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近日，和道國際動批服飾廣場在河北白溝盛大開業(yè)，這是北京服裝批發(fā)市場外溢承接工作的一個重大進展。此前，隨著北京東鼎市場的正式閉市，由十余個服裝批發(fā)市場組成的北方地區(qū)最大服裝批發(fā)集散地——北京動物園批發(fā)市場正式退出了歷史舞臺。天津、河北等地無疑成為1.3萬個攤位、超3萬人的從業(yè)者選擇的全新“落腳點”，據(jù)悉，其中白溝和道國際動批服飾廣場目前已吸引了近2000家動批商戶的入駐。在這最大規(guī)模的“遷移”背后，動批的重生不僅僅在于經(jīng)營地的變化，服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)也在悄然升級。

區(qū)位優(yōu)勢與政策紅利發(fā)力

得益于區(qū)位優(yōu)勢與政策紅利，原屬于北京動批市場的“大咖”們紛紛來到了白溝，“抱團”入駐到了和道國際動批服飾廣場。

從路邊服裝攤位逐步演變?yōu)檩椛淙A北、東北和西北的服裝、小商品批發(fā)市場集群，形成于上世紀80年代的北京動批經(jīng)歷了30余年的發(fā)展已具備一定規(guī)模。自京津冀協(xié)同發(fā)展、疏解北京非首都功能的要求提出后，北京動批作為區(qū)域性批發(fā)市場也成為了北京優(yōu)先疏解的四類非首都功能之一。

“白溝在歷史上就是北方的商業(yè)重鎮(zhèn)，商業(yè)基礎(chǔ)好、物流網(wǎng)絡(luò)發(fā)達、未來發(fā)展前景廣闊，白溝承接動批商戶條件得天獨厚?！北本┪鞒潜闭怪笓]部副總指揮李云偉表示。據(jù)了解，作為負責動批疏解的臨時機構(gòu)，經(jīng)過多次實地考察，北展指揮部于2015年與保定白溝新城管委會簽訂了合作框架協(xié)議，明確將白溝確定為動批市場承接地之一，為動批商戶到白溝發(fā)展提供購房、落戶、醫(yī)療、子女入學等優(yōu)惠政策。和道國際也隨之被確定為動批疏解承接市場。

中國商報記者在實地采訪時看到，和道國際動批服飾廣場寬敞的店面和整潔的環(huán)境顯然與之前北京動批形成了鮮明的對比，盡管店鋪掛牌裝修工作大多還沒收尾，但一定規(guī)模商戶的入駐率已然吸引來了大批客戶。區(qū)位優(yōu)勢的吸引是一方面，更多的優(yōu)惠紅利成為大批商戶來此經(jīng)營的最強驅(qū)動力。

商戶店主邸彥芳就欣喜地對記者表示：“開業(yè)第一天能有如此大的客流量，這讓我對未來充滿了信心?！笔聦嵣?，作為土生土長的北京人，3個多月前初來白溝的邸彥芳內(nèi)心十分忐忑，對于在該地的發(fā)展持有著不確定的態(tài)度。面對疏解工作的開展，邸彥芳坦言首先是看中了白溝新城物流交通等方面的便利條件。另外，當?shù)厝昝庾饨?、免物業(yè)費、免費住房等扶持政策成為真正促使她攜數(shù)名導購員進駐和道國際動批服飾廣場的主要原因。據(jù)了解，商場開業(yè)的幾個小時內(nèi)，她所經(jīng)營店鋪的營業(yè)額就突破了萬元大關(guān)。

在走訪過程中，記者還從一家經(jīng)營男裝店的店主范大東口中得知，得益于區(qū)位優(yōu)勢與政策紅利，原屬于北京動批市場的“大咖”們紛紛來到白溝，“抱團”入駐到了和道國際動批服飾廣場。曾在北京動批深耕了20年的范大東表示，在入駐和道國際動批服飾廣場之前就已經(jīng)在白溝經(jīng)營了兩年，最大的感受就是此地的商業(yè)氣氛良好。加上諸多福利政策的釋放，范大東以售賣的大件男裝舉例，其將價位比在北京動批時下調(diào)了50至100元，以此來回饋市場。

