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2018年，家紡行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)依然不小。家紡企業(yè)萬(wàn)千，而家紡產(chǎn)品又屬于復(fù)購(gòu)率較低的產(chǎn)品，看似繁華的大家居普及率依然不高······新一年，到底什么樣的家紡產(chǎn)品才能叫好又叫座？家紡產(chǎn)業(yè)又將發(fā)生什么變化？對(duì)此，我們進(jìn)行了一番猜想。

猜想一：玩轉(zhuǎn)跨界整合

“大家居”模式作為時(shí)代的產(chǎn)物，是家紡行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)生活質(zhì)量也有了更高層次的追求，而整體家居概念的出現(xiàn)，讓許多消費(fèi)者享受到了一站式購(gòu)物的時(shí)尚與便捷。

在這個(gè)背景之下，跨界整合是不可避免的。未來，也只有那些能夠有效整合資源的企業(yè)，才能在競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展壯大。因此，2018年，勢(shì)必會(huì)有更多家紡企業(yè)投入到“大家居”的懷抱中，在跨界與整合中實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。只是在這個(gè)過程中考驗(yàn)的是企業(yè)的綜合能力，并不是所有企業(yè)都能夠輕松玩轉(zhuǎn)其中。

家紡企業(yè)對(duì)“大家居”的探索已經(jīng)持續(xù)了幾年，有的企業(yè)已在去年取得階段性進(jìn)展，“大家居”戰(zhàn)略成效初顯。如羅萊生活對(duì)軟裝家居方向的深入發(fā)展，以及夢(mèng)潔對(duì)智能家居領(lǐng)域的拓展戰(zhàn)略，為其2017年的半年報(bào)和三季報(bào)營(yíng)收與利潤(rùn)的同比增長(zhǎng)起到了關(guān)鍵作用。

對(duì)于富安娜而言，助其切入家具領(lǐng)域的美家“全屋藝術(shù)美家配置”戰(zhàn)略去年也得到了進(jìn)一步推進(jìn)。一方面，在去年11月通過網(wǎng)絡(luò)競(jìng)拍購(gòu)得廣東惠東產(chǎn)業(yè)基地17萬(wàn)平方米的地塊后，富安娜又于今年6月再次以同樣方式獲得該基地剩余5萬(wàn)平方米的用地。同月，其位于江蘇常熟富安娜工業(yè)園的家具生產(chǎn)車間所配備的德國(guó)豪邁設(shè)備安裝完畢并正式投產(chǎn)。7月初，富安娜美家“全屋藝術(shù)美家配置”項(xiàng)目在廣州建筑博覽會(huì)上正式限制性啟動(dòng)招商加盟，效果超過預(yù)期計(jì)劃。

很多布藝企業(yè)也紛紛看好“大家居”，率先將專賣店設(shè)計(jì)成了家居布藝生活館，在店內(nèi)售賣家具、壁紙、家飾品、床品、沙發(fā)等產(chǎn)品，使消費(fèi)者在實(shí)際場(chǎng)景中體驗(yàn)家居生活，從賣布轉(zhuǎn)向賣生活方式。這種整體家居的營(yíng)銷模式對(duì)布藝行業(yè)的發(fā)展有很大的推動(dòng)作用：一是豐富了產(chǎn)品的種類，為消費(fèi)者提供了更多的選擇；二是對(duì)營(yíng)銷模式進(jìn)行了創(chuàng)新，通過資源整合，增加了銷售渠道。

成立軟裝公司以及為軟裝公司提供銜接服務(wù)也是布藝行業(yè)整合家居資源的一種形式。在這種形式中，軟裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力不是體現(xiàn)在公司的規(guī)模上，而是體現(xiàn)在與室內(nèi)設(shè)計(jì)公司的整合程度上。

