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近日，和道國(guó)際動(dòng)批服飾廣場(chǎng)在河北白溝盛大開業(yè)，這是北京服裝批發(fā)市場(chǎng)外溢承接工作的一個(gè)重大進(jìn)展。此前，隨著北京東鼎市場(chǎng)的正式閉市，由十余個(gè)服裝批發(fā)市場(chǎng)組成的北方地區(qū)最大服裝批發(fā)集散地——北京動(dòng)物園批發(fā)市場(chǎng)正式退出了歷史舞臺(tái)。天津、河北等地?zé)o疑成為1.3萬(wàn)個(gè)攤位、超3萬(wàn)人的從業(yè)者選擇的全新“落腳點(diǎn)”，據(jù)悉，其中白溝和道國(guó)際動(dòng)批服飾廣場(chǎng)目前已吸引了近2000家動(dòng)批商戶的入駐。在這最大規(guī)模的“遷移”背后，動(dòng)批的重生不僅僅在于經(jīng)營(yíng)地的變化，服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)也在悄然升級(jí)。

區(qū)位優(yōu)勢(shì)與政策紅利發(fā)力

得益于區(qū)位優(yōu)勢(shì)與政策紅利，原屬于北京動(dòng)批市場(chǎng)的“大咖”們紛紛來(lái)到了白溝，“抱團(tuán)”入駐到了和道國(guó)際動(dòng)批服飾廣場(chǎng)。

從路邊服裝攤位逐步演變?yōu)檩椛淙A北、東北和西北的服裝、小商品批發(fā)市場(chǎng)集群，形成于上世紀(jì)80年代的北京動(dòng)批經(jīng)歷了30余年的發(fā)展已具備一定規(guī)模。自京津冀協(xié)同發(fā)展、疏解北京非首都功能的要求提出后，北京動(dòng)批作為區(qū)域性批發(fā)市場(chǎng)也成為了北京優(yōu)先疏解的四類非首都功能之一。

“白溝在歷史上就是北方的商業(yè)重鎮(zhèn)，商業(yè)基礎(chǔ)好、物流網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)、未來(lái)發(fā)展前景廣闊，白溝承接動(dòng)批商戶條件得天獨(dú)厚。”北京西城北展指揮部副總指揮李云偉表示。據(jù)了解，作為負(fù)責(zé)動(dòng)批疏解的臨時(shí)機(jī)構(gòu)，經(jīng)過多次實(shí)地考察，北展指揮部于2015年與保定白溝新城管委會(huì)簽訂了合作框架協(xié)議，明確將白溝確定為動(dòng)批市場(chǎng)承接地之一，為動(dòng)批商戶到白溝發(fā)展提供購(gòu)房、落戶、醫(yī)療、子女入學(xué)等優(yōu)惠政策。和道國(guó)際也隨之被確定為動(dòng)批疏解承接市場(chǎng)。

中國(guó)商報(bào)記者在實(shí)地采訪時(shí)看到，和道國(guó)際動(dòng)批服飾廣場(chǎng)寬敞的店面和整潔的環(huán)境顯然與之前北京動(dòng)批形成了鮮明的對(duì)比，盡管店鋪掛牌裝修工作大多還沒收尾，但一定規(guī)模商戶的入駐率已然吸引來(lái)了大批客戶。區(qū)位優(yōu)勢(shì)的吸引是一方面，更多的優(yōu)惠紅利成為大批商戶來(lái)此經(jīng)營(yíng)的最強(qiáng)驅(qū)動(dòng)力。

商戶店主邸彥芳就欣喜地對(duì)記者表示：“開業(yè)第一天能有如此大的客流量，這讓我對(duì)未來(lái)充滿了信心。”事實(shí)上，作為土生土長(zhǎng)的北京人，3個(gè)多月前初來(lái)白溝的邸彥芳內(nèi)心十分忐忑，對(duì)于在該地的發(fā)展持有著不確定的態(tài)度。面對(duì)疏解工作的開展，邸彥芳坦言首先是看中了白溝新城物流交通等方面的便利條件。另外，當(dāng)?shù)厝昝庾饨稹⒚馕飿I(yè)費(fèi)、免費(fèi)住房等扶持政策成為真正促使她攜數(shù)名導(dǎo)購(gòu)員進(jìn)駐和道國(guó)際動(dòng)批服飾廣場(chǎng)的主要原因。據(jù)了解，商場(chǎng)開業(yè)的幾個(gè)小時(shí)內(nèi)，她所經(jīng)營(yíng)店鋪的營(yíng)業(yè)額就突破了萬(wàn)元大關(guān)。