線上線下融合明顯

對于這些動批商戶來說，服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是他們腦子中都有的“一根弦”，但線下實體店面多年的實踐經(jīng)驗對于線上的操作管理而言顯得毫無優(yōu)勢。

無論是當?shù)卣€是和道國際給予的讓利政策，顯然都吸引到了北京動批的大批原班人馬?！斑@次的承接不僅是場地的轉(zhuǎn)移，更要幫助商戶完成轉(zhuǎn)型升級?！痹诼』┖秃偷绹H總經(jīng)理王榮國看來，“招得來”商戶遠遠不夠，還需要做到“留得住”，求得進一步的發(fā)展。

提到服裝行業(yè)近年來的發(fā)展，“淘品牌”涉足線下、傳統(tǒng)品牌走向線上、線上線下聯(lián)動的趨勢日益顯現(xiàn)。且據(jù)商務部測算，去年紡織服裝電子商務交易總額為4.45萬億元，同比增長20.27%，占全國電子商務交易總額的20.23%。對于服裝批發(fā)商戶來說，與其線下店面裝潢得更加華麗，不如學會“兩只腳走路”?！澳壳拔覀兙€下的門店在白溝和北京各有一家，同時還擁有同名淘寶店鋪?！鄙鲜錾虘舴洞髺|就是個典型的例子，當新零售的概念還未火熱之時，他便意識到了線下體驗店線上網(wǎng)店聯(lián)動的優(yōu)勢。而當被問及線上線下營收比例時，他向記者坦言線下明顯好于線上。

事實上，對于這些動批商戶來說，服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級是他們腦子中都有的“一根弦”，但線下實體店面多年的實踐經(jīng)驗對于線上的操作管理而言顯得毫無優(yōu)勢。對此，記者注意到和道國際動批服飾廣場一層的顯眼位置掛上了韓都衣舍的招牌，但這并不是“淘品牌”韓都衣舍的線下實體門店，而是其旗下的互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)運營服務商韓都動力，入駐于此便是為了幫助動批商戶打造線上平臺。韓都動力電子商務有限公司招商經(jīng)理董瑞對中國商報記者表示，“無論是"從無到有"還是"從有到好"，我們均可以為有需要的商戶提供量身定制的方案。目前來看，商戶們的咨詢意愿還是相對高漲的?！?/p>

除了線上拓展服務外，“網(wǎng)紅”直播間、原創(chuàng)品牌孵化等招牌也均能在和道國際動批服飾廣場中見到。具體而言，在服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級方面，和道國際在全產(chǎn)業(yè)鏈上做出著努力。創(chuàng)意設(shè)計方面，和道國際通過旗下的“星合工坊”，實現(xiàn)了線上與線下的深度融合與聯(lián)動，成為服裝時尚創(chuàng)意設(shè)計基地、時尚買手的集散地；品牌升級方面，打造和道“品牌聯(lián)盟”供應鏈平臺，帶動、孵化現(xiàn)有商戶產(chǎn)品及營銷模式；電子商務方面，通過各種互聯(lián)網(wǎng)工具以及大數(shù)據(jù)的應用，探索線下實體檔口與線上商品展示、交易互補的銷售模式，推動傳統(tǒng)服裝批發(fā)市場交易方式創(chuàng)新……

在未來，從設(shè)計打版到渠道銷售，白溝打造全產(chǎn)業(yè)鏈服務已勢在必行。北京動批時代已告一段落，但白溝的故事卻剛剛拉開帷幕，在這背后，服裝批發(fā)產(chǎn)業(yè)的又一輪升級也會在此上演。