，這就對企業(yè)提出了更高的要求，因此在這個(gè)平臺(tái)上的企業(yè)，從源頭上就要保證產(chǎn)品的品質(zhì)以及綠色環(huán)保。

定制化對于企業(yè)來說，是否會(huì)成為下一個(gè)同質(zhì)化競爭的領(lǐng)域？對于這一問題，吳琦給出了自己的見解，定制化就目前所有的企業(yè)來說，量依然是少的，只要能跟銷售成正比，就是健康的產(chǎn)業(yè)。

而對于C端，隆生也有自己的品牌longsailing，這個(gè)品牌本身就是女裝高級(jí)定制，如今又加入了皮裝定制的基因，近日longsailing與金港股份CHINA GT達(dá)成戰(zhàn)略合作，“跨”出了新高度。Long-Sailing將為CHINA GT的賽車手量身定制專屬的賽車服，并為車迷設(shè)計(jì)出更多融入賽車文化的皮衣款式，甚至?xí)槊恳徽举愂麓蛟觳煌倪\(yùn)動(dòng)系列，使各大車隊(duì)、贊助商及賽車迷等充分享受皮衣智能化個(gè)性定制的樂趣。

那大規(guī)模定制只能實(shí)現(xiàn)西服等標(biāo)準(zhǔn)化程度高的品類嗎？牛仔等時(shí)尚化程度高的品類如何實(shí)現(xiàn)？山東海思堡服裝服飾集團(tuán)股份有限公司做出了嘗試。

據(jù)其牛仔定制部門負(fù)責(zé)人史薈琪介紹，海思堡從2016年公司開始對服裝生產(chǎn)線開始“互聯(lián)網(wǎng)+”個(gè)性化訂制改造，實(shí)現(xiàn)了牛仔褲裝從下單、制版、裁剪、縫制、水洗、后整的全流程信息化和“互聯(lián)網(wǎng)+”改造，生產(chǎn)周期由原來的45天縮短為7個(gè)工作日。2017年9月完成上衣定制流水線，此條流水線是海思堡自主建設(shè)，擁有3項(xiàng)軟件著作權(quán)，2項(xiàng)發(fā)明專利?！昂Ｋ急ぴ趯?shí)現(xiàn)顧客量體定制的前提下，有工字扣皮牌鐳射、繡花、數(shù)碼印花、鐳射水洗、及成衣染色等五大個(gè)性化工藝，從而實(shí)現(xiàn)牛仔服裝的個(gè)性化訂制?！?/p>

史薈琪認(rèn)為，如今定制化越來越受消費(fèi)者歡迎，不僅是消費(fèi)升級(jí)導(dǎo)致的，現(xiàn)在社會(huì)消費(fèi)主力軍在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下成長起來，工廠到消費(fèi)者的鏈條將無限縮短，形成了以自我為中心的價(jià)值觀，獨(dú)立意識(shí)漸強(qiáng)，消費(fèi)訴求由追求“品牌”向追求“高性價(jià)比”轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對高性價(jià)比產(chǎn)品的追求日益旺盛。而且隨著消費(fèi)水平的提高以及對生活質(zhì)量的追求，他們的消費(fèi)行為在多數(shù)情況下，也不再像以往具有過多的盲目性，而是更趨于冷靜、理性，更重視產(chǎn)品所帶來的各方面的附加效應(yīng)，以期獲得個(gè)性化的體驗(yàn)感覺。

而在服務(wù)方面，海思堡也將個(gè)性化定制體驗(yàn)升級(jí)。“海思堡個(gè)性化定制突破了當(dāng)前服裝行業(yè)基本版型固化，尺寸下單的模式，結(jié)合服裝領(lǐng)域的獨(dú)特優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了工藝下單，水洗效果下單，強(qiáng)烈個(gè)性化元素下單的系統(tǒng)開發(fā)成果。”史薈琪說，海思堡的目標(biāo)是以集成創(chuàng)新的系統(tǒng)觀念，搭建信息資源平臺(tái)、研究開發(fā)平臺(tái)和成果推廣平臺(tái)，以“互聯(lián)網(wǎng)+創(chuàng)新元素”垂直整合設(shè)計(jì)師資源，推動(dòng)傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)為創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，以“眾創(chuàng)空間”的理念，打造服裝設(shè)計(jì)師夢工場，培育和孵化服裝設(shè)計(jì)人才，生成定制產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。