在走訪過程中，記者還從一家經(jīng)營(yíng)男裝店的店主范大東口中得知，得益于區(qū)位優(yōu)勢(shì)與政策紅利，原屬于北京動(dòng)批市場(chǎng)的“大咖”們紛紛來(lái)到白溝，“抱團(tuán)”入駐到了和道國(guó)際動(dòng)批服飾廣場(chǎng)。曾在北京動(dòng)批深耕了20年的范大東表示，在入駐和道國(guó)際動(dòng)批服飾廣場(chǎng)之前就已經(jīng)在白溝經(jīng)營(yíng)了兩年，最大的感受就是此地的商業(yè)氣氛良好。加上諸多福利政策的釋放，范大東以售賣的大件男裝舉例，其將價(jià)位比在北京動(dòng)批時(shí)下調(diào)了50至100元，以此來(lái)回饋市場(chǎng)。

線上線下融合明顯

對(duì)于這些動(dòng)批商戶來(lái)說，服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是他們腦子中都有的“一根弦”，但線下實(shí)體店面多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)對(duì)于線上的操作管理而言顯得毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。

無(wú)論是當(dāng)?shù)卣€是和道國(guó)際給予的讓利政策，顯然都吸引到了北京動(dòng)批的大批原班人馬。“這次的承接不僅是場(chǎng)地的轉(zhuǎn)移，更要幫助商戶完成轉(zhuǎn)型升級(jí)。”在隆基泰和和道國(guó)際總經(jīng)理王榮國(guó)看來(lái)，“招得來(lái)”商戶遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還需要做到“留得住”，求得進(jìn)一步的發(fā)展。

提到服裝行業(yè)近年來(lái)的發(fā)展，“淘品牌”涉足線下、傳統(tǒng)品牌走向線上、線上線下聯(lián)動(dòng)的趨勢(shì)日益顯現(xiàn)。且據(jù)商務(wù)部測(cè)算，去年紡織服裝電子商務(wù)交易總額為4.45萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)20.27%，占全國(guó)電子商務(wù)交易總額的20.23%。對(duì)于服裝批發(fā)商戶來(lái)說，與其線下店面裝潢得更加華麗，不如學(xué)會(huì)“兩只腳走路”。“目前我們線下的門店在白溝和北京各有一家，同時(shí)還擁有同名淘寶店鋪。”上述商戶范大東就是個(gè)典型的例子，當(dāng)新零售的概念還未火熱之時(shí)，他便意識(shí)到了線下體驗(yàn)店線上網(wǎng)店聯(lián)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)。而當(dāng)被問及線上線下營(yíng)收比例時(shí)，他向記者坦言線下明顯好于線上。

事實(shí)上，對(duì)于這些動(dòng)批商戶來(lái)說，服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是他們腦子中都有的“一根弦”，但線下實(shí)體店面多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)對(duì)于線上的操作管理而言顯得毫無(wú)優(yōu)勢(shì)。對(duì)此，記者注意到和道國(guó)際動(dòng)批服飾廣場(chǎng)一層的顯眼位置掛上了韓都衣舍的招牌，但這并不是“淘品牌”韓都衣舍的線下實(shí)體門店，而是其旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商韓都動(dòng)力，入駐于此便是為了幫助動(dòng)批商戶打造線上平臺(tái)。韓都動(dòng)力電子商務(wù)有限公司招商經(jīng)理董瑞對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，“無(wú)論是"從無(wú)到有"還是"從有到好"，我們均可以為有需要的商戶提供量身定制的方案。目前來(lái)看，商戶們的咨詢意愿還是相對(duì)高漲的。”

除了線上拓展服務(wù)外，“網(wǎng)紅”直播間、原創(chuàng)品牌孵化等招牌也均能在和道國(guó)際動(dòng)批服飾廣場(chǎng)中見到。具體而言，在服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方面，和道國(guó)際在全產(chǎn)業(yè)鏈上做出著努力。創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，和道國(guó)際通過旗下的“星合工坊”，實(shí)現(xiàn)了線上與線下的深度融合與聯(lián)動(dòng)，成為服裝時(shí)尚創(chuàng)意設(shè)計(jì)基地、時(shí)尚買手的集散地；品牌升級(jí)方面，打造和道“品牌聯(lián)盟”供應(yīng)鏈平臺(tái)，帶動(dòng)、孵化現(xiàn)有商戶產(chǎn)品及營(yíng)銷模式；電子商務(wù)方面，通過各種互聯(lián)網(wǎng)工具以及大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，探索線下實(shí)體檔口與線上商品展示、交易互補(bǔ)的銷售模式，推動(dòng)傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場(chǎng)交易方式創(chuàng)新……

在未來(lái)，從設(shè)計(jì)打版到渠道銷售，白溝打造全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)已勢(shì)在必行。北京動(dòng)批時(shí)代已告一段落，但白溝的故事卻剛剛拉開帷幕，在這背后，服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)的又一輪升級(jí)也會(huì)在此上演。