無論是床品企業(yè)還是布藝企業(yè)，擁抱“大家居”模式，需要將整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈打通，甚至基于某些企業(yè)的跨界幅度，需要打通、整合更長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈，這對(duì)于單個(gè)的企業(yè)來說都是比較高的門檻，需要其具備強(qiáng)大的跨界整合能力。

值得一提的是，定位非常重要，在轉(zhuǎn)型“大家居”之前，企業(yè)首先需要做到的是找好自己的定位，為以后的資源整合打好基礎(chǔ)。

猜想二：“智造”之田邊種邊收

工信部規(guī)劃投資司副司長(zhǎng)李北光曾經(jīng)提出：未來，家紡行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)一定是智能制造。事實(shí)上，智能制造不光是家紡行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)，也是其他傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一大“利器。”很多已經(jīng)享受到其甜頭的企業(yè)都坦言，智能制造帶來了實(shí)實(shí)在在的效益，其中最為直接的就是：節(jié)約了勞動(dòng)成本，提高了勞動(dòng)效率，提升了產(chǎn)品品質(zhì)。

當(dāng)然，智能制造并不僅僅是實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化那么簡(jiǎn)單，還需要信息化的融合，而要做到這一點(diǎn)，家紡企業(yè)依然任重而道遠(yuǎn)。

智能制造與數(shù)字化管理的建設(shè)旨在打造一個(gè)自動(dòng)化與信息化集成交互的平臺(tái)，以期在降低運(yùn)營(yíng)成本、縮短產(chǎn)品研制周期、提高生產(chǎn)效率、降低產(chǎn)品不良品率等方面取得長(zhǎng)效改善，實(shí)現(xiàn)企業(yè)朝著智能化、高質(zhì)量、高效率、低能耗的方向轉(zhuǎn)型與升級(jí)，從而提升其綜合贏利水平。

在家紡領(lǐng)域，已有企業(yè)邁向智能制造，如夢(mèng)潔家紡已經(jīng)上榜工信部公布的《2017年智能制造試示范項(xiàng)目名單》。其生產(chǎn)車間的吊掛式傳輸加工系統(tǒng)就是智能制造的一個(gè)環(huán)節(jié)：電腦接單后，該系統(tǒng)根據(jù)生產(chǎn)工藝的要求，自動(dòng)將剪裁好的半成品按照加工順序輸送到各個(gè)加工工序和每位工人最方便操作的位置上。產(chǎn)品制成后，機(jī)器將產(chǎn)品自動(dòng)歸類檢測(cè)，隨即將其送上自動(dòng)傳輸帶，最后進(jìn)入智能倉(cāng)庫(kù)。

夢(mèng)潔的智能制造大幕開始于2009年，目前，其廠內(nèi)自動(dòng)化已全部到位，其直接成效是：工人較升級(jí)之前減少10%，生產(chǎn)效率提高20%。

享受到智能制造“紅利”的夢(mèng)潔進(jìn)一步拓展領(lǐng)域。去年5月，夢(mèng)潔集團(tuán)旗下高端洗護(hù)品牌——七星智能洗護(hù)工廠正式亮相，開啟了智能洗護(hù)新模式。據(jù)了解，該工廠是夢(mèng)潔集團(tuán)聯(lián)合全球8個(gè)國(guó)家、31個(gè)國(guó)際大型供應(yīng)商建立而成，是集環(huán)保高標(biāo)準(zhǔn)，高智能化于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈洗護(hù)中心。

嘗到智能制造“甜頭”的還有亞光家紡。其投資2000萬(wàn)元的產(chǎn)品研發(fā)小試系統(tǒng)，投入較少的原材物料即可快速出樣，為產(chǎn)品研發(fā)提供基礎(chǔ)性工藝參數(shù)，對(duì)于新型原料、特殊纖維、特殊風(fēng)格毛巾成品研發(fā)試制具有很好的作用，為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的快速變化提供了較好的基礎(chǔ)。