C端：原創(chuàng)設(shè)計(jì)提供風(fēng)格化選擇

大規(guī)模定制平臺(tái)和技術(shù)解決了B端的個(gè)性化生產(chǎn)問題，而對于直接面向C端消費(fèi)者的品牌來說，如何通過風(fēng)格化設(shè)計(jì)給予消費(fèi)者更多個(gè)性化的選擇，是他們努力的方向和目標(biāo)。

提起意樹男裝，很多人都會(huì)說，哦，那個(gè)國風(fēng)男裝品牌。這個(gè)成立于2013年的年輕原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌已經(jīng)憑著自己獨(dú)有的風(fēng)格贏得了消費(fèi)者認(rèn)可，目前正在開拓女裝、童裝市場以及太極禪和樹時(shí)尚運(yùn)動(dòng)健康款型。此次參展意樹男裝將帶來2018春夏新款，希望能給觀眾帶來相比市面上更為新穎的國風(fēng)體驗(yàn)。

新杰良品是海寧古創(chuàng)服飾有限公司推出的原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，公司創(chuàng)建于2003年，經(jīng)過10多年的耕耘發(fā)展，現(xiàn)旗下?lián)碛?個(gè)品牌，品牌風(fēng)格定位于“創(chuàng)新”、“個(gè)性”、“突出”、“混搭”，而塑造出具有時(shí)代意義的地域身份象征及自然與自我的生活狀態(tài)的演繹。

而森馬集團(tuán)也于2016年正式推出了時(shí)尚男裝品牌——GSON，依托于森馬本身強(qiáng)大的渠道和供應(yīng)鏈能力，一年多時(shí)間就通過加盟聯(lián)營的形式在華東、華中和華北地區(qū)開出了100多家店鋪。對于現(xiàn)在品牌所采取的聯(lián)營加盟模式，GSON品牌總監(jiān)柳維也認(rèn)為與以往不同?！皩τ诩用松虂碚f，不需要承擔(dān)庫存，客戶根據(jù)約定好的比例與公司進(jìn)行銷售分成，我們更多地是搭建一個(gè)平臺(tái)，與加盟商也是合作伙伴關(guān)系，利益共享，風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)?！?/p>

作為不同于森馬原有休閑風(fēng)格的男裝品牌，柳維稱，這正是順應(yīng)了當(dāng)下消費(fèi)升級(jí)的大趨勢?！半S著消費(fèi)者對穿著的需求越來越高，GSON與森馬原有品牌的差異化，正是滿足了當(dāng)下消費(fèi)者對個(gè)性化、高品質(zhì)產(chǎn)品的需求，進(jìn)一步滿足消費(fèi)者對美好生活的向往和追求?！?/p>

談起國內(nèi)男性時(shí)尚品位的提升，海寧古創(chuàng)創(chuàng)始人胡新杰感觸特別深，他表示變化非常明顯。他說，七八年前國內(nèi)消費(fèi)大家比較喜歡從眾，近兩年開始，個(gè)性化的趨勢越來越明顯，消費(fèi)者越來越自我?！罢窃谶@種趨勢下，盡管大家都說這兩年服裝行業(yè)不好做，但對于我們的品牌來說，能夠感受到市場越來越好?！?/p>

“站在消費(fèi)者的角度考慮、理解消費(fèi)者的購買行為肯定是很重要的，但在這個(gè)魚龍混雜、優(yōu)勝劣汰的市場我認(rèn)為更重要的是品牌本身的差異化和創(chuàng)意?！币鈽淠醒b負(fù)責(zé)人張慶彬也表示，男性時(shí)尚品味越來越多元化，但同樣需要有品牌引領(lǐng)，而這正契合意樹“正國風(fēng)、道中華”的使命中“正”的意味?！爸袊L(fēng)其實(shí)已經(jīng)是一個(gè)被叫爛、叫俗的名詞，作為時(shí)裝開發(fā)，自然就要把心力集中放在產(chǎn)品創(chuàng)意與設(shè)計(jì)上面，要與時(shí)俱進(jìn)，不僅是表面的不同，還要不同得有道理，有內(nèi)涵，而不是浮于表面地、口號(hào)式地向世界傳遞中華之美?！?/p>

