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研究公司 Instinet（極訊）零售分析師 Simeon Siegel 表示，若銷售額以預(yù)期的速率增長，2020年，電商巨頭亞馬遜（Amazon）的服裝銷售額將介于450～850億美元之間。

Instinet 數(shù)據(jù)顯示，2017年，亞馬遜年銷售總額預(yù)計(jì)為1766.7億美元，2018年將達(dá)2248.4億美元。盡管亞馬遜未透露各產(chǎn)品品類的銷售額，但 Simeon Siegel 基于同行沃爾瑪（Wal-Mart）和亞馬遜部分品牌的數(shù)據(jù)分析顯示，服裝品類為亞馬遜貢獻(xiàn)10～20%的銷售額。Simeon Siegel 據(jù)此推算，亞馬遜2016年全球服裝銷售額為180～360億美元，沃爾瑪和梅西（Macy’s）銷售額均居于該區(qū)間的中位，分別為250億美元和220億美元。

亞馬遜正一心推動(dòng)服裝品類增長，如與 Nike、Lululemon、優(yōu)衣庫等的臺(tái)灣供應(yīng)商達(dá)成合作，近期在時(shí)尚領(lǐng)域也頻頻有動(dòng)作，如聯(lián)手紐約設(shè)計(jì)師品牌 Nicopanda 打造“即秀即買”購物體驗(yàn)。

從秀場(chǎng)到顧客手中只需 1小時(shí)！亞馬遜聯(lián)手紐約設(shè)計(jì)師品牌 Nicopanda 打造“即秀即買”購物體驗(yàn)

傳亞馬遜將進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域，已與 Nike、Lululemon、優(yōu)衣庫的臺(tái)灣供應(yīng)商簽約合作

去年12月，加拿大皇家銀行首席科技行業(yè)分析師、董事總經(jīng)理 Mark Mahaney 甚至大膽預(yù)測(cè)，亞馬遜成為史上第一家市值破萬億美元的公司。Simeon Siegel 對(duì)此表示贊同，并表示自己對(duì)亞馬遜服裝銷售的預(yù)測(cè)并非只是“說說好聽”而已。

12月6日下午，亞馬遜股價(jià)為1145.39美元/股，市值 5519.3億美元。亞馬遜股價(jià)于今年11月27日（Cyber Monday，網(wǎng)絡(luò)星期一）達(dá)1195.83美元/股，創(chuàng)史上最高記錄。據(jù)分析師預(yù)測(cè)，當(dāng)日的成交額約為10億美元。

Simeon Siegel 指出，亞馬遜創(chuàng)立至今的零售戰(zhàn)略并不局限于搶奪現(xiàn)有零售商的市場(chǎng)份額，而是以此為基礎(chǔ)進(jìn)一步擴(kuò)張。這意味著即便公司已足夠龐大，仍有充足的增長空間。此外，亞馬遜當(dāng)前的服裝業(yè)務(wù)主要涵蓋基礎(chǔ)款，并不涉及奢侈品或中檔產(chǎn)品。

除網(wǎng)絡(luò)購物的便利性和具有競(jìng)爭(zhēng)力的定價(jià)外，亞馬遜最美妙的地方在于，它正在成為鳳毛麟角的不受社會(huì)經(jīng)濟(jì)陳規(guī)羈絆的零售商之一。“當(dāng)涉及時(shí)裝銷售時(shí)，這是一個(gè)有重大意義，但潛在的被低估的元素，”Simeon Siegel 說道。

就男性市場(chǎng)而言，最受歡迎的品牌為 Levi’s、Adidas 和 Under Armour，女性市場(chǎng)則更加零散。這樣的現(xiàn)狀為亞馬遜自有品牌提供了充足的增長空間，雖然現(xiàn)在只是初具雛形，但已取得不少進(jìn)展。

Simeon Siegel 表示：“發(fā)展自有品牌更符合亞馬遜提高利潤率的愿望。”今年截止到10月，亞馬遜自有時(shí)裝品牌銷售額為2100萬美元，其中表現(xiàn)最突出的 Lark & Ro 的銷售額近1000萬美元。