據(jù)悉，目前，亞光家紡正在進(jìn)行的動(dòng)能轉(zhuǎn)化項(xiàng)目是坯染車間LAWER公司自動(dòng)輸送料設(shè)備。該套設(shè)備包括全自動(dòng)滴液機(jī)、液體助劑自動(dòng)加料機(jī)、染料自動(dòng)加料機(jī)和粉體助劑加料機(jī)4個(gè)主要部分。可以實(shí)現(xiàn)智能小車自動(dòng)取料、稱量、配料、輸送等過程全部自動(dòng)化、智能化，可有效減少用工成本。

猜想三：哪些產(chǎn)品“叫好又叫座”

中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷前所未有的變局，舊經(jīng)濟(jì)在調(diào)整，新經(jīng)濟(jì)在崛起。傳統(tǒng)制造業(yè)面臨極大的調(diào)整壓力，創(chuàng)新才是走出困局的唯一路徑。

作為傳統(tǒng)制造業(yè)中的一分子，近年來，科技創(chuàng)新成為越來越多家紡企業(yè)的共識(shí)，尤其是在工信部制定了消費(fèi)品工業(yè)“三品”（增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌）戰(zhàn)略后，促進(jìn)消費(fèi)品升級(jí)成為眾多家紡企業(yè)提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。

在“2017中國(guó)紡織創(chuàng)新年”活動(dòng)中，堂皇家紡、羅萊生活、水星家紡、奧坦斯布藝、艾可家紡、金佰利紡織等多家家紡企業(yè)的產(chǎn)品榜上有名。

其中，由羅萊生活旗下LOVO家紡獨(dú)家研發(fā)的雷克雅專利立體鵝絨被系列榮獲“2017年度紡織十大創(chuàng)新產(chǎn)品——舒適體驗(yàn)產(chǎn)品”稱號(hào)。

據(jù)悉，2015年，LOVO家紡便開啟了雷克雅專利立體鵝絨被系列產(chǎn)品的研發(fā)，該工藝技術(shù)為家紡行業(yè)首次使用，并申請(qǐng)了國(guó)家專利。上市以后市場(chǎng)反響很好，產(chǎn)品工藝年年迭代，截至2017年已經(jīng)升級(jí)至第3代產(chǎn)品。其被芯選用高支高密磨毛仿絨面料，有效防止鉆絨;在被芯的設(shè)計(jì)中，采用立體立襯工藝，使羽絨被充分蓬松，被子每一格的羽絨均單獨(dú)填充，內(nèi)有圓孔設(shè)計(jì)有助于透氣排濕，被芯反面面料進(jìn)行了特殊的處理，利用物理原理使得被芯能對(duì)人體熱能進(jìn)行不斷的反射，有效地阻止被芯內(nèi)部溫暖空氣外流和外部冷空氣進(jìn)入，起到良好的保溫效果。在這款產(chǎn)品中，相關(guān)的“一種保溫復(fù)合面料”、“一種保溫羽絨被芯”技術(shù)獲得國(guó)家專利。

在金佰利紡織的輕奢風(fēng)提花割絨窗簾中，輕奢型提花割絨以其現(xiàn)代流行的輕奢風(fēng)格作為提花割絨的設(shè)計(jì)理念，在材質(zhì)上、工藝上進(jìn)行了創(chuàng)新，并以老百姓能接受的價(jià)格銷售，收獲了良好的市場(chǎng)評(píng)價(jià)。

奧坦斯的新中式易護(hù)理沙發(fā)布，采用了具有獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的抗菌防螨、防水防油防污系列新中式面料。該系列面料技術(shù)源于發(fā)明專利“一種用于紡織裝飾硯滴抗菌劑的制備方法”，給消費(fèi)者帶來了舒適、便捷的體驗(yàn)。