對于專注于原創(chuàng)風(fēng)格的開發(fā)型企業(yè)來說，保持自己的風(fēng)格非常重要，柳維就表示，品牌下一輪的競爭，其核心仍然是產(chǎn)品和體驗(yàn)。對于品牌來說，設(shè)計(jì)師要對市場由極強(qiáng)的敏銳度，同時(shí)要有強(qiáng)大的研發(fā)能力以及與之匹配的供應(yīng)鏈做支撐。因此， GSON強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)研發(fā)團(tuán)隊(duì)基本上都是10年以上有著成熟開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師組成，以保證產(chǎn)品的風(fēng)格和品質(zhì)。而在客戶體驗(yàn)方面，GSON也給自己制定了高標(biāo)準(zhǔn)，無論是店面陳列以及與客戶的互動(dòng)都盡可能從客戶的需求出發(fā)。

“我們很重視設(shè)計(jì)師的梯隊(duì)建設(shè)，我們的首席設(shè)計(jì)師是在服裝行業(yè)有三十余年經(jīng)驗(yàn)的新加坡籍華人，曾服務(wù)過三宅一生等世界知名品牌，其他設(shè)計(jì)師也是在如東華大學(xué)和其它服裝設(shè)計(jì)類專門學(xué)校學(xué)習(xí)，無論是從教育水平還是眼界都是夠格的、開放的、兼容并有實(shí)力推陳出新的?！睆垜c彬說，獨(dú)創(chuàng)是建立在了解周遭的基礎(chǔ)上，封閉、守舊的獨(dú)創(chuàng)不是意樹的類型。

古創(chuàng)每年在設(shè)計(jì)研發(fā)方面的投入也很大，這也是古創(chuàng)力求打造的核心競爭力所在。胡新杰說，未來任何一個(gè)行業(yè)都會(huì)越來越專注，越來越細(xì)分，因此品牌要保證獨(dú)創(chuàng)性，其次要整合優(yōu)化生產(chǎn)環(huán)節(jié)，控制成本，為消費(fèi)者提供物美價(jià)廉的產(chǎn)品?！斑@同樣是服裝企業(yè)未來的發(fā)展趨勢，直接實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的直接對接，一方面能夠更好地把握消費(fèi)者需求，另一方面也盡可能去掉不生產(chǎn)價(jià)值的中間環(huán)節(jié)，直接讓利給消費(fèi)者?！焙陆苷f。

對于品牌未來的規(guī)劃，柳維稱，從GSON品牌本身來說，還是一個(gè)新新品牌，未來就是要踏踏實(shí)實(shí)地把產(chǎn)品做好，為消費(fèi)者提供性價(jià)比高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

此次是古創(chuàng)第一次參加CHIC展，對于這個(gè)在全球服裝領(lǐng)域都比較有影響力的平臺(tái)，古創(chuàng)對自己的品牌充滿了信心，胡新杰希望能夠借助這個(gè)平臺(tái)，將古創(chuàng)獨(dú)具風(fēng)格的產(chǎn)品展示出來，提升品牌影響力。

而意樹則將企業(yè)發(fā)展上升到了文化層面?！半S著中國國際地位的提升，中華民族崛起是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，服裝作為文化的載體只是在順應(yīng)這個(gè)趨勢，體現(xiàn)它本來的價(jià)值而已?！睆垜c彬說，未來將牢牢把握住品牌本身的市場定位，繼續(xù)在設(shè)計(jì)與研發(fā)上多投入心力，以道御衣、以衣顯道，與時(shí)俱進(jìn)做真正的國風(fēng)時(shí)裝，正國風(fēng)，道中華。