值得一提的是，這些獲獎(jiǎng)產(chǎn)品“叫好又叫座”。據(jù)LOVO家紡相關(guān)人員透露，在2017年天貓“雙11”全球購(gòu)物狂歡節(jié)中，雷克雅專利立體鵝絨被表現(xiàn)搶眼，當(dāng)天共銷售11300條，創(chuàng)造羽絨類被芯銷售紀(jì)錄，成功助力羅萊電商第6次登頂銷量冠軍。

當(dāng)然，以上只是家紡行業(yè)創(chuàng)新大潮中的很少一部分，未能參與其中的很多企業(yè)同樣在創(chuàng)新領(lǐng)域做出了可圈可點(diǎn)的成績(jī)。這些企業(yè)深知，只有提高研發(fā)水平，多研發(fā)出適應(yīng)市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，甚至努力成為某一領(lǐng)域產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的制定者，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足。

猜想四：“互聯(lián)網(wǎng)+”維度幾何

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的出現(xiàn)，家紡行業(yè)電商迅猛增長(zhǎng),電商銷售在家紡企業(yè)的銷售比重中占比越來越大。值得一提的是，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅僅對(duì)電商有益，還意味著更多的發(fā)展可能，比如將大大促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)鏈的擴(kuò)展延伸和優(yōu)化，提升整個(gè)行業(yè)的技術(shù)含量和附加值等。毋庸置疑，未來，只有能夠充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的跨界思維，并將其作為轉(zhuǎn)型升級(jí)有力抓手的企業(yè)，才能成為競(jìng)爭(zhēng)中的佼佼者。

根據(jù)獨(dú)立市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Euromonitor數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年我國(guó)家居市場(chǎng)電商銷售額占總銷售額的0.5%，而到2015年，我國(guó)家居市場(chǎng)通過電商渠道所取得的銷售額已經(jīng)達(dá)到總銷售額的8.3%，呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，電商銷售在家紡企業(yè)的銷售比重中占比越來越大。

雖然家紡行業(yè)在2017年整體經(jīng)濟(jì)運(yùn)行趨勢(shì)穩(wěn)定向好，但同樣離不開“互聯(lián)網(wǎng)+”的助力。這一點(diǎn)從每年都比較熱鬧的京東“6·18”和天貓“雙11”兩個(gè)節(jié)日中便可窺見一斑。

簾到家作為國(guó)內(nèi)家紡布藝產(chǎn)業(yè)新零售供應(yīng)鏈S2B模式的引領(lǐng)者，在2017京東“6·18”年中大促上，實(shí)現(xiàn)3天成交破1559萬(wàn)元，已成為京東商城家紡布藝類窗簾品牌交易額冠軍。

在2017年天貓“雙11”大戰(zhàn)中，羅萊生活、水星家紡、富安娜依次排名前三位。其中，羅萊生活以羅萊、LOVO品牌為主，攜公司旗下多品牌高調(diào)登場(chǎng)，最終以全網(wǎng)總銷量2.56億元的優(yōu)異成績(jī)6度斬獲家紡類目全網(wǎng)銷售桂冠，同時(shí)取得天貓單店家紡類目第一名錄。水星家紡以超過1.5億元的銷售額位居第二，富安娜以1.18億元的成績(jī)位居第三。電商業(yè)務(wù)的穩(wěn)定向好發(fā)展給這3家企業(yè)2017年的營(yíng)收起到了至關(guān)重要的作用。

作為新的商業(yè)模式，電商業(yè)務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)為家紡企業(yè)和消費(fèi)者構(gòu)建起了直接交流的橋梁。一方面，家紡企業(yè)能夠緊跟市場(chǎng)，了解到消費(fèi)者的消費(fèi)需求；另一方面，這種模式也降低了家紡企業(yè)的營(yíng)銷成本，讓消費(fèi)者買到物美價(jià)廉的產(chǎn)品。

當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用不止在于電商業(yè)務(wù)。目前家紡行業(yè)在銷售過程中已經(jīng)高度互聯(lián)網(wǎng)化，這在各企業(yè)推出的新零售模式中運(yùn)用較多。未來，家紡行業(yè)還將利用互聯(lián)網(wǎng)，在生產(chǎn)過程中采用自動(dòng)化生產(chǎn)、智能化生產(chǎn)，提高生產(chǎn)效率與產(chǎn)品質(zhì)量。在產(chǎn)品的研發(fā)方面，除了滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的基本功能需求，企業(yè)也需要借助互聯(lián)網(wǎng)向智能家紡、智能家居方面發(fā)展，解決消費(fèi)者的各種痛點(diǎn)。

只要敢于想象，互聯(lián)網(wǎng)還能夠具有更多的發(fā)展空間。可以說，人類的腦洞有多大，未來互聯(lián)網(wǎng)能夠發(fā)揮的效力就有多大，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)，在未來將給家紡企業(yè)帶來新的活力。

猜想五：“綠色”競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)云乍起

在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，不管從國(guó)家政策倡導(dǎo)層面，還是從市場(chǎng)的消費(fèi)需求來看，綠色環(huán)保已成為大勢(shì)所趨，將是家紡行業(yè)未來重點(diǎn)發(fā)展方向之一。

2018年，在綠色發(fā)展的時(shí)代主題下，家紡企業(yè)必須思考和踐行綠色環(huán)保理念。如在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，如何研發(fā)出更多環(huán)保產(chǎn)品，提高自己的“綠色”競(jìng)爭(zhēng)力；在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，如何做到降低能耗、減少污染，實(shí)現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

事實(shí)上，在設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，已經(jīng)有很多家紡企業(yè)成為綠色環(huán)保路上的“排頭兵”。如水星家紡?fù)瞥隽?款性能卓越的高科技自主創(chuàng)新產(chǎn)品“玉米被、玉米袋、玉米杯”。這3款產(chǎn)品是水星家紡與美國(guó)NATUREWORKS公司深度合作研發(fā)生產(chǎn)的新型綠色環(huán)保科技產(chǎn)品，具有天然健康、綠色環(huán)保、可降解、可循環(huán)利用的特點(diǎn)。據(jù)悉，該系列產(chǎn)品的生產(chǎn)原料來自可再生的天然玉米，可緩解我國(guó)稀缺能源消耗的壓力，而且生產(chǎn)加工過程非常環(huán)保。

喜臨門推出的“樂眠F5122”床墊，在設(shè)計(jì)中也充分考慮了環(huán)保趨勢(shì)，該款床墊采用納米竹炭海綿舒適層，保留了竹炭強(qiáng)大的凈化能力，不僅能降解甲醛等有害氣體，還能抗菌防螨、防潮防霉。床墊正面的硬3D黃麻以天然黃麻纖維為主要材料，天然環(huán)保、堅(jiān)韌耐磨、透氣無異味。

綠色環(huán)保還體現(xiàn)在產(chǎn)品的生產(chǎn)過程中。愉悅家紡牽頭研發(fā)的“高精度圓網(wǎng)印花及清潔生產(chǎn)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化”成果榮獲了2015年度國(guó)家科技進(jìn)步二等獎(jiǎng)，現(xiàn)已實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)推廣應(yīng)用，節(jié)能減排效果顯著。富安娜·美家產(chǎn)品在生產(chǎn)中所選擇的板材、噴印的墨水以及粘合所用的膠水都充分考慮到了環(huán)保理念，確保從源頭開始就為消費(fèi)者的健康生活保駕護(hù)航。

可以預(yù)見的是，在國(guó)家環(huán)保政策日趨加緊的背景下，“綠色”競(jìng)爭(zhēng)給家紡企業(yè)的發(fā)展提出了更高的要求。未來，家紡企業(yè)只有尊重自然與環(huán)保，才能更好地實(shí)現(xiàn)自己應(yīng)有的價(jià)值。